疫情對實體產業的影響已經逐漸顯現。
2月24日，根據信通院發佈的報告顯示，今年1月份國內智能手機的總體出貨量為2081.3萬部，同比下降38.9%。
讓原本躊躇滿志的手機廠商蒙上了一層陰影！
不過，儘管如此，國內手機品牌的熱鬧卻依舊不減。其中，尤其與小米和榮耀之間的“互撕”最為精彩。
01
小米與榮耀“隔空互撕”
一場精彩的吃瓜大戲
在小米10發佈會前，榮耀高管發微博稱，小米10通過蹭榮耀的熱度來為產品鋪路。
隨後，便招致了小米副總裁盧偉冰的怒懟：
“說小米10蹭你那個品牌的熱度，太抬高自己了！你有熱度嘛？你那點熱度不是我給你帶來的嗎？
可以說不留一點情面！
可能有人會好奇，“你那邊熱度不都是我給你帶來的”，究竟值指的是什麼？
往小的說，榮耀的產品會拿小米的參數作比較，以體現自己的領先性；往大的說，在小米如日中天的時候，剛誕生的榮耀無論在品牌定位還是在產品定價上，都全面以小米為師。
不過，這也只是盧偉冰的一家之言。
不妨就近期雙方“隔空互懟”的經歷做個盤點。
2月20日，盧偉冰諷刺華為麒麟990處理器不如驍龍865，順帶嘲諷了下即將發佈的P40；
2月21日，盧偉冰嘲諷了榮耀V30系列產品“玩遊戲10分鐘不掉電”，暗指其涉嫌虛假宣傳；
2月22日，盧偉冰稱在Redmi K30Pro發佈後，買了V30P的用戶一定會捶胸頓足後悔死，因為各項參數遭到了無情碾壓。而且同時，順帶暗指榮耀V30銷量不行，面臨一大堆4G手機滯銷的問題；
總而言之，一個核心的結論就是：榮耀產品不入眼，唯一能打的只剩下即將發佈的P40！
當然，榮耀有時候會做出回應，但更多的時候都是選擇沉默。
比如榮耀總裁趙明的微博，我們發現其微博更多都是些營銷內容，當然，還有很多與粉絲的互動和成績展示。
02
為什麼小米“步步緊逼”
榮耀卻不願回應？
在過去的一年時間裡，我們能夠頻頻看到紅米對榮耀的“步步緊逼”。但更多的時候，榮耀都沒有做出正面回應。
那麼，究竟是認輸還是另有考慮？
在我看來，榮耀之所以默不作聲，其實是有著自己清晰的利益訴求。
先說紅米。
2019年1月，小米集團對品牌進行重新定位，宣佈紅米品牌正式獨立運營。也就是在那之後，紅米開始頻繁碰瓷榮耀。
為什麼要碰瓷呢？從盧偉冰的微博可以窺探一二。
“從競爭的角度，小米品牌就是奔著華為品牌去的，米數字和MIX系列就是對標P/Mate和iphone。”
剩下的紅米，自然是對標榮耀品牌！
在過去，由於“小米”和“紅米”定位的問題，導致紅米品牌一度成為“低價低質”的代名詞。正因為此，當紅米品牌獨立運營後，當務之急就是扭轉外界對其的看法。
怎麼扭轉呢？
捷徑就是不斷碰瓷榮耀！
如此一來，就能夠產生“紅米=榮耀”的消費認知。至少讓外界現象滾，兩個品牌屬於同段位、同級別的產品。
只要這樣的認知建立起來，紅米就可以通過提價實現品牌升級目的。
與此同時，為了製造出“超越榮耀”的話題，紅米在產品開發的階段，就要求其研發團隊全面對標競爭對手。
試想，如果在參數上不能實現超越，那麼小米新機豈能通過驗收？
知道了這些，也就不難理解為何榮耀會選擇“默不作聲”。因為，一旦做出回應，無疑正中了紅米品牌的下懷。
03
“互撕”的背後
反映的是產品同質化愈加嚴重
客觀的說，紅米的“互懟營銷”取得了不錯的效果。至少就目前的情況看，紅米品牌已經在兩千元以上的價格區間站穩了腳跟。
但是，大家有沒有發現這樣一個問題：
為什麼蘋果歷來都不願意跟國產品牌拼參數？為什麼競爭同行OV只是靜靜看著紅米和榮耀表演，卻從來不參合呢？
只能說每個品牌都有各自的戰略考量！
一方面，無論是蘋果還是OV都不需要通過直接對標的方式提升自身形象；另一方面，儘管參數很重要，但在其他品牌看來比參數更重要的是外觀和綜合體驗。
實際上，過分痴迷於參數和銷量，反而不利於品牌的長遠發展。原因在於，看似參數的優化意味著創新，但其實反而暴露出產品缺乏創新，最終導致產品越來越同質化。
怎麼理解？
第一、參數之間的比拼，都是拿現在的技術與幾個月前的技術做比較。
手機行業有個特點，那就是各個手機廠商旗艦機的發佈時間往往不一樣，這就導致後發佈的往往跟新發布的進行比較，以凸自家發佈產品的優越性。
但是，幾個月時間對於智能手機行業來說，足以能夠實現再次升級。
第二、參數更多時候淪為了營銷工具。
在智能手機早期發展的時候，參數是消費者選擇產品的重要依據。但是，隨著品牌重要性的日益凸顯，參數更多時候只能淪為營銷層面的工具。
也就是說，如今拋開品牌談參數，消費者可能完全無感。
第三、各品牌紮根於參數的比拼，意味著各品牌的產品難以實現差異化。
表面上看，參數提升背後代表的是創新。但是，正所謂“福兮禍兮”，當手機廠商都試圖在參數上超越競爭對手時，也就預示著產品同質化愈加嚴重。
或者更準確的說，大家都集中於微創新，而不是真正的科技變革！
04
差異化競爭
打造品牌標籤才是當務之急
眾所周知，華為率先通過在拍照技術上創新，打造起了“拍照手機”的品牌標籤，將“拍照=華為”聯繫到了一起。
作為追趕者，小米也希望在這個領域上有所突破！
“小米10 pro手機今天DXOMark的拍照評分位於世界第一，小米歷史上拍照首次超越華為。”
但儘管如此，外界還是不會為其貼上“拍照手機=小米”的品牌聯想。
事實上也的確如此。
除了“性價比”的標籤，無論是小米還是紅米，我們都難看到更為鮮明的差異化標籤！
最後我想說的是，儘管紅米通過“互撕”式營銷，在一定程度上提升了自己的段位。但從長期來看，這樣的行為將始終被定義為“追趕者”而不是“領導者”。
痴迷於碰瓷，多少會顯得有點Low!
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