最受華人代購青睞的澳洲產品，
除了奶粉，大概就是保健品了，
而保健品中最響噹噹的牌子，
大概要數Blackmores了。
本週二，Blackmores公佈了最新的戰略計劃，（歡迎關注我們的抖音賬號：悉尼那些事兒 或搜“mandage”）
最核心的內容就是：
大幅增加對中國市場的投資！
具體來說，Blackmores鎖定了中國的一類人群，
一個市場，也就是：
現代職場女性，
寵物市場。
本週二，Blackmores公佈了這一戰略計劃，
目的是為了提振他家不再光鮮亮麗的業績。
Blackmores已對外證實：
上半財年淨利潤猛降47%，
僅1820萬澳元（RMB 9100萬元）……
Blackmores才剛剛上任沒多久的新總裁Alastair Symington對投資者喊話說：
他們此次戰略計劃的關鍵詞是“以消費者為中心”，
比以往任何時候都要更加“以消費者為中心”。
“我們這次不是泛泛談論從中國這樣的市場獲利，而是談論中國一個特定的消費群體。我們認為，現代職業女性是一個非常有利可圖的群體，從全球來看，她們都是最有辨別力的消費者。”
“她們也是最能影響身邊家人朋友選擇的消費者。”
在一次投資者說明會上，
Blackmores進一步描述了中國“現代職業女性”的特徵：
強烈的進取心，愛美，
想要控制“瘋狂”的生活，
還說85%的現代職業女性“壓力非常大”，
平衡工作和家庭的壓力很大，她們想要“最好的”，
同時感覺到“高度的內疚”。
落實到具體的做法，Blackmores將在上海新開一家創新中心：
“現代職業女性卓越中心”，
該中心將為中國市場開發新產品，不過，新產品還應該能夠出口。
此外，用於中國的投資還將加強消費者研究、僱傭更多員工。
至於寵物市場，
Blackmores還向投資者展示了一份2019年的報告，
該報告稱，中國寵物保健品市場每年規模達到1.16億澳元（RMB 5.8億元），
到2024年，將翻倍到2.60億澳元（RMB13億元）。
“為了在未來四年實現可持續的盈利增長，我們將簡化運營，提高生產力。”
Blackmores還列出了四個優先級戰略：
提振澳洲業務，在印尼和印度推動新的增長點，吸引中國現代職業女性，讓組織變成世界級組織。
本月早些時候，Blackmores出乎意料地暫停交易，
之後出爐的利潤下降的報表又讓市場失望，
當天，Blackmores的股價就下跌12.8%，
但是，週二的戰略計劃公佈後，
Blackmores在大盤下跌1.6%的背景下，
僅下跌1.8%，報收68.50刀。
可是，2016年初，因為中國消費者的狂熱，
他家的股價曾一度突破220刀（RMB1100元）！
但是自那之後，就開始走下坡路，
過去4年，Blackmores在澳洲國內的銷售一直持平，
2016之後，還經歷了兩度換帥，現在這位CEO才剛上任幾個月。
對於最新出爐的戰略計劃，
Morgans的分析師Belinda Moore稱其為“非常可信的戰略”，
但是短期挑戰依然存在，包括新冠疫情。
去年10月，
那位新上任的總裁指出Blackmores存在的問題是：
同時開發太多新的產品，
應將注意力集中在能賺錢的產品。
總結成一句話就是：
如果在國內，是養了狗或養了貓的職業女性，
那麼，Blackmores盯上你了，
將想方設法掏空你的錢包！
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