2月25日，iQOO 3新品線上發佈會如期召開。作為iQOO品牌2020年的開年旗艦機，iQOO 3是一款5G智能手機，其搭載最新的高通驍龍865處理器、LPDDR5內存、UFS 3.1高速閃存等配置，依舊延續“強悍性能”的打法。
iQOO脫胎於vivo。從成立至今，這個才剛滿1週歲的年輕的品牌，就已發佈了iQOO、iQOONeo、iQOO Pro等系列產品。並且，憑藉著強悍的科技研發實力，iQOO已經成為國產手機中較早一批支持5G的手機品牌商，其也以超高的配置、暢爽的遊戲體驗，以及各種“黑科技”而一直在強勢入局中高端市場。
“生而強悍”
這兩年，在全球智能手機出貨量呈下跌的大趨勢下，各家手機品牌產品的更迭速度越來越快，競爭愈加激烈。
2019年2月12日，iQOO正式面世。其一出生，就得直面這樣一個競爭激烈的時代。但這並不妨礙它的快速成長。
來自第三方調研機構Gfk的數據顯示，從2019年第三季度開始，iQOO已經是中國市場TOP7品牌。成立一年，iQOO已經先後發佈了iQOO、iQOO Neo、iQOO Pro系列產品。iQOO一躍成為2019年的手機“黑馬”，在競爭激烈的市場中脫穎而出。
事實上，iQOO也在幫助vivo穩固中高端線上市場。根據市場調研機構IDC發佈的報告顯示，2019年第三季度中國5G手機市場廠商份額中，iQOO助力vivo拿下了54.3%的市場份額。結合亞智與國金證券公佈的一份數據排行榜來看，截至2019年9月銷售的5G手機中，iQOO Pro 5G版已經賣出了14萬多臺。
“雖然成績不算耀眼，但是對於年輕的iQOO來說，這讓我們對未來的手機市場有了更多的嚮往。”iQOO品牌副總裁馮宇飛如此評價這個剛滿1週歲的手機品牌。
“不管外界怎麼看，從發佈iQOO之初到現在，無論從產品定位、用戶人群，實際結果和預想基本是一致的，而且越來越清晰，說明我們這條路是對的。這一年，尤其和用戶，以及酷客（iQOO的粉絲）的溝通，比如說優化升級等方面,也找到一些感覺。現在核心就是在整合各種渠道，然後把產品做好，這一塊來看也是不錯的。“談到iQOO這一年來的發展，馮宇飛自認為還是比較滿意的，他認為iQOO完成了從0到1的成長過程，也讓團隊對這一品牌定位更堅定了，也是得到了大家的認可。
馮宇飛同時表示，對於剛剛滿一歲的iQOO來說，未來需面對的生存問題可能會更多，但過去一年也獲得了一些經驗和總結，接下來會努力加快速度發展。“不變的東西就是品牌定位，以及和消費者的溝通和互動，讓消費者參與其中和我們共同成長。”
從此次發佈的iQOO 3配置來看，其使用新一代的高通驍龍865處理器，還搭載了UFS 3.1閃存和LPDDR5運存，內置4440毫安時大電池，並且，其Super FlashCharge 2.0超快閃充技術，15分鐘即可為電池充入50%的電量。
在遊戲方面，iQOO 3更是性能不俗。據披露，iQOO 3已經成為KPL（王者榮耀職業聯賽）官方比賽手機，但馮宇飛卻表示：“iQOO定位並非是遊戲手機，我們還是一貫堅持不做遊戲手機，但是我們希望通過更好的遊戲優化，帶來超過遊戲手機的專業體驗。”
對於iQOO 3的定位，可以看到iQOO對用戶極致體驗的洞察和執著追求。在成立之初，iQOO品牌就把核心理念定位為生而強悍，瞄準線上的年輕消費者群體。
在採訪中，馮宇飛一再強調iQOO是堅持產品的性能和用戶體驗，並不是性價比。“比如說目前各家廠商都用高通驍龍865處理器，iQOO 3也是最早用高通驍龍865處理器，但驍龍865處理器芯片帶給消費者的體驗是不一樣的，如果是追求性價比，我們把配置跟上就可以了，但是我們在努力將產品做的更有感知價值，賦予的體驗性的東西更多，這樣消費者就不純粹追求性價比，反而是在追求體驗性的東西。”除了在遊戲方面對產品體驗層面的優化，包括模式體驗，畫面震感，還有和KPL的動作，馮宇飛透露，未來關於iQOO Neo系列，也會啟動和校園粉絲的溝通。
在馮宇飛看來，目前對iQOO的產品定位等方面都是準備非常充分，他認為iQOO只需要持續堅持就好了。
“在品牌方面，iQOO 一向講得比較多，其性能和科技的定位，這作為最重要的部分，我們首先和消費者溝通心智，選擇的傾向是完全不一樣的。”馮宇飛表示，除了品牌，iQOO 在產品、推廣、銷售方面努力做好。“此外就是產品，基於品牌定位，無論是基礎的性能，還是體驗，還是基於消費者端我們都在不斷的優化、做得很好。在推廣方面，iQOO更重視通過互動和用戶溝通，比在我們種草電商營銷方面，後續就可以把社交電商數據分享出來。最後就是銷售，銷售方面無論是線上還是線下，都有成果。”馮宇飛表示，一個生意在這四個方面都做好才能做得好。
更加獨立於vivo
成立一年，iQOO完成了從0到1的轉變，對於年輕的iQOO來說，從1到100還有很長的路要走，未來也會變得更加獨立。
談到未來iQOO與vivo的定位，馮宇飛表示，iQOO會逐漸地和vivo切分出來，未來，vivo、iQOO和NEX三個品牌都將各自獨立服務於各自的消費者。“這是我們大的想法。中間的過程會有一些中間狀態，但最終是會相對獨立地服務。屆時，消費者端的品牌、營銷、渠道都將分開。”馮宇飛說道。
筆者注意到，相比於第一代iQOO手機、iQOO Neo搭載vivo手機旗下Funtouch OS，iQOO Pro系列搭載專屬UI——iQOO Monster UI，iQOO 3上線了全新安卓定製版OS——iQOO UI，更加獨立於vivo。此外，iQOO也將作為獨立於vivo的實體進入印度市場。
實際上，在競爭激烈的智能手機市場環境下，品牌獨立現象越來越明顯。2018年5月，Ralme作為OPPO在印度市場的全新子品牌亮相；2019年1月，iQOO作為vivo子品牌首次亮相；小米拆分了Redmi品牌，近日又宣佈將2018年成立的智能手機子品牌POCO分拆成獨立公司。
2月25日，馮宇飛還對外表示，iQOO京東旗艦店、天貓旗艦店、蘇寧旗艦店於發佈會當日正式開始運營。可見iQOO的線上渠道更加獨立。當下，馮宇飛對於渠道的定位是，“全渠道，全平臺。”馮宇飛稱，iQOO是沒有定義過的互聯網品牌，也有自己的線下團隊，去年線下團隊做得很好，大家還沒有看到像vivo一樣那麼大，但是像NEX一樣在做，結果還是不錯的。iQOO目前有2萬多個線下銷售點，主要集中在一二線城市賣場。
iQOO的渠道未來也將重新開拓，更加獨立於vivo。對於更加獨立的原因，馮宇飛表示，對於一個獨立品牌來說，需要讓消費者感知它是獨立的品牌。品牌決定一切營銷行為，品牌初心和定位決定一切行為，然後基於這個行為開展所有的工作。iQOO線下更多是點單，會服務好那些懂手機的群體。
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