口罩萬萬沒有想到，自己有一天也會成為硬通貨。
隨著疫情的蔓延，加上換季過敏人群對口罩的剛需，全球各地一罩難求，日本各藥妝店、超市也掀起一陣陣“腥風血雨”的搶口罩大戰。但在貨源這麼緊俏的情況下，竟然有一家口罩品牌做起了“自助餐式”營銷，遭到消費者瘋狂哄搶。
這個品牌就是曾經在國內娛樂圈紅極一時的Pitta Mask，因其型狀立體、透氣舒適、易清洗可複用等優點受到日常需要戴口罩的明星們追捧。
2月14日到2月24日，Pitta Mask在東京表參道開設一間快閃店，店內銷售14種顏色、3 種尺寸的口罩商品。
入店體驗的顧客只需支付 500 日元（約合32 元人民幣），領取店家指定的小袋子，然後就可以任意選擇店中的口罩，充分發揮吃自助餐的精神，往這個小袋子裡使勁兒塞！
該店快閃活動每天分別在11點、12點、13時點舉辦3次，每次限定40人（1人僅能參加1次）。不管使出什麼花招，只要最終袋子的拉鍊可以正常閉合，消費者就可以帶走這個袋子的口罩。據日媒相關報道，大多活動參與者最終能獲得 14 至 15 個戰利品。
除了32元的自助餐式購物活動外，店內還通過鼓勵消費者在社交網絡打卡，聯動社交話題。規則是“只要在表參道店打卡分享至SNS，還能夠再免費獲得一隻口罩”。
這種限人限量的“飢餓營銷”，結合迎合人性貪慾的“自助餐式”營銷，再疊加社交網絡的傳播效應 ，對擴大品牌聲量有極大的促進作用，且能夠直接為店面帶來流量和人氣。但是對於品牌美譽度是否有益？似乎有點譭譽參半。
從好的方面看，Pitta Mask這個原本單價15-20人民幣的口罩，32元就能搶到15個，這在一罩難求的當下，分明是在做公益，此舉可以為品牌的公關形象大大加分。
但弊端也顯而眼見，當下日本疫情形勢嚴峻，門店鼓勵這種聚集行為，對防控非常不利。如果排隊隊伍中有一個病毒攜帶者，則全部顧客都有極高感染風險。
而且Pitta Mask口罩對隔離病毒的作用有限，其宣傳口徑都是“預防感冒、隔離99%的花粉”，包裝上也並未提到能否阻隔病毒。官網針對此次活動的頁面聲明明確表示“口罩是無法完全防禦病毒入侵的，此次活動是希望讓使用口罩的人們能夠更加開心地使用口罩。若想針對本次新型冠狀病毒的話，此口罩是不合適的，購買前還請三思”。
但在日本媒體的視頻採訪中則顯示，一些排隊民眾確實是為了“新型冠狀病毒對策”而來，就可見聽到有口罩就衝的人還是大有人在。Pitta Mask只在官方網頁聲明，卻未在店面公告、包裝標識，
信息未能與顧客溝通到位，這樣的做法不知是疏漏還是“雞賊”。
況且即便顧客知道只能防感冒，這樣的活動誘惑太大，本想預防感冒反而感染了新冠病毒，豈不是因小失大？因此輿論中也有不少批評的聲音。
“口罩裝到滿我看到都笑了www這個國家沒救了。”
“看到表參道上排一堆人還想說是什麼，沒想到是口罩裝到滿...不是有呼籲減少不必要的外出嗎...”
“PITTA MASK裝到滿好像很多人，但那是預防花粉無法阻擋病毒。聽到口罩就先去排隊再說，日本的飢餓狀況真可怕。”
這種“自助餐”式營銷手段，也並非頭回，此前任天堂也曾在主題店內推出過類似創意，顧客可以花一小筆錢，往指定塑料瓶塞滿各種IP周邊。但在當前這種情況下，這種做法還能夠照搬復刻嗎？如何平衡品牌營銷效果與消費者安全，以及由此帶來的品牌形象問題，在特殊時期尤其值得被重視。
對於Pitta Mask的做法，你怎麼看？
品牌說|疫情新聞中插播廣告，要不要？
買不到就自己造，這些“口罩品牌”太太太硬核了！
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