芙蓉鎮原名王村鎮，1986年因拍攝電影《芙蓉鎮》而聞名，2007年改名為芙蓉鎮，享有“楚蜀通津”“酉陽雄鎮”等美譽。
芙蓉鎮位於永順縣南部，南距湘西州府吉首市區70公里，北距張家界市區80公里，與古丈縣隔酉水河相望。從吉首沿永吉高速公路一路向北，穿過巍巍群山，越過滔滔酉水，不到一小時車程就可抵達。
芙蓉鎮擁有兩千多年的古老歷史，是一個融自然風光與民族風情為一體的旅遊勝地。芙蓉鎮的自然文化旅遊資源十分豐富，有溪州銅柱、五里青石板街、吊腳樓群、大瀑布、西漢古墓群等著名景點。近年來，芙蓉鎮秉持“生態立鎮、產業興鎮、旅遊強鎮”的發展理念，在推進文化旅遊小鎮建設工作中，注重將土家族歷史文化與旅遊產業深度融合，取得了良好成效。芙蓉鎮先後被評為國家歷史文化名鎮、中國十佳旅遊休閒古鎮、全國十佳聚落美名鎮、國家4A級景區。
特色鮮明展現土家風情
芙蓉鎮是一座土家族人聚居的古鎮，土家族人口占全鎮總人口的80%以上。芙蓉鎮圍繞推進文化旅遊特色小鎮建設，在景點開發、基礎設施建設、歷史文化挖掘、演藝節目設置等方面突出土家文化這一主題，形成了民族特色鮮明的文旅小鎮。
現存放於芙蓉鎮的溪州銅柱是研究土家族古代歷史的重要文獻，土家族人視銅柱為神物。據史料記載，後晉天福四年(公元939年)，永順土司、溪州刺史彭士愁與當時割據湖南的楚王馬希範發生了溪州之戰。彭士愁戰敗後，於天福五年(公元940年)與馬希範會盟於現古丈縣境內的會溪坪，馬希範效法馬援“象浦立柱”的做法，以銅5000斤鑄柱，並銘刻誓狀於其上。現如今，這一段歷史搬上了銀幕和舞臺，演繹成為影視作品《土司王朝》《溪洲之戰》《老司城傳奇》等，這些作品都成為了各地人們瞭解土家族文化歷史的窗口。
進入芙蓉古鎮，土家山歌便迴響在耳邊，身著土家傳統服飾的演員們載歌載舞，用土家族特有的方式歡迎遠道而來的客人們。芙蓉鎮注重對土家族非物質文化遺產的保護傳承，在核心景區內推出了土家族茅古斯、擺手舞、打溜子、土家山歌等非遺節目。遊客們通過參加這些節目，進一步瞭解到土家文化的魅力。
沿五里石板街拾階而行，隨處可見土家特色飲食的店鋪——牛頭宴、土家族米豆腐、臘肉、酸肉等美味應有盡有，還有展演土家織錦、竹編等非遺項目的店鋪，這些商店面積不大，僅能擺放一兩張織錦機，牆上則掛滿了色彩斑斕的挎包、壁掛、床上用品等。首批國家級非物質文化遺產項目土家織錦代表性傳承人劉代娥說：“土家織錦是土家族文化的精髓，每一個圖案都有不一樣的意義，每一個圖案都隱含著土家族生生不息、源遠流長的故事。”
在芙蓉鎮，每年都會舉行土家族傳統節日，最為熱烈隆重的應該是“舍巴節”。舍巴節是土家族的隆重節日，節日期間表演的茅古斯舞、擺手舞、梯瑪歌、打溜子、咚咚喹等數十種土家族表演藝術，均被列為國家、省級非物質文化遺產保護名錄。在舍巴節裡，遊客們還能品嚐到土家族特色宴席，合菜、爬坡肉、趕仗肉、臘肉、豆腐、五穀豐登等土家特色佳餚被一一端上八仙桌，讓人垂涎欲滴。此外，旅遊部門每年都要策劃舉辦“土家族茅古斯文化節”“擺手舞大賽”“摸泥節”等節慶活動，吸引遊客參與，擴大土家文化影響。
傳統工藝助力脫貧攻堅
湘西自治州是全省脫貧攻堅戰的主戰場，芙蓉鎮在推進特色文旅小鎮建設過程中，結合脫貧攻堅，通過發展旅遊產業帶動群眾脫貧致富。
在芙蓉古鎮的五里石板街上，老家在永順縣萬坪鎮的龔先林經營著一家土家竹編店。店鋪面積不大，牆上掛滿了竹編制品，有篾簟、花籃、揹簍、斗笠、鳥籠、飯簍等。龔先林到芙蓉鎮8年多來，憑著土家竹編這門手藝，每年有5萬元以上的純收入。“只有在這裡，靠著這門民族傳統手藝才能養活一家人。”龔先林說，以前在老家做篾匠，日子過得苦，自己有手藝卻沒收入，隨著芙蓉鎮旅遊產業的發展，遊客對他的竹編工藝很是認可，收入也逐漸增加。
在芙蓉鎮景區，像龔先林一樣靠“手藝吃飯”的商戶有130多家、400多人，他們大多來自湘西自治州境內的各個土家族傳統村落。他們有的熟練掌握竹編、織錦等土家族特色傳統手工藝，在芙蓉鎮開作坊、搞經營實現了脫貧致富；有的精通土家山歌、茅古斯舞等土家族特色民俗表演藝術，成為了古鎮演藝項目的“老師傅”。他們一邊在景區舞臺上大放異彩，一邊“帶徒弟”傳授技藝，每月從景區經營企業中拿固定工資，收入有了保障。
芙蓉鎮副鎮長張入化說：“土家族群眾從大山走出，將本民族傳統文化演變為脫貧致富路子，在傳承土家族文化的同時，充實了芙蓉鎮旅遊文化的民族特色內涵，也實現了他們的脫貧致富夢。”
科學規劃迎來更多機遇
芙蓉鎮文旅特色小鎮建設讓沉寂的土家族小鎮走進了人們的視野，讓貧困已久的小鎮迎來了發展的機遇，山貨銷售、農家樂、特色民宿、生態農產品等成了山村群眾增收致富的“好門路”。當地百姓切實享受到了黨和國家的政策紅利，對未來的幸福生活充滿了信心。
隨著芙蓉鎮景點圈的拓展，周邊土家村寨的旅遊業也發展起來。近年來，還開發了許多有特色的文創產品，這些產品不僅給當地百姓帶來了豐厚的收入，也彌補了芙蓉鎮旅遊產品不足的短板，為芙蓉鎮品牌形象提供了很大助力。目前，芙蓉鎮的蘭花洞村、友和村、列夕村被列入“全國傳統村落建設名錄”，克必村、保坪村被列入“湖南省生態文化特色村”。
如今，隨著提質升級的國道G352和龍永—永吉高速公路的全線通車，加上黔張常鐵路通車和張花高速永小連接線、芙蓉鎮至澤家二級公路建設加速推進，芙蓉鎮特色文化旅遊產業發展的交通瓶頸逐漸被破解。不久的將來，隨著張吉懷高鐵建成，人們可以乘坐高鐵來這座土家族文化特色小鎮感受別具一格的土家族文化。
未來的芙蓉鎮，將按照“創新觀念、轉變方式、唱響品牌”的工作思路，提升古鎮特色品質，拓展古鎮民族內涵，加速推進文旅特色小鎮建設，加大景區基礎設施建設，更加註重社會效益和生態效益的統一，更加關切當地居民就業和增收，進一步優化芙蓉鎮經濟結構，不斷提升群眾參與民族文化保護、傳承、開發的積極性，最終建成生態宜居、人民幸福的文化旅遊特色小鎮。
（選自《新湘評論》）
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