在疫情的影響下，很多人不得不宅在家中，並且開始了另一種生活方式。在家用餐、在家娛樂，在家健身...
在這種背景下，任天堂的《健身環大冒險》的遊戲和配件（健身環）價格一路飆升也就不奇怪了。原本500左右的健身環，現在飛漲到1000+，再加上switch主機的整套價格預計要3000+，就這樣還不斷有人購買，不少遊戲店家接連宣告斷貨。
任天堂《健身環大冒險》
就這樣，“宅經濟”下的一個爆款產品誕生了。
“宅經濟”的爆款產品
利用玩遊戲來健身，早在上世紀80年代就不斷有遊戲廠商開始嘗試。
1982 年，遊戲廠商雅達利設想為自家的 5200 遊戲機搭配上一輛自行車，從而實現一邊健身一邊玩遊戲的獨特體驗。
這一計劃受到動感單車的啟發 圖片來源：Google
現在的遊戲機領域是任天堂、索尼、微軟三分天下；但在40年前，雅達利是遊戲行業的絕對王者，雅達利2600這個系列幾乎佔據了當時所有的家用主機份額。雅達利還推出過一個系列遊戲《尋劍》，在遊戲中埋了很多線索，在規定時間內完成特別版本就能獲得至少25000美元的獎勵。
這就是《頭號玩家》電影中的尋寶遊戲的原型，電影中也是在雅達利遊戲《冒險》中尋得關鍵的第三把鑰匙，是對這個龐大的遊戲帝國的致敬。
雅達利經典遊戲 圖片來源：Google
回到遊戲與健身的結合，這一理念在38年前是非常具有開創性的。把娛樂化的遊戲和反人性的運動結合起來，不僅能擺脫遊戲讓人變懶這一負面印象，還有能吸引運動愛好者和有運動需求的人加入遊戲中來，有助於開拓更廣闊的市場。
然而正是在1982年，雅達利的另外一個針對遊戲行業的政策真正實施——數量壓倒質量，在一年之內推出了近萬款垃圾遊戲。這一錯誤決策最終讓整個公司都付出了代價，聖誕節推出的只用了6星期就完成的《ET外星人》成為導火索，整個遊戲機市場陷入了大崩潰，運動遊戲的計劃也就不了了之。
十多年後，另一家公司的嘗試獲得了空前的成功。九十年代，科樂美推出的《勁舞革命》（Dance Dance Revolution）掀起了全球熱潮，隨後這一遊戲被移植到了主機平臺。當時的遊戲行業主要是街機和家用主機的黃金時代，遊戲工具以手柄為主。
跳舞毯的橫空出世改變了這一局面。隨著音樂節拍和屏幕顯示踩下對應的箭頭，這樣簡單又有趣的玩法天然具有對於全年齡段的吸引力，跳舞毯也成為了很多家庭健身、娛樂的首選，現在也還是不少街機廳的常備遊戲。
童年回憶跳舞毯 圖片來源：Google
21世紀，科技急速發展，遊戲行業也不斷推成出新。任天堂藉助科技的進步，在2006年推出的Wii系列成為了體感遊戲的里程碑。任天堂當時的核心目標是要擴大遊戲市場，所以推出的新產品都是為了能把非遊戲玩家轉化為自己的用戶，對應的調整就是降低了遊戲上手門檻，提高了趣味性。
如何實現這一目標呢？說來其實很簡單，任天堂把運動項目搬到了每個玩家的家裡，無論是拳擊、棒球、高爾夫，還是滑雪、乒乓、滑翔傘，那些日常生活中很常見的運動，都可以通過 Wii Remote 做出直觀、快速的反饋，這讓很多愛運動卻從不玩遊戲的人體會到了樂趣。
任天堂Wii遊戲主機 圖片來源：Google
任天堂的Wii成功了，在全球賣出超過1億臺，引領了體感遊戲的潮流。不知是輪迴還是傳承，14年後的今天，任天堂的健身環又一次引發全民健身的風潮。
如何打造“宅經濟”爆款？
或許任天堂自己都沒想到，《健身環大冒險》居然會在推出後3個月價格節節攀升，並在中國春節期間迎來大爆發。
《健身環大冒險》現在的價格 圖片來源：京東、淘寶
但這款遊戲並不是遇到了風口才飛起來的豬，本身在遊戲設計和與運動的結合等各個方面的表現都非常突出。它首先是一款真正的遊戲，有樂趣，有挑戰性，有豐富多彩的內容，吸引玩家不斷地探究下去，看看後面還有什麼花樣……在這個過程中，身體得到了鍛鍊，但並不枯燥乏味。
新垣結衣代言《健身環大冒險》的廣告畫面 圖片來源：Google
在這個不能出門的超長假期，火爆的不僅僅是《健身環大冒險》，整個遊戲行業受益都很多。不僅Switch遊戲火爆，老對手Xbox也不錯。更有意思的是，連“跳舞毯”這一古早產品銷量也在上漲。
手機遊戲下載量也創新高，一些平時不起眼的小門類遊戲經歷了急速增長。其中小遊戲聚合平臺 “玩吧”表現搶眼，一度因為線上人數太多導致的服務器崩潰迅速登上了熱搜。還有劇本殺、狼人殺等在線互動遊戲，儼然成為平時喜歡線下聚會的年輕人的新寵。《瘟疫》這一小眾遊戲也因為貼近時事，一躍成為Apple Store 付費遊戲第一名。
除遊戲行業，短視頻、直播、線上社交等在線娛樂行業也在這個假期紛紛爆發。這一類在家裡就能完成下單、成交、體驗/使用全過程的產品被總結為宅經濟。
宅經濟是隨著網絡興起而出現的一個新詞，原本指代的是為自由職業者等在家辦公人士相關的消費行為，沒想到在這個假期提前迎來了巨大的流量。某種程度上來說，要打造一個“宅經濟”下的爆款產品，需要滿足以下幾個特點：
消費行為可以在家中獨立完成
家庭內的活動空間有限，但卻有一些基礎性的電子設備，比如電視。一個好的“宅”產品，應該利用好家庭內的有限空間，利用簡單的設備實現消費過程，健身環很好地做到了這一點。而對於餐館、KTV、電影院，這這些在目前備受打擊的行業，應該也有較好的家中消費方案。
無限減少人和人物理接觸
人與人之間的直接接觸減少。在線下進行消費的時候，不可避免會遇到很多人，也會進行短暫的交流，但在宅經濟中，human to human的情況大大減少。同時為了安全起見，一些會有的短暫接觸也被儘可能避免了。而即便日後生活迴歸常態，減少人和人的接觸，也會是實現成本控制的重要手段。
各種快遞、外賣平臺紛紛無接觸配送 圖片來源：餓了麼開屏
打造更完美的互動體驗
不影響體驗感，甚至可以有比線下更好的交互/服務/產品設計。如果只是把線下原有的產品或服務搬到線上，而不重視用戶體驗的話，是做不長久的。就像《健身環大冒險》一樣，這款遊戲的火爆不僅僅是因為特殊的時機，更是遊戲本身滿足了消費者的需求，遊戲體驗感很好。
但更多的宅經濟當下的火熱很可能只是趕上了風口，生活迴歸正軌後，消費者們可能並不會繼續如此打發時間。因此，當下儘量避免用戶的流失，服務好真正的目標用戶才是最重要的。
順應Z世代而興起的“宅經濟”
在當下的特殊時期，很多人是不得不宅。但同時，喜歡宅的一代人也逐漸成長了起來，開始具備話語權也能為自己喜歡的事物單。
Z世代是指在1995-2009年間出生的一代人，因為在互聯網的陪伴下成長，對於網絡和各種新科技有著更高的接納程度。這一代人還有一個特殊的共同點，就是——宅，大部分事件更喜歡呆在家裡或宿舍裡，並且認為自己屬於“宅男”或“宅女”。
據聯合國發佈的人口調查統計顯示，2019年“Z世代”的人口數量佔全世界總人口的比例將達到32%。目前，中國的“Z世代”（15-23歲）最龐大，計1.49億人，到2020年將佔據整體消費力的40%。Z世代宅人們的能量不可小覷，如果能服務好這一撥人，宅經濟的前景是非常好的。
除了在線娛樂之外，宅經濟通常還有以下幾個分類，也是當下使用最多的幾類互聯網產品。
首先，想要宅在家，基礎保障不能少。當下外賣和生鮮配送、在線醫療的服務和配置越來越完善。在疫情防控過程中，在線買菜、在線購物成為“熱詞”，其中又以生鮮類商品最為緊俏。此時，中國各大電商平臺藉助供應鏈優勢，調配銷售物資，為保障特殊時期的市場供應發揮了積極作用。
另一方面，為了避免患者擁擠醫院造成更多傳染，各大醫療機構和互聯網企業的線上醫療進行得熱火朝天，線上諮詢、線上診斷、線上治療的智慧醫療進入更多人的視野。其中，阿里健康的在線義診功能每小時有3000人發起諮詢，京東健康、騰訊健康、平安好醫生、丁香醫生等多個平臺均開通了在線義診這個功能，在疫情期間貢獻明顯。
針對湖北用戶的義診 圖片來源：支付寶醫療健康
線上辦公、學習也藉助當下的需求發展迅速。各種遠程辦公軟件紛紛免費提供服務，希望在這個時間段大量吸引用戶，擴大體量。不少遠程辦公平臺反應迅速，上線了員工健康反饋的新功能。
遠程學習和辦公的需求類似，不少學校直接藉助遠程辦公軟件對學生進行遠程學習的管理和監督。其中釘釘的下載量大增，評分卻大幅下截，就是因為遭遇了被學校要去下載軟件的同學們回報的的“一分好評”。為了平息這一怒氣，釘釘在b站對進行反饋，對同學們進行了公開“求饒”。
釘釘在B站“在線求饒” 圖片來源：嗶哩嗶哩動畫
這個世界會根據每一代人的特性而變化，每個人都擁有投票權。或許只是選擇某一款遊戲，點一個外賣，或者網絡上的一次發聲、一次評價...也許疫情加速了宅經濟的發展，但即便沒有疫情，打造一款宅經濟的爆款產品，也從未像今天這樣重要。
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