最近，可口可樂在歐洲市場發佈了一組戶外廣告。
海報的設計非常簡潔，上面只有一句文案，和一個 logo 。
但是你稍微站遠一點看，稍作扭曲變形的 logo 和 Feel It 的心理暗示，會讓你感覺這張海報裡，藏了一個可口可樂的瓶子。
有時候讓不可見的東西變得隱約可見，就是這麼簡單。
當然，要深究下去的話，這裡面有一個很大的前提，就是品牌的資產或者品牌的視覺符號已經足夠深入人心，才有底氣這麼做。
而就著這張平面廣告，去看過去近兩年時間裡各大品牌在平面廣告上的表現，如果你要問我哪一家做得最秀，我會說是麥當勞。
尤其是它在全球範圍內圍繞「24 小時營業」(Open All Night)這個信息點展開的一系列平面廣告溝通，都跟可口可樂這組戶外廣告一樣有異曲同工之妙。
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比如，在沙特，麥當勞把它的聖代、巨無霸、薯條融入進夢幻星空，並配上畫面下放的麥當勞路標，以此來提醒夜間行車的人們，麥當勞通宵在線。
在意大利，麥當勞則讓薯條盒開口的弧度和漢堡的圓形截面，與月亮聯繫在了一起。
注意看漢堡表面的光影變化，那也是夜晚不同時間點的變化。
在越南，人們深夜肚子餓的時候，往往會選擇去街頭的路邊攤吃小吃，而不會首先想到麥當勞。
為此，麥當勞製作了一組海報，將標誌性的金拱門與越南本地的夜行動物眼睛進行了結合，以此來提醒夜貓子們，麥當勞其實也是通宵營業的，不妨來這裡確認下眼神。
在泰國，就算整座城市都已入睡，麥當勞的燈都會在街角亮著。
在新加坡，麥當勞外送日期間的薯條、漢堡，可以抵達每一扇窗戶後面不眠的夜晚。
在法國，如果你深夜在遊戲廳、電影院、酒吧、保齡球廳裡玩得興起，不妨試著配上麥當勞充飢。
或者當你行走在巴黎夜晚的街頭，當霓虹燈亮起，也可以走進麥當勞……
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除了圍繞 Open All Night 設計的海報信息點傳達直接外，過去一段時間裡，在其他的一些節點性傳播上，麥當勞產出的平面廣告也同樣看點不少。
比如，剛剛過去的情人節，泰國麥當勞發佈了一組主題為「親吻」的海報。
這大概就是一個人戀上麥當勞時的味道……
還有最近希臘麥當勞出品的這組戶外廣告，喚醒的是你肚子裡的饞蟲——一個人餓的時候，看什麼都像「M」。
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以上麥當勞這兩年在全球各地產出的平面廣告，如果僅僅只是看一組或者一張，可能會讓人覺得它是飛機稿，或者在玩票。
但把它們放在一起看，就絲毫不會這麼認為。
我覺得尤其難能可貴的地方是，這些海報並不是在炫技。
裡面蘊藏的都是一些樸素的情感，也能看到創意人是在提煉出自己的生活經驗和常識後，再結合產品本身做一種或浪漫、或奇妙、或機智的想象和表達。
而之所以能這麼做，這背後固然是有大品牌多年來的用戶基礎做支撐。
不過也別忘了，對於那些充滿了奇思妙想和趣味美感的事物，消費者內心的情感嚮往都是共通的。
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所以，再回過頭去看麥當勞的 Open All Night 系列廣告，我願意把它們的言外之意都理解成這樣一句話——
「麥當勞，開到星光灑滿天」。
文來源 | 二毛
圖來源| 網絡
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