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近日，美國潮牌Supreme又上架了一批新配件。
其中，比較多人關注的是Supreme與奧利奧的聯名，這包餅乾共3塊，售價8美元，關鍵是上架才20秒，就已經沒貨了！
而目前，這包餅乾在eBay的標價已經從500美元炒到了4000美元……突然之間，竟不知道說點什麼才好——這個世界，真瘋狂？
從拳套、棒球套裝、籃球到打火機、碗筷、保溫瓶、滅火器，再到山地摩托車、開瓶器、打氣筒、聖經盒、扇子、門簾、撲克牌、麻將……
至今，這個品牌的跨界商品已經遍佈衣食住行各個領域，包括運動、戶外、文化等。
有人說，這個品牌在國內已經是“山寨”的代名詞，四處“留名”，加個logo，同樣一件商品，價格至少得在後面加兩個0，也不知道有什麼值得賣這麼貴？
也有人說，Supreme的跨界也是態度的一種表現，它所選擇的領域，與當代年輕人的生活方式與思想密不可分。
那麼，Supreme是一個什麼樣的潮牌？
Supreme於1994年秋季誕生於美國紐約曼哈頓，由James Jebbia創辦，是個結合了滑板、Hip-hop等文化並以滑板為主的美國街頭服飾品牌。中文意思是，至高無上。
Supreme，是那種顛覆常理的品牌
我到日本的時候，特定逛了不少買手店，Supreme的T恤單價至少也得4位數。
這價格，跟Gucci、LV等一線大牌有得一拼了。
這裡要澄清一下，Supreme的發售價，真心是還好的。
為什麼貴？說白了，就是“黃牛”效應。
目前，Supreme全球僅有11家授權店，在亞洲，僅僅有日本有授權。而中國，因為之前“國潮”很匱乏，人們對“潮牌”的需求日益高漲，但購買渠道又很少，秉持著“哪裡有需求，哪裡有黃牛”的“慣例”，憑著物以稀為貴，炒價也就能理解了。
Supreme，或者說“街頭品牌”
實質是一種“精神出口”的探索？
一般說來，奢侈品牌的產品貴，但他們會告訴你貴在哪裡——比如用料，哪裡哪裡的皮革，哪裡哪裡的鑽石珠寶，再比如剪裁、做工，手工製作，花費多少多少時間，再加上一些設計師的思考、品牌歷史等包裝——而Supreme“高昂”的價格，並沒有這麼多考究。
有人說，Supreme出售的實質是一種概念，是一種“叛逆”的年輕人，不想要遵循“精英文化”的軌跡，尋求另一種新的生活方式和自我表達的精神。
藝術家芭芭拉克魯格的“我買故我在”
Supreme這個box logo在表達什麼？
Supreme引以為傲的logo——紅底白字、Futura字體，其實是借鑑了藝術家芭芭拉克魯格的作品。
而值得注意的是，克魯格的主要作品，就是為了反思消費主義。
因此，Supreme想要表達的什麼，大家可以自己品品。
聯名的初衷：原來年輕人還對這些感興趣
對於 Supreme 品類極廣的產品，Jebbia自己是這樣解釋的：
我向來覺得我們的衣服就像音樂一樣。總有一些會批評的人，他們不明白，原來年輕人可以在喜歡 Bob Dylan 的同時，也欣賞 Wu-Tang Clan（嘻哈）、（John ）Coltrane（爵士） 或是 Social Distortion（搖滾）。年輕人和滑手都非常開明，無論是對音樂還是其它事物，這允許我們更自由地創作。
是飢餓營銷？還是節制？
和其它時尚品牌一樣，Supreme也是按季節公佈新品，但發售形式卻是按周進行。每週四，Supreme門前總會排滿了滿心期待看這周新品的年輕人，而此時Supreme的網站流量也會直線飆升。
對此，Jebbia這樣說：“我們不想別人覺得我們賊，或是很難買。我們是在製造能讓我們感到自豪的東西，而不是做這個來維持生計。”
雖然Supreme沒有任何產品被掛上“限量”這一定語，但它每件產品的確是定量發售，而且不會重新生產發售。
Jebbia並不認同Supreme搞飢餓營銷這一說法。
為什麼這樣做？他說，只是不希望自己的產品被扔在店裡一個多月都沒人買。
如果你感受到Supreme店員對你不太熱情……
說到這裡，可能Supreme難買的原因已經有點眉目了。
但數量，並不是購買的唯一困難，更難把控的是店員。
如果你在店裡問員工，某個款是否還有貨，答案，很可能得看員工對你的印象。
Supreme的員工有權自主判斷你是不是真的“酷”，再決定是否要將產品賣給你，還是留給他們認為酷的人。
Jebbia認為，員工“賦予店鋪個性”，因此他一直堅持在每家門店都由真正在滑板圈裡有影響力的人運營。如果在當地找不到合適的滑板文化領袖，也許 Supreme 就不會在那裡開店了。
Supreme想要堅持的，是什麼態度？
創始人 James Jebbia 自己的話來說，Supreme 的“生存之道”，還是在於保持“酷”」=。
Supreme讓自己性格非常鮮明的，是它敢於讓自己富有爭議——擁抱叛逆，不拒絕暴力，不拒絕色情。
比如，2003 年，金融經紀人Igor Kotlyar因金融詐騙被捕時，恰好身穿一件經典Supreme的T恤。於是，Supreme在同一年就拿那張新聞照片做了件 T 恤，名為“Illegal Business Controls America”。
這種開放的文化反而讓Supreme看起來非常的酷。
加上它幾十年如一日的，賣產品不打折，不送東西。每次上新款一定要限量。這些堅持反而讓喜歡它的人對它更加痴迷，畢竟，堅持自我在這個世界上是一件很難得的事。
街頭品牌，其實是相對於“高級時裝”而言。
歐美“精英文化”——嚴謹、細緻、體面——並不見得適合每一個人，而且，也不見得每個人都得這麼活著。
總有人，喜歡自由自在、無拘無束的生活，哪怕不是那麼富裕，哪怕他一輩子都爬不到金字塔的頂尖。但，那又如何？
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