從網紅小零食到直播間上市，你知道需要經歷什麼嗎？
提起良品鋪子，無論學生黨還是上班族，一定對這個近年來迅速走紅的網紅小零食非常熟悉。作為網友們宅家看劇的必備搭檔，良品的多樣便攜、平價美味使得其迅速成為網友們近年來網購頻率最高的零食之一。
在疫情期間，這家位於旋渦中心的武漢企業，800多家門店全線關閉。然而面對疫情影響帶來的線下收入衝擊，良品鋪子卻逆勢翻盤，在幾萬網友的圍觀下，通過網絡“雲敲鑼”儀式，成為了2020年A股市場的新零售第一股！這也是當前湖北上市的首家企業。創始人楊紅春在淘寶直播間激動地宣佈：“謝謝大家，我們上市了！良品加油，武漢加油，中國加油！”
助力良品鋪子打贏這場“疫情保衛戰”的，正是阿里新零售。作為阿里最早一批新零售的合作伙伴之一，良品鋪子和阿里近年來合作不斷深化，從最開始的線上銷售渠道拓展，到後期基於阿里雲，建設會員中臺，通過全面的數字化升級，良品正是通過這些數字化資產，依靠新零售形成的品牌“免疫力”，在這場疫情中實現了成功自救。
根據淘寶今天發佈的《淘寶經濟暖報》可以看出，良品鋪子緊急把門店經營重心轉移到線上的決定，是春節期間直播成交額實現逆勢增長關鍵。同時，自2月1日在淘寶上線“輕店”業務以來，良品為顧客提供了門店自提或外送的自由選擇，使得單店日銷售額最高比平時增長3倍。與往年相比，部分門店的線上訂單量已佔總訂單的比例從15%激增到了80%。
除了良品鋪子，在武漢乃至全國，不少商家紛紛借力新零售實現“雲復工”。從化妝品牌林清軒到傳統百貨湖北銀泰，充分利用新零售的力量，通過“輕店”、開展直播等創新形式，竭力減輕疫情影響，實現了集體自救甚至突圍。新零售累積的數字化資產賦予了企業在暴風眼下的免疫力，通過創新銷售形式，激活了企業未來發展的更多潛能。
萬能的淘寶直播間，給了無數普通人新的希望。而帶著希望的我們，一定會迎來最暖的春天！
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