隨著AR技術不斷髮展，已經在多個to b領域找到應用場景，市面上也湧現出大大小小的AR公司，不過有望打開未來C端市場的頭部科技公司並不算多。Digi-Capital認為，目前AR領域最值得關注的三大企業分別為蘋果、Facebook和微軟，儘管市面上其他公司也在進行不斷創新，但這三大平臺未來將為技術市場帶來的影響不容小覷。
AR/VR企業分佈圖
Digi-Capital預計，2019年AR活躍安裝用戶接近9億人，總營收超過80億美元，而到了2024年，活躍安裝用戶將超過25億人，總營收接近600億美元。考慮到微軟、Facebook、蘋果三家企業對於AR有著各自不同的規劃，它們對於未來AR市場的影響也各有不同，接下來就請一起詳細分析一下。
Facebook：AR濾鏡
Facebook此前已經公佈在開發AR眼鏡的計劃，不過可能要推遲到2023年才會推出，目前主要的AR業務只有移動AR平臺Spark AR。而移動端AR目前分為三大類：1）社交軟件（AR濾鏡）；2）軟件系統（ARKit、ARCore）；3）Web AR。
移動AR活躍安裝基數，平臺類型篇（藍色從深到淺：社交應用AR、移動AR操作系統、Web AR）
Digital-Capital預測，2019年基於社交軟件的AR的活躍安裝用戶達到6億人，到了2024年會超過13億人，而基於操作系統的AR將從2019年的2億以上活躍安裝用戶在2024年突破10億人，超越Web AR活躍安裝用戶。此外，2019年所有移動AR平臺的活躍安裝技術不足9億人，2024年將突破25億人。
移動AR活躍安裝基數，平臺篇（淺藍：ARKit；深綠：Facebook Messenger；紅色：Instagram；橘色：谷歌商店的ARCore；黃色：微信；深藍：抖音；熒光綠：Snapchat；豔粉：中國ARCore；淺粉：Web AR；淺綠：Line）
Messenger、Instagram、抖音、Snapchat、LINE等社交軟件是移動AR領域的最大平臺類型，長期來看也是如此。Facebook Messenger和Instagram將會成為基於社交應用的AR領域中最大的平臺，接著是Snap等其他社交應用。而基於操作系統的AR平臺ARKit和ARCore，預計在2024年將出現活躍安裝技術最大的平臺。
移動AR營收（紫色：企業應用；紅色：電商；藍色：廣告；橘色：應用商店）
移動AR軟件的安裝基礎和商業動態與移動應用領域相似，Facebook比較佔優勢。不管是長期還是短期來看，廣告都可能會成為移動端AR最大的收入來源，對於Facebook這種受廣告驅動的企業也是關鍵。值得注意的是，大部分廣告營收來自於AR濾鏡等社交類AR內容創作工具，而不是隻有移動端AR營收廣告，但這並不意味著未來與廣告直接結合的AR濾鏡不重要。
蘋果：分體式AR眼鏡
在打開主流C端市場之前，AR智能眼鏡需要解決5大挑戰：1）質量優秀（像蘋果設備一樣好）；2）全天續航；3）支持移動網絡；4）具備應用生態；5）價格合理。儘管目前大家的關注點主要集中在AR眼鏡的形態和推出時間，但它依然面臨一些難以解決的問題。
在電池技術突破或設備功耗大幅降低之前，功能完整的輕量化AR一體機將難以維持全天續航，除非使用外置電池或熱插拔電池（B端用戶比較容易接受，C端較難接受）。通過分體式設計，讓AR眼鏡與手機共享處理器、顯卡、傳感器和電池有助於提升續航，前提是二者通過線纜連接，如果是藍牙連接可能會損失一些電量。
此外，對於開發者來講，為一個用戶基礎還不夠大的全新平臺投入大量精力開發應用具有不小的風險。這也是許多新興科技平臺會面臨的雞生蛋問題，因此分體式AR眼鏡可能會解決這一問題，提供一個手機向AR眼鏡轉變的過渡期。
對於蘋果的AR戰略，Digi-Capital在2016年曾預測，在確定AR路線之後才會正式推出。2017年時，讓很多人意外地蘋果就發佈了ARKit。而在2019年時，蘋果並沒有按照預期中那樣推出搭載ToF深度模組的iPhone，而是選擇三攝浴霸設計。因此，Digi-Capital認為ToF攝像頭將會成為推動蘋果推出分體式AR智能眼鏡的一個關鍵里程碑，也將成為建立AR應用生態的過渡階段。
考慮到近期一些未經證實的報道指出蘋果將推遲原定在2020年推出的AR眼鏡計劃，Digi-Capital預測蘋果可能在2020年底到2022年底之間推出分體式AR眼鏡，這也將對整個AR眼鏡市場產生較大的連鎖反應。如果蘋果在預測的時間段內推出AR眼鏡，可能會成為C端AR眼鏡市場的催化劑（與三星等其他公司一起）。
分體式AR眼鏡的好處是，搭配智能手機的便捷性也將對B端市場產生積極作用。但缺點是，用戶需要同時購買手機和AR眼鏡，並同時攜帶兩個設備，帶來額外的成本和不方便性，這可能會限制蘋果或其他公司的AR眼鏡的C端安裝基礎，預計2024年將售出不足5000萬臺。
微軟：發展B端市場
微軟大部分產品都是面向企業推出，包括Office辦公軟件或雲端業務等。此外，除了Xbox外，微軟大部分營收來自於B端業務。不出意外，微軟推出更注重B端應用的HoloLens AR眼鏡，幾乎沒有接觸C端AR和移動AR業務（除了LBS AR遊戲《我的世界：地球》）。
HoloLens 2售價3500美元，重1.25磅，FOV達52°，續航3小時，具備應用生態（第一方和第三方企業及應用），支持WiFi網絡，目前是最主流的B端AR眼鏡之一。2018年時，美國陸軍曾與微軟簽訂協議，以4.8億美元購入10萬臺HoloLens 2。
Digi-Capital認為，B端AR眼鏡市場到2021年可能依然只有數十萬臺規模，即使到2024年不會達到數百萬臺。部分原因是因為，B端AR眼鏡雖然已經落地多個不同的應用場景，但還沒有證明其作為綜合企業級平臺的能力。企業級用戶在許多應用場景中，也會將AR眼鏡的成本與PC、移動設備等生產率工具相比對。
AR眼鏡/MR營收（綠色：硬件；紫色：企業應用；紅色：電商；藍色：廣告；橘色：應用商店）
此外還預計，在接下來5年裡，AR眼鏡營收的持續驅動力將來自於硬件銷售和企業級軟件/服務驅動。C端市場、線下市場、電商、廣告和應用（應用內消費）的營收有望在2022年得到加速，前提是蘋果等公司的AR業務受到歡迎。截止2024年，預計AR眼鏡的C端軟件營收將維持一個相對較低水平，單位經濟效益和安裝基礎預計達到數千萬級規模。
關於AR的未來
截止2024年，廣告收入可能依然是AR營收的最大驅動力，主要由社交應用AR功能的活躍用戶驅動，這對於Facebook來講是好消息。如果蘋果在2022年底之前推出分體式AR眼鏡，則有望推動AR硬件成為2024年第二大收入來源，其次是專注於電商營銷的移動端AR（阿里巴巴、亞馬遜）。
Digi-Capital預計，在微軟等公司推動下，B端AR軟件/服務營收將在接下來的5年裡繼續增長。除此之外，應用內付費（遊戲和非遊戲）和線下娛樂也將貢獻一部分營收。
總之，蘋果、Facebook和微軟都有可能成為未來的AR巨頭，當然，也不會少了其他競爭者。參考：Digi-Capital
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