奶製品行業洞察:天貓乳品銷量相比去年同期下降22.3%2020

原奶運輸正常!中小牧場經營仍面臨成本、奶價壓力


奶製品行業洞察:天貓乳品銷量相比去年同期下降22.3%2020/02/21

中國奶業協會的數據顯示,截至2月7日,13個省份出現倒奶,半數以上的奶牛養殖場出現飼料短缺。

淄博的一位奶農也向《乳業財經》表示,目前原奶運輸正常,只需要辦理相關通行證即可。我們是從淄博運輸到青島,省內還是比較暢通的,應該是國家部委下發文件後,有了效果。

獨立乳業分析師宋亮表示,這場疫情讓中國乳業上下游的供給平衡再次被打破,年後淡季本身奶價就有回調的需求,目前來看上半年奶價面臨下行,預計八九月份隨著消費高峰的出現,價格可能會再次上漲,但幅度仍待觀察。

君樂寶支援湖北20000提“漲芝士啦”酸奶


奶製品行業洞察:天貓乳品銷量相比去年同期下降22.3%2020/02/21

2月20日早上6點,滿載著君樂寶“漲芝士啦”芝士酸奶的5輛民生保障車從河北石家莊出發,千里馳援湖北,為湖北消費者送去優質乳製品,以提供堅實的營養保障。

目前,君樂寶已通過各種渠道向抗“疫”一線捐贈款物3100餘萬元,為抗擊疫情做出了應有貢獻。

天貓平臺乳製品銷量相比去年同期下降22.30%


奶製品行業洞察:天貓乳品銷量相比去年同期下降22.3%2020/02/21

目前由於疫情對於原奶生產、物流運輸、門店銷售等的影響,加上春節消費停滯,乳製品銷量在短期內有一定的下滑。根據電商大數據機構ecdataway數據威,1月24日-2月13日,天貓平臺乳製品銷量相比去年同期下降22.30%,銷售額同比下降3.20%。

國金證券指出,乳製品行業日常消費需求基本沒有下降,從長期來看,疫情對乳製品行業的影響相對較小,且疫情之後可能會出現一定程度的反彈。

搏疫回暖,乳製品市場增長點在哪?


奶製品行業洞察:天貓乳品銷量相比去年同期下降22.3%2020/02/21

對乳企來說,一是要擁抱“互聯網+”,快速推動線上線下深度融合,促使更多實體店開拓線上途徑。二是要自我革新,進一步推動訂奶渠道、配送方式、供應鏈等全方位提升。三是要借東風,疫情讓生鮮電商崛起,也將倒逼大型供應鏈及冷鏈物流平臺的發展。

為改善消費增速放緩,企業尋求新的消費增長點,抓住新的消費人群勢在必行。據《中國奶業年鑑》的數據顯示,我國一線城市液態奶的滲透率超過90%,中小型城市的滲透率在50%左右,農村地區的滲透率僅為20%。另外,三四線城市人均收入躍上消費升級拐點,消費升級加速,推動廣大的低線級市場爆發出驚人的增長動能。

疫情過去後,品牌商可以抓緊搶佔鄉鎮市場各渠道,將庫存調到鄉鎮市場,開展各種形式的促銷,在有效降低庫存的同時,促進居民喝奶習慣的養成。

味全復工後著力解決物流問題,預計4-5月業績回升


奶製品行業洞察:天貓乳品銷量相比去年同期下降22.3%2020/02/21

味全方面稱,物流是復工以來的難題,因為產品為日配的冷藏產品,為了讓產品順利出廠以及在各省份運輸,需要申請當地的民生物資證明及通行證,並確保原物料的供貨,但實際操作面臨政策不一致的情況。味全表示,將竭盡辦法解決這些問題,在經濟成長及疫情防控中取得平衡。對於今年整體規劃,味全稱,此次疫情雖然對企業造成不小衝擊,但目前還無法精準判斷後續造成的影響。未來初步估計在4-5月疫情逐步穩定後,茶吧店、麵包店與便利店等終端與人流逐漸恢復後,業績可望逐步提升。


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