經濟觀察網 記者 葉心冉近期，古越龍山（600059.SH）總經理、董秘接連辭職。2月17日晚間，古越龍山發佈公告稱，周娟英女士因個人原因申請辭去公司副總經理、董事會秘書職務。一個半月前，2019年12月24日，古越龍山發佈公告，柏宏先生因工作變動原因申請辭去公司董事會副董事長、總經理、董事職務，同時聘任徐東良先生為公司總經理。
對此，記者致電古越龍山方面瞭解人事變動情況，古越龍山營銷部門負責人錢峰迴複稱，周娟英因為到了55歲的退休年齡，新任總經理是組織安排。
對於高管變動是否與業務調整有關，負責人回覆，“他剛剛來，也不會調整的，先把原先的做好。”
除卻人員變動外，古越龍山此前還進行了一輪股權調整。2019年12月17日，古越龍山發佈《浙江古越龍山紹興酒股份有限公司收購報告書摘要》稱，紹興市國有資本運營有限公司通過國有產權無償劃轉的方式受讓紹興市國資委持有的黃酒集團45.90%股權，從而間接控制黃酒集團持有的古越龍山334624117股股份，佔古越龍山總股本的41.39%，成為古越龍山的間接控股股東。
行業內的普遍觀點是：黃酒未走出江浙滬的區域性限制，並且在產品、企業營銷等方面的不足，導致黃酒行業錯過了新一輪的酒業復甦。
中國酒業協會副理事長劉秀華曾表示，2017年國內酒類規模以上企業實現銷售9000億，白酒有5000多億，啤酒1766億，黃酒只有198億，排名最末，只有2%，甚至不如最近才興起的保健酒（400億），可以看到黃酒發展滯後和緩慢。
2018年，古越龍山實現營收17.17億元，與同期相比微增4.87%。但是，扣非淨利潤同比下降3.06%。
2015-2018年，古越龍山的營業收入平均增長率為6.49%。2019年前三季度，古越龍山業績出現下滑，同比減少0.9%。不過，扣非淨利潤達1.07億元，同比增長11.19%。
此外，從古越龍山2019 年前三季度的經營數據來看，中高檔酒實現了2.52%的銷售微增長，而普通酒則下滑了-0.37%；從地區來看，國內除了上海地區實現了10.83%的銷售增長外，其他浙江、江蘇等地區均出現同比下降。
事實上，古越龍山也在加大廣告宣傳等方面的力度。2019年三季報顯示，截至報告期末，古越龍山涵蓋廣告及業務宣傳費的銷售費用達2.40億元，同比增長17.71%，但從同比下滑0.9%的營收來看，宣傳效果似乎並不理想。
錢峰告訴記者，古越龍山的品牌定位是：中國高端黃酒的引領者。在投資者互動平臺上，有投資者表示，古越龍山不應該將宣傳落點放在保健功能上，既然要做高端化，就應該著重體現出黃酒的歷史沉澱、文化的傳承以及身份的標誌、品味的劃分等。對此，錢峰迴應稱，保健功效是黃酒本身就具有的特點，公司並沒有特意地去強調。
錢峰表示，高端黃酒主要體現在資源的稀缺性、年份，並且在製作工藝上下功夫，比如與江南大學合作開發的“不上頭”黃酒，即是通過降低導致上頭的關鍵物質：高級醇和生物胺來實現。此外，去年古越龍山還推出了價格比肩茅臺、五糧液等高端白酒的戰略新品國釀1959。記者在古越龍山自運營的電商小程序注意到，國釀1959青玉版黃酒價格599元，付款9人，國釀1959白玉版價格則高達1959元，付款8人，而其主流產品的價格則在148-208元之間。
當白酒行業已在進行積極的數字化轉型、不斷拓展飲用場景和人群，黃酒行業的步伐進程似乎無法與之相比擬。錢峰告訴記者，黃酒數字化營銷的基礎比較弱，但目前也在一步步建設。比如通過掃描二維碼，可以做到終端可追溯，獲知產品的流向。在拓展消費人群方面，古越龍山去年與深圳市萬生堂實業有限公司簽署戰略合作協議，共同探索黃酒的年輕化、時尚化。據介紹古越龍山“今日宜”系列酒就是雙方合作開發。
啟信寶資料顯示，深圳市萬生堂實業有限公司是日本岡本品牌公司岡本株式會社在中國地區設立的中國服務機構，屬於岡本在中國的總服務商。萬生堂實業有限公司專門代理岡本安全套、岡本避孕套、岡本快溫貼等保健品。
據古越龍山方面的介紹顯示，浙江豪禧酒業有限公司是深圳市萬生堂實業有限公司獨資設立的酒飲業務公司。萬生堂渠道覆蓋全國線下零售、線上電商、新零售等，產品用戶達2億人以上。
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