“春風”來了!攜百萬獎金、10億流量,騰訊微視助新視頻戰“疫”

“春風”來了!攜百萬獎金、10億流量,騰訊微視助新視頻戰“疫”

“疫情黑天鵝”的翅膀扇動的風,吹向了各行各業。

直播和短視頻行業儘管也遭受了一定衝擊,但相對而言影響較小。且由於人們對於線上娛樂的需求增加,整個行業的流量增長顯而易見。

為了增加平臺創作者的創作熱情,提升機構積極性,騰訊微視宣佈正式推出“春風計劃”,攜百萬獎金、10億流量,助力內容創作,並探索更多商業模式。

隨著用戶對於線上社交、娛樂乃至獲取知識的訴求明顯增強,直播、短視頻和電商的融合速度加快,新視頻行業前景可期。

趨勢之下,除了扶持內容創作之外,騰訊微視也向直播、電商發起進擊。


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啟動“春風計劃”


一場突如其來的疫情,攪動了各行各業。為避免疫情進一步擴大,政府採取了延長假期、延緩開工等一系列措施。


為了支持平臺創作者進行內容生產,鼓勵機構、公會等合作伙伴,騰訊微視宣佈發起“春風計劃”。


該計劃包括四項助力舉措,分別針對優質創作者、行業達人、短視頻電商、在線直播,提供相應的實質性幫助和扶持,具體內容如下——


1)優質創作者:《最美守護榜》,瓜分百萬獎金


為了鼓勵平臺創作者創作更多元化、更優質的視頻內容,騰訊微視推出《最美守護榜》。


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在2月17日至4月30日期間,以賬號活躍、賬號粉絲、內容傳播等指標為核心進行排名獎勵。


其中,排名前十的賬號獎勵獎金30000元,第11名至50名獎勵8000元,51名到100名獎勵3000元,101到200名可得到獎金2000元。


不僅如此,與疫情正能量相關、居家娛樂類等內容的視頻,微視也將進行特定的內容流量扶持。


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2)行業特長達人:實物獎勵、定向扶持


為鼓勵各個行業特長達人的內容生產積極性,從2月到4月,單週發文不少於2條原創內容、每自然月內核算有效漲粉數超過500的行業特色達人賬號可以獲得價值500元京東卡,有效粉絲數超過1000即可獲得1000元京東卡,獎勵時長達三個月。


除此之外,騰訊微視還將提供職業賬號加V認證權益,以及對特長達人的專人內容輔導等定向扶持活動。


3)短視頻電商:零成本,高佣金,10億流量


為鼓勵線下商店向線上轉型,2月17日到4月30日,商家可零成本在騰訊微視的官方合作企鵝小店開店。


在此期間,平臺達人帶貨所產生的佣金,也100%歸屬達人。


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此外,騰訊微視也拿出了10億流量來扶持電商短視頻內容,加快電商矩陣發展,讓帶貨成為創作者的內容變現核心方式。


4)直播:優先內測、打賞100%分成


從2月17日到4月17日,微視粉絲達到1萬名的賬號即可申請直播內測能力。


其中,直播以疫情防護、宅家生活技能等相關內容為主。主播的直播打賞收入分成為100%。


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助力行業戰“疫”


在這場聲勢浩大的全民戰疫中,各行各業都紛紛參與其中,以自己的方式抵禦、對抗著這場危機。


疫情的爆發影響了各行各業,儘管直播和短視頻是線上娛樂模式,相對而言受影響較小,但也遭受了一定衝擊。


雖然影響滲透到行業的方方面面,但業內人士認為不必過於悲觀。作為線上泛娛樂產業,直播和短視頻會是未來市場關注的焦點,前景依然是光明的。


騰訊微視在此時推出“春風計劃”,無疑給這個比往年都要“寒冷”的冬天吹來了一陣春風。


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相比以往更偏重PGC內容的扶持政策,此次公佈的四大舉措將重心放在了UGC內容上。


首先,涵蓋創作者類型更加廣泛。達人類型從醫療、教育、美容、律師、餐飲等各行各業的從業人員,到有一技之長的在校學生、城市拍客都可參加。


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內容上,一方面,對與疫情正能量、居家娛樂等受關注度高的內容進行流量扶持,並通過設置榜單、分發獎金等方式來調動達人的創作積極性,為創作者提供更多流量傾斜和收益扶持,助力達人在疫情期間的快速成長。


另一方面,騰訊微視的平臺上也上線了“新冠肺炎防治”、“花式宅家”挑戰賽等頻道活動,鼓勵用戶宅家抗疫,推動更多用戶在疫情期間主動成為創作者,分享自己的日常視頻,從而加強用戶對平臺的粘性,實現用戶留存。


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騰訊微視方面表示,“春風計劃”不僅僅是一時的權益和曝光,而是希望能拋磚引玉,讓更多騰訊微視用戶通過創作,分享自己的生活,從而在疫情結束後也能讓每個人看到更美好的未來。


可以看到,在這個疫情奮戰的關鍵時期,騰訊微視承擔起了宣傳疫情、號召用戶科學防控的社會責任。


而通過此次助力舉措,騰訊微視希望能吸引更多創作新人加入,助力其快速、高效成長。


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進擊直播與電商


而隨著疫情的發展,春節假期一延再延,企業現金流壓力陡增,許多極度依賴線下流量的行業生存境遇已經十分嚴峻。


加碼線上,擁抱直播、短視頻成為了他們此時的最優選擇。


騰訊微視此次推出的“春風計劃”,將目標也瞄準至電商和直播,旨在幫助平臺上的電商商家、達人主播,探索多元變現路徑。


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在疫情陰霾下,達人可以藉助直播補充視頻停歇所帶來的流量和收入損失,企業、商家也可以通過直播打賞直接獲得收入,補貼線下虧損。


而商家選擇騰訊微視成為自己的宣發渠道,通過直播、短視頻等多種方式進行做推廣,並鏈接電商,實現在線蓄客和銷售,也進一步拓寬了商業模式。


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對於直播和電商,騰訊微視還是一個新入局者,仍然有較大的成長空間。


當前,大部分機構達人都已經開通了直播功能和短視頻帶貨。


“直播和電商出來之後,我們家的達人也有在開始做,效果還不錯。”某MCN機構負責人告訴場妹。


而某微視達人也表示,已經開通了直播功能。“之前直播了兩次,在線人數挺多的,流量還可以。”


背靠騰訊,微視平臺用戶流量大,在直播打賞和電商消費方面有極大的潛力待挖掘深耕。


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目前,騰訊微視的電商鏈接以官方合作的企鵝小店為主,鏈接至微信小程序,可跳轉多個第三方合作平臺,已經構建起一條較為完整電商鏈條。


在困難與機遇並存的當下,越來越多的短視頻平臺紛紛做出變局與嘗試,加速短視頻、直播和電商的融合發展,騰訊微視亦是如此。


如今,通過多項扶持計劃,騰訊微視藉機向直播、電商發起進擊,同時也向行業內的機構與達人釋放利好信號。


新佈局剛剛開啟,最終能濺起什麼水花?且待觀察。


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