截至1月29日18時，全國共確診新型冠狀病毒肺炎6078例，累計死亡病例132例，累計治癒出院115例。這場沒有硝煙的戰爭需要我們一致努力。
而把目光放到線上，《囧媽》的免費播放，也成為了人們關注的焦點。
花了6.3億，卻惹眾怒
把時間的指針撥回1月23日，隨著肺炎疫情的不斷加重，包括《囧媽》、《唐人街探案3》、《緊急救援》等在內的幾部春節影片全部選擇撤檔，擇日再選擇上線。
從大範圍來看，這也是片方對疫情的及時加重做出的及時反應，畢竟電影院本來就是人群高度集中的地方。沒了春節電影可看，咱們老百姓也依舊能呆在家裡看看老電影、看看綜藝也是可行的。
然而出乎所有人意料的是，各家撤檔的消息還沒被捂熱，1月24日一大早，字節跳動和《囧媽》的片方歡喜傳媒就發佈公告表示，雙方已經簽署了協議，從大年初一零點開始，《囧媽》全片抖音、西瓜視頻、今日頭條、抖音火山版、歡喜首映app在線首播，免費的那種。
至此，《囧媽》成為了史上首部在網絡平臺首播的春節檔電影。當然，代價則是字節跳動最少需要向歡喜傳媒支付6.3億元。
換言之，也就是字節跳動花了6.3億請全國人民免費看電影。從我們用戶的角度而言，肯定是好事，只要足不出戶就能有免費新電影看，估計是多少電影發燒友夢寐以求的。木易往社交平臺刷上一圈，還能看見不少朋友發朋友圈、發微博感謝字節跳動。無疑，這從側面印證了，這波操作贏得了用戶的好評，更是提升了片方與字節跳動的用戶好感度。
只不過生活經驗總是告訴我們，鮮花與掌聲的背後，同時也會有不滿的聲音出現。《囧媽》免費的背後，似乎也觸碰到了更多人的奶酪。原因在於，一部影片的上映涉及到上下游，包括影院線播放還有影片的宣發等，誰都想押中一部好電影，賺個盆滿缽滿。然而《囧媽》一下子免費播放，自然是讓這部分人前期的努力落空。
比如自該消息出來之後，影院方就做坐不住了，浙江電影行業2萬餘名從業人員就聯合發表聲明，譴責歡喜傳媒這一做法是破壞行業基本規則、損害院線利益。後續網上又流傳多家影院聯合發佈“緊急請示”，向國家電影局請求叫停《囧媽》的免費首播。
所以問題也就來了，冒著被院線罵得狗血淋頭的危險，字節跳動為何還要做《囧媽》這門生意。
短視頻江湖的重要轉折點
“得流量者得天下”，首要原因肯定是為了尋找流量而來。近年來，互聯網紅利逐漸見頂是不爭的事實。即便是當紅辣子雞“短視頻”也難躲整個大關，隨著移動互聯網用戶不斷下降，各家都在想盡辦法尋找增量。
而春節作為中國人最重要的節日之一，歷來都是一塊重要的“流量窪地”，一直都是各家佈局的重點。尤其是年三十當晚，春晚等活動的出現，能最大程度把流量聚集，將會一下子把增量推至一個高峰。具體的例子，可參照當年微信的“偷襲珍珠港”，一戰成名。
道理大家都懂，所以我們才會看到今年各大互聯網巨頭也在推出各種集五福、發紅包等各種福利活動。迴歸到短視頻江湖而言，最引人注目的莫過於快手拿下春晚獨家合作伙伴，
春晚直播期間，發放10億紅包。顯而易見，經過這波操作之後，快手日活肯定會更上一層樓。以2019年百度與春晚合作為例，百度APP的日活從1.6億淨增到3億。按照這樣的趨勢去測算，快手將會錦上添花。
作為短視頻兩巨頭之一的抖音，肯定也在快馬加鞭，此次的《囧媽》正是濃墨的一筆。目前，只要在抖音搜索《囧媽》，就能免費觀看全片。無疑，有《囧媽》的助陣，抖音一方面能夠快速拉新，增強用戶粘性；另一方面，也能夠不斷培養用戶觀看長視頻的習慣，或者說讓用戶習慣於在手機觀看院線電影，即很有可能會在後續形成一個在線影院模式。
在此之前，抖音已經在探索長視頻內容，比如從最初的15秒延長到1分鐘或者2分鐘，又或者是出現一些以連載形式的短視頻。當然，原因肯定是為了拉新和留存。以此次《囧媽》為開頭，則是為院線電影轉移到線上的一次嘗試、創新，不排除後續會跟進的可能性。
一個明顯的信號，短視頻的競爭已經進入了更為激烈的階段，以往僅靠形式、大力撒錢錢、內容等打法還不足夠，未來許多新操作肯定會層出不窮，馬太效應也許也會越來越明顯。
而放眼整個市場，字節跳動的這波操作，更是暴露了其進攻視頻江湖的野心。
西瓜視頻成最大贏家
目前在在線視頻賽道當中，主要形成的是優酷、愛奇藝、騰訊視頻為首的第一梯隊玩家，他們背靠BAT三巨頭，坐擁版權、內容、海量會員等優勢，後續玩家想要從中撕開一道口子，並非易事。
但人無完人啊，即便是大魔王，也有難以說出不口的痛。以2019年年末《慶餘年》的超前點播模式，就引發眾人怒，被批吃相難看。之所以會有這波操作，源頭為各家依舊還在不同程度的虧損，因此想著快點把流量變現，快速賺錢。
總體上看，當下在線視頻平臺處於冰火兩重天的態勢。而此番字節跳動首播《囧媽》，無疑是以鯰魚的姿態出現。
原因在於兩點，一是推出了院線電影在互聯網平臺首播的模式，相對於“超前點播模式”，更加容易被用戶所接受。根據公開數據顯示，截至1月27日零時，電影《囧媽》在頭條系四大平臺（抖音、西瓜視頻、今日頭條、抖音火山版）及智能電視鮮時光三日總播放量已經超過6億，總觀看人次1.8億，甚至是有32萬條留言；
二是憑藉此打法，西瓜視頻也完成了新一輪拉新。為了觀看《囧媽》，不少人都去下載了西瓜視頻。以APP Store免費榜為例，目前西瓜視頻已經飆升至第一名。在此之前，西瓜視頻的知名度並沒有“優愛騰“的高。但經過這波操作之後，肯定是越來越多人知道西瓜視頻的存在。
另一方面，字節跳動早就在完善西瓜視頻的內容矩陣。比如，這次除了《囧媽》免費看之外，《瘋狂的外星人》、《唐人街探案》、《港囧》、《夏洛特煩惱》等12部影片也可免費在頭條系平臺免費觀看。而這些影片，以往在其他平臺都處於付費模式。
除此之外，在西瓜視頻上買下的影視劇情也非常之多，並且已經形成了電視劇、綜藝、紀錄片等六大板塊，完善程度幾乎與“優愛騰”沒有區別。
所以，倘若字節跳動能繼續搞好這一模式，必將會攪起視頻江湖的一番風雲。當然，這肯定是第一梯隊玩家不願意看到的，在這樣的形式下，不排除“優愛騰”會採取相同方式反擊的可能性。畢竟熱議的春節檔電影這麼多，再有假期的不斷延長，人們的娛樂需求也在不斷增加。至於後續是不是免費，還是要看各家的動作。
但起碼可以看出的是，伴隨著各家的不斷加碼，會有越來越多的視頻新玩法來到我們身邊，最終獲利的，還將是我們用戶！
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