進入2020年，亞馬遜廣告支出增長迅猛，如今已超越包裝消費品巨頭寶潔和聯合利華，成為全球最大廣告主，其廣告支出將近全球2%。據數據顯示，2019年其廣告支出達到110億美元，同比增長34%，即28億美元。同時，其淨銷售額增幅20%，遠不及營銷產品和服務的廣告及其他促銷費用的增速。
從支出規模來看，亞馬遜的廣告支出自2009年的5.93億美元增長至2019年的110億美元，增長了近20倍。同時，其也超越寶潔和聯合利華成為全球最大廣告主。全球媒體管理投資公司WPP Group M的全球情報總裁萊恩·維塞爾表示，亞馬遜的廣告支出接近全球廣告支出的2%。年報顯示，亞馬遜通過贊助的搜索、電視廣告、第三方客戶推薦等多種營銷渠道將客戶引流至亞馬遜商店。其還成為了美國超級碗期間的常駐廣告主。此外，通過在其網站上提供廣告位，Amazon也成為重要的媒體主。
據Marketplaces pulse調查顯示，亞馬遜產品頁面上的自然推薦正在被贊助廣告位置取代。隨著亞馬遜對廣告業務的投入，以及相關技術的升級，各大品牌也正把消費者此前尋找產品推薦的位置替換成自己的產品。此外，在品牌研究機構MBLM於近日發佈的 “2020年品牌親密度調查”，亞馬遜也首次佔據榜首，超越了蘋果和迪士尼。這也是自該調查開始的10年來，亞馬遜首次超越蘋果。
據財報顯示，亞馬遜Q4總營收達874億美元，同比增長21%。淨利潤為32.68億美元，同比增長8%。此外，全球Prime會員人數達1.5億，Fire TV的用戶數超5000萬。創下歷史新高的營收、利潤以及用戶數量，讓亞馬遜的股價在上週四晚間的大盤交易中大幅上漲，正式加入了萬億美元俱樂部
廣告收入方面，亞馬遜的表現似乎並沒有那麼亮眼。與整個公司全年2805億美元的收入相比，廣告收入似乎只是九牛一毛。數據顯示，主要由廣告收入構成的“其他”業務營收達48億美元，相較2018年同期的34億美元，同比增長41%。
但值得一提的是，與之前高達三位數的增長率相比，近幾個季度以來，亞馬遜廣告的增長勢頭已經逐漸放緩。2019年，亞馬遜廣告業務的收入超過100億美元，已經成為一項高利潤率的業務。而未來想要在數字廣告市場中分到更多蛋糕，亞馬遜仍有很長一段路要走。
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