雖然印度尼西亞是東南亞第一電商市場，但當決定在該國銷售哪種產品時，總會令商家頭疼。
印尼人購買的產品到底是什麼類型？他們有什麼喜好嗎？在分析印度尼西亞前四大電商品類之前，我們先看看關於印尼電商市場的一些數據。
印尼的電子商務市場在2019年創下了新紀錄：16至64歲的年齡段中90%的互聯網用戶都進行網購。造成這種增長的原因很多，澳大利亞貿易和投資委員會（Austrade）總結為：
- 不斷增長的中產階級
- 高互聯網和移動設備普及率
- 科技和金融技術的推動
- 電商補貼
印度尼西亞排名前四的產品類別
數據顯示，印度尼西亞的大多數電商交易都來自以下產品類別：
- 時尚
- 消費類電子產品
- 母嬰
- 健康與美容
每個國家的風格和喜好都不相同。在這裡，我們簡單對最熱賣的產品進行分析，以期給各位賣家帶來參考。
1、時尚
時尚產品在印尼電商市場中排名靠前，2019年貢獻了47億美元。根據Statista的預測，這一數字到2022年將增長到104億美元。
德勤（Deloitte）的研究表明，2014年，舒適度和外觀是印尼時尚購買者的首要考慮因素。在2017年，他們的選擇重心發生了變化，傾向於舒適和修身。
實際上，美觀、時尚、面料和修身對印尼消費者的選擇重要性都在增加。鑑於這些趨勢，想要進駐的賣家一定要選擇符合趨勢的產品，而不僅僅是價格便宜。
2、消費電子
Statista的數據顯示，2019年印尼的消費電子和家電市場收入達到38億美元，預計到2022年將增長至79億美元。
根據德勤（Deloitte）的一份報告，家庭月收入超過1000萬印尼盾（合690美元）的高收入購物者是在線消費電子產品的主要購買者。這些產品包括音頻和視頻電子產品以及小型和大型家用電器。
這些高收入購物者傾向於購買外國品牌，尤其是西方品牌，而低收入購物者則強烈偏愛本地品牌，例如Evercross和Advan智能手機以及Polytron家用電子產品。
另一方面，日本和韓國的品牌在各個領域都廣受好評，對於中高收入購物者更是如此。小米和Oppo等中國品牌在智能手機類別中也越來越受歡迎 。
3、母嬰產品
在印尼，每年有數百萬嬰兒出生。EcommerceIQ的一項調查發現，印度尼西亞有66％的購物者在線購買母嬰產品，而57％的消費者至少每月購買一次此類產品。
受訪者在研究中提到的主要原因之一就是在家購物的便利性。通過網購，即使是孕期的準母親也可以購物，而不必去實體商店和購物中心。
印尼母親在網上購買這些產品的另一個主要原因是有更多的選擇性。與單獨出售商品相比，許多賣家會使用捆綁銷售，能夠讓買家獲得更大折扣，更省錢。
對賣家來說的一個好消息是，印尼母親在購買母嬰產品時願意嘗試新品牌。尤其是專門針對母嬰產品的網站。他們還使用Google、Facebook和Instagram找到新產品。如果您希望在印度尼西亞在線銷售母嬰產品，也可以考慮使用這些平臺。
4.健康與美容
Statista報告稱，印度尼西亞的健康和美容銷售額在2019年達到69億美元，預計到2022年將達到81億美元，複合年增長率為5.6％。
據澳大利亞貿易委員會數據顯示，國際品牌化妝品在該國佔有70％的市場份額。
不過，情況可能很快就會改變。同一份報告指出，越來越多的印尼買家，尤其是年輕女性，正在選擇通過清真認證的化妝品。網紅也會給目前已經固定的市場帶來新的衝擊。
當然，澳貿委的同一份報告指出，在印度尼西亞出售的清真化妝品大部分是在當地製造的。對於外國賣家來說，進入這個領域也越來越困難。自2019年起，印度尼西亞要求進入該國的所有清真化妝品（以及所有符合清真要求的產品）必須遵守其有關清真產品保證的第33/2014號法律。
所以，如果您打算進入印度尼西亞的化妝品市場，則應檢查該產品原產國的政府是否與印度尼西亞政府達成協議，以認為該產品的清真認證有效。
沒有任何兩個國家是相同的，印尼的在線購物習慣和偏好可能與您所在國家/地區有很大差異。所以不斷研究和監控目標國家/地區的電子商務趨勢和法律非常重要。
文化、宗教和貿易政策等因素也會影響著該國的電子商務產業，這使得對當地市場瞭解的賣家更具優勢。
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關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 化妝品
