2019年，江蘇地區經濟運行總體平穩，產業發展基礎穩固，需求動力基本穩定。根據相關統計數據，2019年江蘇地區全年地區生產總值為99631.52億元,同比增長6.1%。其中，固定資產投資同比增長5.1%。而在與中央空調行業息息相關的房地產投資方面，2019年，江蘇地區達到12009.35億元，位居全國第二，僅處於廣東之下。
但江蘇經濟的穩定運行並沒有反饋到中央空調市場上。根據艾肯空調製冷網統計，2019年，各品牌在江蘇地區中央空調市場的出貨總額同比下滑了3.5%左右。這也是近幾年江蘇地區的首次下滑，市場情況可想而知。這一點，想必江蘇地區各個品牌和經銷商都深有體會。
零售市場方面，貫穿2019江蘇地區家裝零售市場的關鍵詞就是“艱難”，儘管單從體量上來看，江蘇地區是中國家裝零售市場的第一大市場，但當市場受影響時，江蘇地區也首當其衝。根據艾肯空調製冷網瞭解，在2019上半年，不少家裝經銷商的出貨額出現了大幅下滑，幅度最大的甚至超過了50%。本期望家裝零售市場在2019下半年能有所好轉，但最終期望沒有達成，“金九銀十”也並沒有爆發出人們期望的能量。整個市場在第三季度前兩個月稍微好轉以後，又立即開始下行，因此也導致整個江蘇地區2019年的家裝零售總額出現下滑。(見圖1)
相對於家裝零售市場，2019年江蘇地區工程項目市場要略好一些，但也不能完全彌補家裝零售市場帶來的損失。尤其在目前的經濟環境下，項目付款情況變得更為惡劣，即使有精裝修政策的加持，但對於江蘇地區的各品牌來說，整個項目市場仍處於下行態勢。尤其是業內人士看重的下半年，走勢也完全出乎人意料之外，以平淡收局2019年。
儘管如此，江蘇作為中國中央空調市場的權重市場，依然是各品牌耕耘的重點。尤其在家裝零售方面，各品牌對其的投入並沒有隨著市場的下滑而減少，相反，各種優惠政策及活動幾乎貫穿了整個年度。而在專賣店建設方面，由於江蘇地區發展較早，一二級市場基本已佈局完成，因此2019年各品牌渠道開拓的重心基本都放在縣鄉級市場上。
家裝零售的產品方面，由於江蘇經濟發達，因此在產品上江蘇地區零售主要以多聯機產品的銷售為主，尤其是在中心城市區域，因此，以多聯機銷售為主的日系品牌在江蘇家裝零售市場擁有很高的市場佔有率。一拖一單元機產品主要銷售區域還是集中在縣鄉級市場上。特別需要指出的是，由於江蘇地區也沒有集中供暖，因此這兩年大熱的兩聯供產品2019年在江蘇市場也引起了很多渠道和用戶的關注。
具體到各個品牌表現上，2019年江蘇地區基本品牌格局與2018年相比沒有太大的變化。麥克維爾、開利、特靈、約克品牌、頓漢布什等歐美系品牌的銷售重心依然集中在冷水機組上面，尤其是大型冷水機組產品，江蘇為數不多的大型冷水機組項目也基本被他們收入囊中。此外，得益於兩聯供產品的火熱，2019年麥克維爾、開利、特靈、約克品牌等在江蘇兩聯供產品上也有不錯的收穫。(見圖2)
日韓系品牌依然是以多聯機產品的銷售為主，但2019年他們在單元機產品上的出貨額也有不小的提升。隨著精裝修政策的深入推進，作為長三角重要組成部分的江蘇地區，精裝修樓盤配套項目也相應增加，這對於在樓盤配套上有很大優勢的日韓系品牌來說是個利好，但競爭也非常激烈。具體到各個品牌，大金依然位居江蘇地區冠軍地位，海信日立公司2019年在江蘇市場通過運作三個品牌日立、海信和約克VRF，根據各品牌產品特點因時制宜，2019年進一步鞏固了其在江蘇市場的地位，與大金的差距也在進一步縮小。東芝作為日系品牌中排名第三的品牌，2019年在江蘇市場通過項目、TCS、小工裝三駕馬車的良好運作，在市場上取得了一定的增長，是2019年江蘇地區不多的能夠維持增長的品牌之一。其它日韓系品牌中，三菱重工工程與零售齊頭並進，2019年基本保持了其市場地位。三菱重工海爾圍繞工程、零售、服務政策等方面，進一步加大了對經銷商的支持力度，市場也獲得了一定的增長。江蘇作為富士通將軍的重點及優勢區域，2019年富士通除繼續夯實其在零售市場的優勢外，在樓盤配套上也有所青睞。
以格力、美的等為代表的國產品牌是江蘇中央空調市場的又一大出貨主力，儘管2019年部分品牌在江蘇市場上的出貨額有所下滑，但國產品牌整體在江蘇市場的地位得到了進一步的夯實。其中，格力零售、工程項目齊發力，美的也是各大產品線齊發力。海爾作為國產品牌的另外一大主力，2019年在江蘇地區也有不錯的表現，尤其是在磁懸浮項目上，是該市場的出貨主力。另外值得一提的是，酷風作為市場新進入的品牌，2019年在江蘇中央空調市場的出貨上也貢獻不小，尤其是其單元機產品。
產品方面，格局也大致與2018年度相同，各產品市場佔有率變化不大。具體到各個產品類別上來看，多聯機、離心機、螺桿機組、溴化鋰、水地源熱泵的出貨等均出現了下滑，不過多聯機依然佔據江蘇地區第一大產品地位。單元機儘管有酷風等的助力，但由於渠道及終端消化能力有限，整體出貨總額依然呈下滑態勢。2019年，只有模塊機和兩聯供產品的出貨額有一定幅度的提升，但可惜這兩大產品所佔的市場份額有限，挽救不了江蘇中央空調市場整體下滑的局面。(見圖3)
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關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 格力電器
