文 | Chaya Cheng
為了改善消費者的在線廣告體驗，本月Coalition for Better Ads（優質廣告聯盟）在其官網上宣佈更新了Better Ads Standard的廣告標準。此次更新主要針對於PC端、移動端和應用程序內的短視頻廣告（廣告時長在8分鐘以內）。
該聯盟指出，現有3類短視頻廣告低於Better Ads Standard的標準：
1.視頻中的插播廣告；
2.時長31秒以上的開篇廣告或連播廣告，且在五秒之後才能選擇跳過；
3.在視頻播放1/3時出現的，或超過視頻內容20％的非線性廣告。
而這家Coalition for Better Ads是何方神聖？
Coalition for Better Ads（優質廣告聯盟）成立於2016年秋季，是一個致力於改善用戶在線廣告體驗的行業組織，由國際貿易協會和很多在線媒體公司聯合成立，成員包括 Google、微軟、Facebook、GroupM、華盛頓郵報等多家業內巨頭。
該聯盟基於對消費者進行廣泛的研究，利用消費者的見解和跨行業的專業知識，來幫助在線廣告行業瞭解消費者的偏好。
而Better Ads Standard則是優質廣告聯盟在對超過66,000名消費者進行綜合研究後，為PC端和移動端開發出的廣告標準統稱。
此次更新是基於在短視頻領域的相關研究，涉及8個國家的近45,000名消費者，佔全球在線廣告支出的60％。優質廣告聯盟表示，此次提出的3種廣告類型不在消費者可接受範圍之內，甚至會促使觀眾去安裝廣告攔截器。
過去，Google瀏覽器Chrome就通過Better Ads Standard來檢查廣告是否違規，並刪除了那些不符合標準的廣告，以此來促進這套標準的運行。
世界廣告商聯合會（WFA）CEO Stephan Loerke曾表示：“儘管近年來消費者屏蔽廣告的速度有所放緩，但想要確保所投放的廣告具有針對性，同時還能增強消費者的在線體驗，則還有很長的路要走。遵循Better Ads Standard的標準以及聯盟規定，是視頻廣告向前邁出的重要一步。”
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