抖音新號怎麼才能成為爆款?

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永遠記住“內容”是你作品的血肉,文案是你作品的“靈魂”!優質的內容+勾魂的文案+黃金3秒、痛點前置、劇情反轉,等等一些技巧絕對讓你的作品成為爆款!


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有人說“現在抖音的新號不好做了”

  近來有不少抖音運營者反映,除非是頭部MCN機構孵化的賬號,做新號似乎很難出爆款。

  據瞭解,抖音確實對部分MCN機構有新號的冷啟動扶持計劃。但對於更多無法被官方扶持、又想入局抖音的運營者來說,如何才能做好賬號的冷啟動?

1、初期團隊精簡化:三個崗位即可

  想要在初期就運營好一個賬號,合理的團隊配置必不可少。

初期團隊建議人員可以精簡化,只需要演員、編導、後期三個崗位即可,現在很多賬號,出鏡人也同時擔任編導剪輯等工作,儘量將人員充分利用。

像現已擁有700多萬粉絲的「靈魂當鋪」,核心團隊就是3個人:一人負責寫劇本、找群演,一位編導負責寫分鏡和聯繫場地,還有一位後期負責剪輯和特效。

  當然,如果有足夠的運營成本預算,專業的團隊包括導演、編劇、策劃、演員、攝影、剪輯、運營等角色,做到術業有專攻。

  但無論配置如何,“網感”和“視頻思維”十分重要 。能否把握好抖音的熱梗,直接關係到這個團隊能否做好抖音。

2、確定內容垂直領域:先選自己擅長的

  垂直領域的選擇,最直接和簡單的方式是選自己擅長和了解的領域 。比如擅長唱歌的可以做音樂領域,擅長美食的可以做美食領域……

  若無法直接去確定垂直領域,運營者也可參考抖音內的爆款,或是嘗試做藍海領域內容。

抖音藍海領域中的母嬰、汽車、教育培訓、醫學科普、法律知識科普等,都有非常廣闊的前景;而紅海領域中的測評、美食、美妝等,只要擁有足夠新穎的形式,依舊非常值得投入,因為廣告變現前景好。

以目前抖音的體量和用戶增速,幾乎所有垂直領域都還有機會。 所以,核心的問題還是內容生產者本身。

“變現”對於內容定位的重要性:“現在入局,一定要想好內容將要如何變現,因為在很難做到頭部賬號的情況下,變現更為重要。 ”

3、一個重要的隱藏步驟:養號

“養號”和“權重”都是抖音官方不認可的說法 ,但是這並不代表註冊完賬號就可以發內容,因為容易被判定為機器或營銷號。

內容優質的話,即使被系統判定過,後面還是有機會出爆款,權重並沒有固定的規律可言。

  什麼是養號?

  不少業內人士的理解是,運營者需要儘可能地“模仿正常活躍用戶的行為” ,比如完整填寫資料、每天刷抖音、評論、點贊等賬號裝修,任何可以自定義的地方比如名稱、簡介、頭像、封面等,都是可以提升轉化的機會。

  網絡上有總結出一些規則,比如“每天早中晚刷垂直領域內容30分鐘”、“關注至少X個競品賬號,評論XX個感興趣的視頻”等。

  這些規則因團隊和賬號而異,養號的確可以通過關注、點贊和評論同類型的內容,同時吸引粉絲點到自己的主頁並關注 ,具體數量只需像正常活躍用戶即可。

4、爆款內容永遠是抖音漲粉的核心秘訣

想在抖音上獲取粉絲,持續生產優質內容的能力才是關鍵,播 放量、停留時長、完播率、復播率、評論率和點贊率 ,這是抖音對於視頻流行度預測的維度。

開篇3秒決定生死

  抖音算法之下,真正決定生死的是開頭的幾秒鐘。如果不被用戶喜歡,則會被直接劃開,次數久了則很難再獲得推薦。

抖音很多時候更像是一個視頻化的梗,抖音按秒計算,如果你有廢話,就會被直接划走。

所以在抖音的內容生產中,“減法”比“加法”更重要 ,創作者需要摒除掉無用信息,在第一時間將觀眾引導到核心的內容之上。

爆款內容有跡可循

  抖音的推薦算法是將“用戶喜歡的內容”不斷推到他們面前,但爆款內容背後本質還是用戶對優質內容的喜愛 。

  爆款視頻的四條“可循”原則:

原則一:情感共鳴。

  一定是引起大家非常強烈的情感波動,才能促使點讚的行為產生。

原則二:形式創新。

  抖音是內容迭代非常快的平臺,只有最有新意的形式才能脫穎而出。

原則三:熱點反差。

  熱點永遠是大家關心的話題,加上出其不意的反轉,能讓效果翻倍。

原則四:互動合拍。

  小號和大號合拍,可以吸引更多流量。大號和大號更能產生1+1>2效應。

除此以外,賬號內容差異化、發佈稀缺的熱門內容也是製造爆款的重要途徑 。

  抖音上不乏大量同質化的內容,想要在如此龐大的內容池中被注意到,有兩種方式:

  一是需要做出區別於頭部同領域賬號且更勝一籌的內容形式。

  二是運營者可以尋找平臺內熱門但參與人數不太多的活動,快速跟進做出一些有趣的內容 ,便有機會被算法推薦。

5、抖音賬號的 “精細化”運營

高頻率更新,把握流量高峰點。

  持續又穩定的內容輸出,可以獲取更多的播放量,有助於漲粉,至少一週五更。

  而每天更新的時間,也頗有講究的。

抖音有3個訪問高峰期:中午12點前後、晚上6點前、夜裡10點前後 ,在這三段時間內發佈內容,也有機會獲得更高的流量。

引導粉絲參與互動

  發佈內容時有意識地引導用戶評論與互動,是抖音精細化運營中的重要一環。

對每一條用戶評論都應該認真回覆,尤其是神評論。如果無人回覆,則自己搶沙發,不要出現0評論的視頻。

有運營者透露自己會在視頻劇情中偶爾故意留下些許瑕疵,也是為了給用戶們找到可以在評論區中交流的話題。

  自己的評論區已經成為很好的互動區,現在甚至有許多視頻創意都是來自於評論區。

迅速有效的外部助推

  抖音的算法是多級推薦模式,如果在發佈後短時間內的轉發、評論、點贊、完播率等數據較高,便有機會被算法丟入更大的流量池中。

  因此對於在起步階段賬號,利用社群發動更多人第一時間來一起完成轉評贊,對於賬號的冷啟動會更加有利,許多抖音互推互讚的微信群也應運而生 。

  但這種助推並不是百分百有效的,想要達到好的效果,則對於互推群有很高的要求。

首先群聊人數要高,其次活躍度也要高 ,要能夠在幾分鐘內迅速完成比較高的點贊、播放量、完播率和評論,之後才有機會進入初期流量池,如果群活躍度不夠,多個三五贊,是毫無意義的。

DOU+: 少量多次、小額多投

DOU+是平臺內的官方助推方式,能夠為內容帶來一定程度上的曝光和流量增長。但是對於初期運營的賬號,投放DOU+是個需要慎之又慎的決定。

DOU+投放對於一定起量趨勢的視頻是有助力的,能夠錦上添花,但對於自然流量很差的視頻,很難做到雪中送炭,這種情況下並不建議過多投放。

如果需要投放DOU+,他們更建議遵循“少量多次”“小額多投”的原則 。

  我們不會一次投放1000元,而是選擇10次100元,因為每次都會投放給不同興趣領域畫像的粉絲,可以覆蓋到更多人群 。

  對於純種草帶貨的賬號,我們則會測評投放的轉化率。如果消耗一般金額卻依舊沒有轉化的時候,將會把視頻設為僅自己可見,同時停止DOU+的投放。


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第一階段:做頂層的系統思維

在系統思維下會形成公式,好比說我要推這個抖音短視頻APP號,一開始,我就會去研究它的記憶、情感點、個性特徵,到最後的變現貿易化鏈路。

有了這套思維,往下就可以在不同的點開始有不同的公式,再配合不同的工具。

第二階段:是稀缺的賬號定位。

由於是先要有賬號才有視頻,賬號是從定位、賬號策劃,就已經預備好的,要研究不同行業的行業情況、行業現在有多少人在做抖音短視頻APP、這些抖音短視頻APP號的粉絲情況是怎樣,以及他們的特徵是什麼樣、他們的競爭上風,你自身又有什麼樣的上風,這是我做一個抖音短視頻APP號第一步要做的。


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XZ謝妹


實際就是引流,最簡單直接的方式就是花錢找別人在抖音裡曝光一下。

說到底就是要讓分享的內容吸引人,可以先做一些搞笑類視頻,上手相對簡單,甚至直接搞笑gif動圖都可以直接拿來配音發佈。


英藍大講堂


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