手機戰「疫」進行時，小米扣響發令搶。
文 | Tech星球 王琳
一場突如其來的疫情，讓原本就已經進入Hard模式的手機廠商雪上加霜。
多米諾骨牌效應瞬間觸發。原本有10萬人參加的MWC（Mobile World Congress ：世界移動通訊大會）取消、線下門店被迫關閉、銷量受阻、供應鏈企業復工遲遲未果、代工廠為滿足員工口罩需求只能自己做......原本是手機大廠發佈新機的好時機，如今更多的手機廠商選擇待定。
整個行業大的背景是，2020年，剛好是5G商用元年，沒有適宜的新產品，怕是大多數用戶對手機廠商多少有些失望。
行業沉寂，急需提振士氣，小米10的發佈會恰好為行業扣響了發令槍。不是坐以待斃，而是儘可能有序恢復生產，給行業帶來價值，這是頭部手機企業更大的使命。
更為值得注意的是，小米10是小米過去10年的集大成產品，也是小米開啟新10年的第一款高端旗艦機。
疫情之下，小米10發佈會現場雖然冷清，但是發佈會的成功舉辦，就像一股暖流注入手機行業。正如雷軍在接受採訪時所說的，生活可以被疫情影響，但絕不能被疫情打敗。
純線上發佈會
甫一開場，雷軍帶著口罩出現在屏幕前，這讓他原本就有點方的國字臉顯得更方了。
發佈會前幾天，雷軍已經在個人公眾號上進行了為期五天的預熱和科普，而小米的高管則在微博上，像往常一樣再次捲入與榮耀的口水仗。
網上營銷一直是小米擅長的。此次發佈會之前，小米聯合嗶哩嗶哩共同發起了“休想打敗我的生活”72小時超應援直播，直播時間從2月12日10點一直持續到2月15日10點，目前該直播已經聚集了近1500萬人氣。
就在今天上午，小米宣佈其2019年營收突破2000億元，今年研發投入將達到100億元，去年為70億元。毫無疑問，小米在儘可能通過一切方式進行預熱。
除了現場工作人員，這幾乎是一場沒有觀眾的發佈會。為了緩解尷尬，發佈會現場引入了人工掌聲。但在各大平臺上，直播異常火爆。
面對空場直播，雷軍直言，剛開始感覺壓力非常大，最後一輪彩排還刪掉了很多內容，而且有很多技術名詞，特別擔心很多人看著看著就不看了。
這一次，小米打破了價格束縛，8GB+128GB版本起售價3999元，創下小米數字旗艦起售價紀錄。同時，除了小米10系列手機之外，小米也在發佈會上發佈了WiFi 6路由器AX3600、無線充藍牙音箱、散熱背夾、立式無線充、遊戲手柄、GaN充電器、翻蓋保護殼等配件。
雷軍表示，小米10將於2月14日全渠道開售，8GB+128GB、8GB+256GB、12GB+256GB三個版本的價格分別為3999元、4299元、4699元。小米10 Pro將於2月18日全渠道開售，8GB+256GB、12GB+256GB、12GB+512GB三個版本的價格分別為4999元、5499元、5999元。受新品發佈利好影響，港股收盤後，小米股票上漲了3.56%。
發佈會現場，雷軍力證小米10 Pro的優秀。小米10 Pro 的DxOMark 分數以一分的優勢超過了華為 Mate 30 Pro 站上了行業第一。同時，小米集團副總裁常程在直播結束後接受採訪時表示，小米現在的戰術非常清楚，就是對標華為，Pro 對標Mate，數字對標Pro。
這意味著，未來華為和小米的激戰，仍將持續很長一段時間。
行業的發令槍
手機行業，一開春便直接被打入寒冬。
一般而言，春節、暑假等黃金假期，是手機銷售旺季中的旺季，而今年受疫情影響，成了淡季中的淡季。據天風證券分析師郭明錤的報告指出，2020 年春節期間中國手機市場出貨量下滑了 50% - 60%，目前市場有近 6000 萬部手機滯銷。
手機賣不出去，多米諾骨牌效應爆發。
首先是渠道商。據悉，目前國內最大的手機連鎖商迪信通從初一開始就不停地關店，到初七，全國門店已關閉近80%。目前，復工情況也不樂觀，嚴重影響手機銷量，而這種影響很可能會延續到第二季度。
更重要的是，即便可以通過線上渠道賣貨，但是電子產品只能走陸運，即便快遞企業逐漸復工，但是也不能全部到位。
其次是供應鏈企業。“研發和設計還是正常進行，但是量產的影響會比較大，已經設計完的零部件雖然可以開始量產，但是作業員不一定到位，不能滿產能跑線。”一家手機供應鏈企業員工告訴Tech星球。
一位消費電子領域資深分析師向Tech星球表示，“減產一方面是開工問題，一方面是沒人買，只能砍單”。
再者，是代工廠。作為全球最大的手機代工廠，2月10日，本該復工的鄭州富士康工廠宣佈取消了當天的復工計劃，隨後深圳富士康也宣佈將復工時間延遲，等待通知。
無論是供應鏈企業還是代工廠，大部分都是實體行業，很少能實現在線辦公，一旦一人確診，整個工廠都將面臨停產的危機，與此同時，產線停產意味著巨大的產能浪費。
因此，富士康開啟了自救計劃，一方面，將部分生產線轉移到海外代工廠，另一方面引入口罩生產線，並於2月5日實現試產。
據悉，這條生產線預計可日均生產10萬隻口罩，預計到2月底，整個車間日產可達200萬隻，這批口罩除了滿足富士康百萬工人的需求，多餘的還可以投放市場。
在這樣蕭條的大背景下，行業急需一場旗艦機發佈會來提振信心。因此，2月8日當小米手機通過官方微博宣佈，小米10將於2月13日在線上直播發佈會時，迎來了整個行業的支持。三星顯示、高通中國、匯頂科技等多家企業紛紛助威。
前魅族副總裁李楠更是在微博上表示，對於許多消費品牌而言，在捐款，聲援都已經做過情況下，應該尋找一些辦法，在避免疫情傳播擴大的前提下，恢復經營。
充分利用線上發佈，SOHO辦公等手段，用新的產品給消費者帶來價值，創造稅收和就業，應該是消費品牌最有效的創造社會價值的辦法。而且，類似小米這種消費品的動作，不但解決一個公司的問題，還有能力帶動整個產業鏈。
這意味著，從某種角度上講，小米10的順利發佈為行業扣響了發令槍。
小米的新起點
同樣，這場發佈會對小米本身也意義非凡，既是小米對過去10年的告別，也表明小米做好了迎接未來10年的準備。
整個2019年，可以說小米都在為打響2020年的5G之戰做準備。
這一年，是小米推出新品最少的一年，嚴格意義上講，小米在2019年僅僅只推出了小米9一款新品（下半年發佈的小米9 Pro只是對小米9的微小改版，小米CC則是從別家收購火來的產品線）。小米的這一做法並非不能理解，2019年是小米上市的第一年，練內功，求穩是第一要務。
同時，小米在2019年Q3業績發佈會上表示，集團在第三季度將調整庫存、提升現金流水平作為重要工作，一切為5G時代換機潮競爭做準備。
具體策略是，小米在2019年拆分Redmi和小米品牌，逐步推動Redmi開始走量，支撐原有市場份額，而使小米品牌進行技術儲備，執行保守的出貨策略，避免庫存風險。
為此，雷軍找來金立集團前總裁盧偉冰加盟小米，任小米集團副總裁，兼紅米Redmi牌總經理。而由於Redmi的成功，去年11月底，盧偉冰升為中國區副總裁，在此之前，小米的中國區業務由雷軍親自擔任。
在紅米取得階段性成果後，2020年，小米也迎來了最關鍵的一年。
這不僅僅是萬眾期待的5G商用元年，更是小米第一次衝擊高端旗艦機。
一方面，小米10的成敗，很大程度意味著小米是否能夠擺脫"性價比約等於低端"的品牌形象。
另一方面，雖然疫情嚴峻，但是小米卻迎來一個窗口期。
一來，目前搭載驍龍865芯片的手機，除了剛剛發佈的三星 Galaxy S20，只有小米 9。這意味著用戶想要購買搭載驍龍865芯片的手機，只能選擇三星或者小米。
二來，根據中怡康數據顯示，2019年，小米手機（涵蓋紅米）線上和線下的銷量佔比分別為59%和41%，線上銷量佔比是所有手機行業之首。這意味著，在疫情期間，當OV受到線下巨大影響時，小米還可以通過強勁的線上渠道出貨。
數據來源：中怡康 2019年全年統計數據
但同時，疫情面前，備受爭議的小米的供貨問題或許會更加突出。
一位小米內部人士向Tech星球透露，小米供應鏈部門現在都要忙炸掉了，天天都在開會。某手機企業高管告訴Tech星球，手機廠商比拼的不是貨多少的問題，而是有沒有貨的問題。小米10是否有一定的現貨儲備，不僅是小米內部，更是所有華為、OV同樣關注的問題。
空前的歷史機遇面前，小米能否抓住機會，且拭目以待。
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