斑馬消費 楊偉
白酒“金牌經理人”馬金全加盟海南椰島兩年，沒能讓這家老牌保健酒公司重現榮光，反而在虧損的泥潭中越陷越深。
馬金全是否已不再擁有公司的信任？最近的媒體公開報道顯示，馬金全椰島酒業董事長的職務，已被海南椰島董事、常務副總經理曲鋒取代。
對當前的海南椰島來說，無論是誰走馬上任，除了做好酒業，別無他途。
連續鉅虧馬金全被削權？
沒有任何意外，2019年全年海南椰島（600238.SH）將再錄鉅虧。業績預告顯示，公司全年預計虧損2.4億元-2.88億元。這會是公司自2014年以來連續6年扣非淨利潤虧損。
公司解釋虧損的原因是，市場競爭加劇，公司酒類業務產品市場銷售急劇下滑，新品推廣未達預期。同時，公司扁平化管理，經銷模式調整，導致核心客戶發生重大變化，酒類業務營收下滑，產生較大虧損。
公司房地產業務存量房產少且去化慢，收入大降，對全年業績產生負面影響。
保健酒始終是海南椰島的核心業務，2018年初，公司邀請白酒金牌經理人馬金全加盟，擔當重振椰島酒業板塊的重任。
當年，公司試圖通過廣告大投入，高舉高打的模式砸出一片天，然事與願違。年報顯示，2018年公司廣告費用投入高達1.25億元，為上年同期的兩倍多，但公司酒類營業收入3.16億元，還同比下降了3.54%。
馬金全上任之後，對椰島的產品結構進行大幅調整，從過去公司主推高端鹿龜酒向中端海王酒轉變，並主打“150ml椰島海王酒”大單品，主攻餐飲市場。
於是同時，馬金全重新搭建椰島酒業銷售隊伍，頻繁在各大糖酒會上高調亮相，加大經銷商隊伍的建設，欲快速實現自己上任之初立下的30億目標。
現實並沒有馬金全想象的那般美好。2019年前三季度經營數據顯示，鹿龜酒系列隨著策略的調整銷售應聲下滑，同比下滑55.07%；海王酒系列同比增長15.34%，達到1.03億元；期內酒類產品銷售1.29億元，同比下降1.70%。
海南椰島董事長馮彪曾對馬金全信任有加，在2018年11月任命其為椰島酒業董事長兼總經理，大權在握。
企查查顯示，在2019年6月，椰島酒業發展公司負責人變更，由陳曦變更為馬金全，12月底，公司負責人再由馬金全變更為曲鋒，馬仍為椰島酒業董事。曲鋒的身份是，海南椰島董事、常務副總經理。
這一人事變動，或說明馬金全已被削權。
媒體公開報道顯示，2019年12月18日，一年一度的椰島酒業經銷商大會召開，馬金全以公司董事長身份出席，並表示2020年要在完成銷售目標的基礎上，推動椰島品牌價值迴歸。在最新的媒體報道中，椰島酒業的董事長已變成曲鋒。
沒什麼可賣的了
就海南椰島目前的狀況，除了重整酒業板塊，沒有其他的路可走。
貿易業務是公司當前最重要的收入來源，但該板塊毛利率低，對公司業績很難形成強力支撐。
2019年上半年，公司貿易業務收入2.46億元，佔公司營業收入的64.97%，該板塊毛利率為-1.46%，意味著賣得也多虧得越多。
房地產業務目前只是對存量業務的處理，短期內難有大的作為。2019年上半年，房地產收入僅為17.14萬元。
2019年8月6日，公司董事會通過了一項議案，擬投資約2億元，將閒置的椰島工業園改造成倉儲，該議案在審議時受到了代表海口國資的董事事林偉、段守奇的反對，認為該項目可研報告收益測算與實際嚴重不符，存在較大失真問題。
2018年，為了保殼，海南椰島已把能賣的都賣了，含總部辦公大樓以及相對優質的陽光置業60%股權，合計賣了4億元。以上兩項資產轉讓，讓公司得以在2018年內確認稅前收益2.93億元。
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