近些年來，隨著居民生活水平的不斷提高，人們的健康意識不斷增強，在這種情形下，國內體育用品市場呈現空前規模。僅以線上市場為例，有數據顯示，2018年線上運動用品市場規模為1300億元，而到2021年將達到1963億元。

數以千億計的市場規模，吸引了大量的體育用品品牌在中國市場進行佈局，阿迪達斯、耐克等都是其中的典型代表。此外，行業規模高速增長所帶來的寶貴發展契機，也讓國內體育用品品牌，比如安踏、李寧等，走進千家萬戶。如今，又有一家體育用品品牌進入中國市場，它就是斯凱奇。

日前，斯凱奇對外發布了它在2019年第四季度所取得的成績：僅在剛剛過去的2019年第四季度，斯凱奇就創造出了13.3億美元的銷售額和5950萬美元的淨利潤，均超出分析師預測。值得注意的是，在過去的一年裡，斯凱奇創造出52.2億美元的銷售額，歷史紀錄再次被刷新。除了在美國本土表現強勁外，斯凱奇在國際市場上也取得了突飛猛進的成績：在國際市場上的銷售額大漲31.2%。

斯凱奇首席運營官David Weinberg曾這樣表示：在2019年第四季度，斯凱奇(Skechers)淨開設了21家獨資商店，以及219家第三方商店，這也就意味著，斯凱奇在全球擁有了3547家門店。一路開了3500多家門店，斯凱奇堪稱是體育用品界的“新鞋王”。

其實，斯凱奇優異的銷售業績，在很大程度上得益於它在中國市場的表現。早些年間，斯凱奇這個新鞋王便進入了中國市場。但是，當它剛進入中國市場時，也表現出了明顯的水土不服的現象，這導致它進入中國市場頭幾年的銷量一直不溫不火。但是，這家新鞋王在經過了陣痛期之後及時調整了自己的經營策略。

首先就是推出針對各個消費階層的產品類型。一方面，斯凱奇擁有著涵蓋兒童、年輕人到中老年人各年齡段的產品，這在一定程度上提高了斯凱奇的潛在市場空間。另一方面，斯凱奇所採取的價格定位，讓它避開了較多的競爭對手，同時也讓它滿足消費者對於國際品牌的需求。

酒香也怕巷子深。為了讓更多的年輕人瞭解到這個運動品牌，斯凱奇曾邀請李易峰、唐嫣、吳尊、黃子韜、楊紫等當紅明星作為品牌代言人，從而提高它在國內體育用品市場的影響力與知名度。在一系列措施之後，斯凱奇在中國市場的銷量迎來了高速增長。早些時候，斯凱奇曾公佈了它在華髮展10年業績：零售總額平均年增長73%。在如此高速的增長情形下，除了阿迪、耐克外，安踏、李寧等國產運動品牌也會迎來斯凱奇的強勁挑戰。

一路開下3500家門店！國內來了個新鞋王，安踏李寧迎來強勁挑戰。隨著中國體育用品市場規模的持續擴大，斯凱奇能否在中國乃至全球市場取得不斷刷新歷史紀錄的新成績？也許，時間會給我們明確的答案。

這麼多年，輔導眾多企業股權設計融資轉型的客戶！很多企業家沒能抽出時間外出學習，對此整理了對當下企業有很好的幫助的方案和協議以及案例！

1.《1200套股權實操方案》 已更新

2.《500套商業計劃書模版及案例》

3.《4219套企業運營管理手冊》

4.《各行業眾籌案例及實操方案大全》

5.《49套全新商業模式，免費模式》

6.《550企業銷售培訓寶典》

7《50本CEO必看經典書籍https》

8.《36套企業薪酬報告》

9.《29套企業會銷實戰寶典》

10.《290套互聯網行業報告》

11.《1200套合同協議範本》

12.《450套企業營銷策劃案例》

13.《400套企業活動執行方案》

14.《7000套行業研究報告》

15.《合夥人協議範本全套》

16.《最新版公司章程》

17.《400套企業財務管理制度》

19.《企業人事行政管理180套》

20.《200套企業地推方案》

21.《企業績效考核794套》

22.《新品上市文案70套》

23《併購，IPO，新三板資料》

24.《商學院總裁班系統課程教學視屏》

25.《新零售市場研究報告》

26.最新更新《300套創業手冊》

27.最新更新《300套區塊鏈行業研究報告及教程》

點擊左下角的“瞭解更多” 需要以上資料打開鏈接

閱讀更多 CEO第一站 的文章

關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 體育用品 李寧