發生新冠狀病毒疫情之後，中國汽車企業幾乎在第一時間發起各種對於疫情的捐助，或現金，或物品，包括各種用車。在國家災難面前，汽車企業作為大型企業，總是在第一時間體現出自己的社會擔當。
目前幾乎大多數汽車企業都參與了捐款，而吉利汽車等企業，更是以幾億元的愛心捐贈，獲得社會廣泛的讚譽。
汽車企業為社會捐款，分擔社會責任，這是好事，但是汽車企業拿疫情情況，作為產品賣點噱頭，這給人的感覺，就有些牽強了。
比如上圖名爵的廣告，用三重防護作為主標題，似乎名爵的產品，都帶著一個能夠防毒滅菌的口罩。而且，關於名爵車型消毒滅菌的特點，還描述得非常仔細，看起來，確實很專業的感覺。
相比名爵的傳播，吉利汽車藉助疫情的傳播，更為直接。當然，吉利汽車的捐款，也確實最多，但這兩個事情，好像而已不沾邊。吉利的傳播口號，直接拿現在最為緊缺的口罩作為傳播噱頭，說吉利汽車的產品，是國內首個帶N95口罩的量產車，這個說法雖然打了引號，但是，吉利對自己產品滅菌消毒的功用，顯然非常自信，其表述的，也非常直接。
高級汽車產品，確實有空氣淨化系統，這個設備講實話，不玄乎，也不那麼複雜，其實就是很簡單的空氣過濾系統而已。但是，不管是吉利汽車，還是名爵汽車，不管你們在疫情發生時，你們的企業捐了多少錢，承擔了多少責任，在疫情正嚴重的時候，利用疫情是社會的關注焦點，來作為產品傳播的噱頭賣點，這種操作，是否值得商榷呢？
因為全球範圍內的大氣汙染，汽車又作為一個排放廢氣的主要載體，現在汽車工業一直在排放和車內空氣淨化方面，做各種努力。我們國家大力發展電動汽車，就是為了減少燃油汽車尾氣排放的一種引導措施。
而車內空氣淨化，已經有很多豪華品牌車企，很早就在各種車型上開始使用。
比如吉利旗下的沃爾沃汽車，在傳播其車內空氣淨化技術的時候，就有關上車門是歐洲，打開車門在北京的很有個性的文案。當然，因為北京空氣確實糟糕，所以沃爾沃的這個廣告語也讓人印象深刻。但是，沃爾沃的空氣淨化技術是否那麼神奇，沒有親身體驗，也不好評價。
但是，空氣淨化技術，只是把空氣中的粉塵和顆粒進行過濾吧，病毒屬於微生物，即便空氣淨化器，估計沒有殺菌消毒的作用吧？
所以，看了吉利汽車和名爵汽車的傳播廣告，雖然這兩個企業都是自主品牌的優秀企業，在疫情中，也有很好的擔當，但是，說他們的產品，能夠殺菌消毒，是否有點言過其實呢？畢竟，淨化和消毒，是兩個不同的概念，吉利汽車和名爵汽車，也不至於有先見之明，在自己的產品裡，安裝滅菌設備吧。
借勢，或者說藉助熱點傳播，是所有營銷過程最喜歡使用的手段，但是，傳播的借勢，其實也要看時，就是實際情況到底是什麼樣。在疫情當前，舉國抗疫的階段，說自己的產品能夠代替N95口罩，這到底是譁眾取寵呢，還是虛假傳播？
反正，感覺總是怪怪的。不知道車友們看了這兩個廣告，印象如何？歡迎互動討論。
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