由于长期枯坐办公室，每天的运动量十分有限，很多年轻人可能都会发出身体大不如前的感慨。为了追求更高的生活品质和健康的身体状态，越来越多的人开始在工作之余走进健身房进行锻炼，这项活动不仅可以帮助人们放松在工作中积累的压力，还能有效促使身体的各项机能保持健康，可谓是一举两得。
随着健身娱乐出入当代年轻人日常生活的次数愈发频繁，不再像从前那样是少数人才能享受的休闲活动，运动服装市场也得益于此，不断倚赖年轻人对健身的偏好来焕发生机。Euromonitor International的调查显示，2018年美国整个运动服装市场的价值高达801亿美元。
瞄准运动服装市场的广阔商机，Target百货公司在新年之后宣布将推出一款新的私人运动服及体育用品品牌，该品牌名为All in Motion。据悉，All in Motion于1月17日正式登陆Target网站，并将于1月24日在所有的Target商店上架。Target高级副总裁兼服饰家居类产品经理Jill Sando表示，Target推出的这款运动品牌以男士、女士和儿童为目标客户，服装材质则将使用优质、耐用面料以及可循环使用的环保材料，产品种类包括从运动胸罩、紧身裤到瑜伽垫等各类运动用品。
Target表示，这个品牌旗下的产品设计以深入的客户研究数据为基础。通过大量的产品调研，Target认识到健身房里汗流浃背的男女老少们亟需高质量的运动服和体育用品来完善他们的运动体验，并且希望这些运动用品拥有让人满意的性价比。“这就是为什么我们的产品设计是为了满足一个完整的家庭，以及他们在健身旅程中的各个阶段的所有需求。”Jill认为。
高品质的服装面料在健身过程中的重要性是不言而喻的。无论是第一次参加瑜伽课程的女性消费者还是第三次参加马拉松比赛的男性消费者，他们都希望自己的运动过程是舒适畅快的，而不是被一件不合身或是面料粗糙的衣服所拖累。好的运动服面料应该兼具轻薄透气、吸汗速干等特点，更为重要的是，它们的价格应该在消费者的承受范围之内。而Target的All in Motion系列首家从3.99美元到69.99美元不等，大部分产品价格都保持在40美元以下。
“健康或许无处不在，但一条价格合理的高品质紧身裤呢？没有那么多。”这是Target为旗下即将推出的运动品牌All in Motion撰写的广告语。自有品牌一直是Target扭亏为盈的重要手段，分析师认为，该公司去年表现出色，在陷入困境的服装行业市场的份额有所增加，而这些都应归功于其自有品牌。而这次，Target瞄准市场潜力可观的运动服饰领域，Coresight Research调查公司表示，运动服装在电商巨头亚马逊中也是顶级服装类别之一。
运动服饰市场的兴起不仅得益于越来越拥挤的健身房，得益于年轻人对健身的热衷，运动服饰正在逐渐潮流化，穿戴场景也从健身房、体育馆这种有限的地区扩散进人们的日常生活之中。不容忽视的是，女性健身风潮的兴起和运动服饰的潮流化脚步正在推动女性消费者取代传统的男性消费者成为运动服饰市场的消费主力军。根据市场调研公司NPD的数据显示，在2018年1月至11月期间，女性消费占美国运动服饰销售总额的62%，女性在运动装备上的花销为人均每年188美元，而男性在该类别上的花费仅为178美元。运动服饰正在追求舒适化和时尚化的潮流是显而易见的，而那些未能跟上潮流的零售商，尤其是女装零售商，可能终将成为运动服饰这条赛道上的出局者。
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