陳冠希和阿迪達斯到底有什麼矛盾?

彭林靈


這事兒,不是冠希本人肯定給出的答案都不準確。但如果你關注球鞋圈子時間夠長,那也會有一些感受。大約說幾個:

1. 冠希骨子裡是喜歡耐克,和錢無關的那種喜歡,就和 Kendrick Lamar 一樣(喇嘛是發了瘋地喜歡 Nike Cortez)。所以冠希在所有場合表現出對耐克的喜愛,不是裝的,骨子裡就是喜歡,沒辦法。

2. 在冠希比較艱難的歲月裡,阿迪達斯其實給過他不少支持(程度超過普通人想象),當然這不是單方面的,那段時間裡冠希也非常努力為阿迪站臺。但形式並不是聯名為主,而是類似於新年款這樣非常大貨的產品來進行代言。NMD的爆紅冠希也是功不可沒。

3. 冠希因為生計為阿迪站臺的那段時間裡,阿迪達斯並沒有嘗試深入挖掘冠希的能力,或者說,他們默認冠希心裡更喜歡耐克,因此和他保持著一種很簡單的合作關係。用大白話說,阿迪只是把他當作代言人,而不是更進一步的合作伙伴。那段時間冠希過得不那麼體面。所以,阿迪幫過冠希,方式是很純粹的商業往來。

4. 回到耐克後,冠希得到了很大的支持和信任。回想一下,Vapormax 這個鞋子對當時的耐克有多重要,耐克前前後後花了多少錢來推?那再想,這麼重要一款鞋,在大貨上之前最關鍵時刻的一款聯名,交給了誰?陳冠希。自己最愛的牌子給自己這樣的重視,什麼感覺?這種信任,是能徹底征服人的。

5. 在這之後,其實冠希也談不上討厭阿迪。荊棘的 NMD 其實他自己是很喜歡的,只不過沒有辦法再上腳了而已。內心裡他對阿迪沒什麼太大好感但也沒什麼恨。

6. 後來冠希話說得狠,一方面是因為自己在耐克得到了足夠的資源和信任,商業方面也全面解禁,處於一個比較舒適的狀態,不怕得罪阿迪了;另一方面和網友老是去攛掇他有關係。那時候冠希發了一張和 kanye 的合照,就說跪舔。又有網友不停在幫他回憶靠阿迪接濟度日的那段日子。

7. 如果你有一段時間過得很慘,有個你不怎麼喜歡的牌子讓你做了一些你不愛做且沒什麼逼格的事情,在困境中幫了你。但之後有些好事之徒不斷提醒你這段往事,還讓你繼續回去找那個牌子合作,找他們恰飯,還說你抱那個牌子最大牌明星的大腿蹭熱度。你樂意嗎?






君論八卦


利益嚴重相關,還好已經過了很久。反正我覺得我匿名還是會有人猜到是我,不然就直接點吧...不認為有矛盾,可是他自己知道自己的立場,再 Vapormax Clot 的合作之後,再也不能和阿迪達斯有著更深層的商業關係。可能是到了魚與熊掌不可兼得的情況吧,可能是耐克的“勸告”,可能也是他自己想透了,也可能是阿迪和他坦誠相告,在要有著更好更光明的前景下,你必須要站隊,才能夠混進核心。

兩邊都混的,好像 Ronnie Fieg 這樣,你能夠偶爾得到和耐克合作的機會,卻永遠做不到親密的夥伴。這其實都沒對錯,都只是個人選擇。

是的, @Ricki 說過,阿迪給的扶持是在他的生意生涯有挺重要的份量,同時間他也顯示了給阿迪看他也能夠帶貨。當時他親力親為推廣的 眾多阿迪達斯鞋款,都是有放心思在內的。

他,基於站了隊,會刻意不穿阿迪,可是卻不會阻止或者停止 Juice 或者身邊人士和阿迪的合作,也不會聽到他的口中會說罵阿迪的事情。他對著阿迪,還是挺善意的。

還記得幾年前有過一次聚會,我還記得我問過他,“NMD 和 Yeezy 那麼火,那麼你穿什麼鞋子?”

他說:“所以我穿涼鞋咯!”




娛樂小白土申


2018年曾有人在ins上問陳冠希,是否能再和adidas合作,結果得到的回應是“NEVER(永不!)”,這讓許多人都感到震驚,一定是有什麼事情惹到了冠希。

近日他又語出驚人,稱“絲綢”十年內不會出現在耐克鞋上,並且希望自己有機會能推出Air EDC。炸了!簡直炸了!

冠希向來是帶風向高手,這兩句話足以在sneaker圈掀起風浪。再回想之前那句“NEVER”,就感覺冠希和阿迪之間真的要涼涼了。

事實上,華人潮流教父陳冠希,所涉及的點實在太多了,但論品牌而言,他的個人品牌是CLOT,潮流店鋪品牌是Juice。的確,這兩大品牌在這兩年真與阿迪無交集了,可在此之前Juice與adidas卻有著頻繁合作。

在2016和2017年間adidasOriginals和Juice推出了“荊棘”元素的NMD Racer以及Stan Smith,並與adidas Consortium以及英國潮流店鋪一起推出了Handball Top和Matchcourt Mid。

這些都已經是過去的事了,冠希本人和adidas形同陌路。但近期adidas Originals發佈的CNY新年系列,再次將EDC與adidas聯繫到了一塊。

我們知道每一年三葉草都會出中國年系列,今年一雙Superstar鞋面以鮮紅的花朵圖案進行覆蓋演繹,遠觀則如團團火焰,熾烈而充滿活力,賦力熱鬧的新年。鞋底以透明的橡膠材質製成,經典的針灸和字母logo同以紅色印於其中,彷彿中國傳統印章,留下莊重的契印。據悉這雙鞋僅製作100雙親友限定,不做市售。

這就有點厲害了,居然還不市售,什麼品牌那麼牛,敢做這樣的營銷?答案就是——ACU。

這個2006年在上海誕生的潮牌,是陳冠希與好友一起開設的,成為許多年輕人,尤其是上海周邊潮人的啟蒙,2007年與耐克合作了Dunkesto和Footscape Woven,2008年與adidas Originals打造了ZX 800。

隨後到了2009年由於店鋪合同到期,ACU關閉,但品牌依舊保留著,還在2013年和耐克聯名推出了Lunar Force 1。

在我們提起ACU的時候,陳冠希是一個無法迴避的名字,儘管他如今和ACU已經沒太多關係了,但他依舊是那段歷史的一部分。

ACU這次與adidas CNY重新合作,讓我們再次對這個品牌的復甦抱有希望。曾經冠希也是adidas CNY的主角之一,2014年他就與陳奕迅,蔡卓妍,范冰冰及林俊杰一起拍攝了那一年CNY的lookbook。

那麼在2020年的adidas OriginalsCNY中也不乏亮點。

從傳統國畫、瓷器、龍袍等藝術寶庫中汲取國粹,將牡丹、蓮花、海棠、老虎、錦鯉、仙鶴等意向以陸海空為主題一一對應,繪製成別開生面的中式圖騰,營造繁花似錦、萬物有靈的吉祥氛圍。

儘管ACU不市售,其它的同樣值得上腳,比如UltraBOOST,Dame 6,Pro Model 2G以及Supercourt RX等等。

儘管冠希哥說了一句“NEVER”,可是NEVER SAY NEVER,今後冠希和阿迪還是會走到一起也說不定呢,你們覺得呢?





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