“宅在家裡就是對國家最大的貢獻”。隨著新冠肺炎的蔓延和春節假期的到來，曾經被認為無法適應社會的宅男宅女們終於可以光明正大宅待在家裡面了。可別小看這些“御宅族”，他們正是“宅經濟”的活動主體。
何為“宅經濟”？
簡單來說，“宅經濟”主要指以漫畫、動畫、遊戲及周邊商品為核心的AＣG產業。廣義上的“宅經濟”，實質上是在互聯網與物流推動下的一種遠程服務模式，主要包括兩方面的內容。一種是涉及網絡購物等“在家消費”的範疇的消費模式；另一種是涉及家庭生產等“在家辦公”的範疇的工作模式。
目前，“宅經濟”依然是一種成長中的經濟模式，建立在發達的互聯網與物流系統之上，以電子商務、在線娛樂等網上經濟及其相關產業為支撐。
“宅經濟”的前世今生
“宅經濟”的起源可以追溯到2009年，在經濟危機席捲全球后，大量上班族失業，找不到工作，他們便在家中通過網絡尋找一些兼職，做一些網絡商務活動。慢慢的越來越多的人習慣了這樣的工作方式，儘管隨著經濟復甦，工作機會增多，仍舊有許多人選擇在家通過互聯網進行工作。
除此之外，隨著電子商務的興起，網絡購物市場日益活躍，繼宅在家裡網絡辦公之後，網絡購物也逐漸成為一種新的購物方式。數據顯示，隨著互聯網普及程度的提高，中國網購用戶規模自然也每年穩定增長。2016年6月至2019年6月，中國網購用戶人數從44772萬人增加到63882萬人，網購使用率從63.1%提升至74.8%。
除了互聯網發展的長期影響， “宅經濟”受短期疫情的影響也很大 。由於疫情期間不鼓勵外出，許多人紛紛選擇線上購買各類生活用品，根據1月29日京東大數據研究院發佈的春節消費大數據，今年春節，全國範圍內米麵糧油等基本民生類商品需求激增；除夕至初三，京東生鮮銷量環比節前增長超370%，賣出了4000多噸生鮮產品，3-6線城市銷量同比增長了近300%。
互聯網發展的長期影響與新冠肺炎的短期刺激共同促進了當前“宅經濟”的發展，與傳統模式相比，“宅經濟”的低成本、無外出、高效率在疫情期間顯得極為重要。
“宅經濟”的人群畫像
推進“宅”經濟發展的主力軍是一群什麼樣的人？
當然是“互聯網懶宅族”了。在互聯網語境下，“懶宅”並非是一個貶義詞，其背後的潛意詞是更為便捷、輕量、快速以及易操作的用戶體驗。
由個推大數據發佈的報告《“互聯網懶宅族”洞察》顯示，通過對比各年齡段人群“懶宅”比例發現，懶宅人群中青年人佔比較高，其中25-34歲群體佔比超過四成，為41.2%；18-24歲群體佔比為35.43%，兩者相加，即35歲以下人群佔比接近八成，是“懶宅”人群的主力軍。而從性別來看，“懶宅”人群在男性整體比例較高，其中男性佔比55.49%；比女性高約10個百分點。
18-34歲的青年人成為“宅”經濟的主要人群，其實不外乎兩個原因。一是這部分青年人出生在80、90年代，成長在互聯網經濟高速發展，網絡購物日趨普遍化的時代，與中老年人相比，他們更加喜歡呆在家裡，也更能接受互聯網購物等新趨勢。第二個原因是當前這部分青年人大部分已經參加工作，具備一定的經濟實力，甚至在不久的將來他們將成為整個市場消費的主力軍，他們的消費習慣和方式，將影響未來整個消費市場的發展趨勢。
“宅經濟”的相關行業
“宅經濟”的基礎與實質均在於互聯網經濟。隨著“宅經濟”的持續發展，電商、娛樂、在線教育、線上辦公、計算機等領域均在不同程度上有所受益。“宅經濟”足以打造一條與日常生活息息相關的產業鏈，從而鏈接起網絡商務、大眾娛樂、物流、通信、餐飲及藥品等諸多行業。
1、電商
受疫情的影響，消費者為減少外出，有利於線上消費的提升，尤其是網購、線上生鮮、外賣等需求增加，尤其是生鮮電商，雖然在資本市場一直有比較高的關注度。但即使在一、二線城市，生鮮在線消費的比例也沒有超過10%。而在疫情的影響下，以及疫情後的恢復期，生鮮商品在線上的消費比例有望取得比較大的突破。雖然疫情完全平復後，會有部分消費者回歸到線下消費，但線上依然會有部分用戶留存。
2、娛樂
受疫情影響，遊戲、線上視頻將成為當前主要的娛樂方式。有關數據顯示，春節期間，下載量上升最快的50款App的前三類是休閒遊戲、視頻影音和醫藥相關類。尤其是據中國證券網報道，大年30當天，騰訊旗下的《王者榮耀》流水是20億左右，去年同期是13億，王者榮耀官方隨後確認了上述數據。
3、在線教育
停課不停學，在線教育如火如荼進行。教育部日前發佈了《關於2020年春季學期延期開學的通知》，要求部屬各高等學校、地方所屬院校、中小學校、幼兒園等適當推遲春季學期開學時間。同時，多地暫停線下培訓活動，並利用互聯網和信息化教育資源為學生提供學習支持。為了保證“停課不停教、停課不停學”，線上教育平臺紛紛推出多項網絡課程。
4、線上辦公
在延長假期、限制出行、區域封閉等系列防控措施下，人員外出、流動與接觸均大幅減少，為保障基本的日常生活工作，線上辦公、線上消費與服務需求明顯增加，由此或推動信息化、無人化辦公設備與軟件行業迎來爆發式增長。遠程辦公、在線醫療服務、在線金融服務、無人零售、智能金融服務設備等行業或成為新的風口。
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