2020年初，我國遭遇了新型冠狀病毒引發的肺炎疫情，為了避免疫情進一步擴散，民眾能做的有效措施之一便是減少人群聚集。如今公共場所內的人流量變少了、復工的人們也從前往辦公室改為了居家遠程辦公。而預定在春節後的2月份發佈新款產品的手機廠商們卻因此遇到了困難。為了避免疫情擴散，影響了原本計劃的線下發佈會，最終無法在短時間內召開。
一拖再拖極有可能耽誤新品的最佳上市機會，所以黑鯊、紅魔、OPPO、realme等一眾手機品牌接連暗示線上發佈會，小米直接官宣新款旗艦小米10會在2月13日以“純線上直播”的方式進行發佈。目前，小米10的線上預約人數已超過150萬，人數還在不斷上漲中。但隨即有聲音傳來，手機發佈會似乎迎來了新局面。
對於廠商來說，傳統的線下發佈會無疑是產品最重要的營銷環節之一。花費數千萬元舉行一場發佈會，讓產品被更多人知曉，讓賣點抓住它所針對的那些消費者，最終達到了很好的傳播效果。而線上發佈會，過去大都因為有傳播力度以及預算有限兩點限制，所以會被廠商選為不得已而為之的情況。
但其實線上發佈會並不是新鮮事物，之前就有不少產品通過這一形式發佈的，比如華為Mate/P系列、蘋果iPhone、三星Galaxy S/Note系列，都給消費者留下了深刻印象。如今的線上發佈會能擁有的傳播力度和預算都今非昔比，一方面市場本身就存在期待，另一方面“憑空”多出來的數千萬預算也能夠做很多事情。比如說對發佈會本身進行包裝，讓其更具備傳播屬性，或是投放到更多的線上推廣。
隨著手機產業競爭形勢的轉變，線下發佈會不再是必需品，線上發佈似乎也能給產品帶來相近的營銷效果。但儘管發佈會轉移到了線上，但是購機之後的售後、維修等環節還是離不開線下，如何讓消費者對缺乏實感的產品產生更多信任，是線上發佈同步需要解決的事情。說不定手機的產品展示、售後形態，也會因此發生改變。
說到底，產品能否獲得消費者的青睞和選擇，實際上還是得“看療效”。畢竟，有不少人都在攥著錢包等2020年新品上市，廠商儘早發佈產品搶先獲得用戶，無疑能為今年的表現打下基礎。
有句老話說，“不管白貓黑貓，抓到老鼠就是好貓。”對於廠商和消費者都是如此，能夠為產品帶來最大限度的正面推廣，那就是好的發佈會形式；能夠用得舒心順心，那就是好的產品。希望線上發佈會召開時，市場和消費者見到的是優秀的極具競爭力的好產品。
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