運動品牌361°正藉助跑步產品線進軍高端市場。近日，361°發佈了跑步產品線Q3科技家族系列產品，藉助Q彈科技、精英跑者，以及馬拉松資源繼續深耕跑步品類，試圖重塑品牌形象。2019年361°在各大賽事不斷投入，仍未能擺脫“低端”的標籤，如今進軍高端市場能否被認可。
361°進軍高端產品線
據悉，Q彈科技是361°海外產品線自主研發的一項技術，由361°研創中心研發，此次發佈的系列跑鞋包括了“Q彈肽速”“Q彈淨界”“Q彈猛甲”“Q彈超”四款新產品。
值得關注的是，2019年6月18日，361°在上市十週年之際發佈了品牌重塑計劃。按照規劃，361°將跑步、籃球、綜訓三大板塊作為突破口，尋求品牌升級的可能。
目前，如何吸引年輕消費群體、提升產品溢價能力是擺在361°面前的重要課題。該公司此前曾對外示，未來將利用高端跑步產品邀請精英跑者，深挖馬拉松資源，提升消費者的滿意度，帶動品牌的提升。目前，Q彈科技已經落到361°跑步線產品，未來在籃球和其他品類上，都會有Q彈科技的產品的出現。
據悉，目前361°的Q3科技家族系列產品尚未上市，根據361°的計劃，Q3科技家族系列產品要到今年二季度才會出現在線下門店。
“掉隊”的361°能否迎頭趕上
2019年的361°可以用“掉隊”來形容。從市值上看，361°在2018年位於安踏、李寧之後，並且在國內體育品牌排名第三的地位已經被特步取代。服裝行業專家劉亮向中國商報記者表示，2019年361°在各大賽事不斷投入，但由於沒有集中在一個特定的方向，收效甚微，也未能擺脫“低端”的標籤。
相比之下，近年來特步因專注跑步領域，通過贊助各大馬拉松賽事，強化跑步線產品，已佔據國內運動品牌第三的位置。2018年，特步主推八項跑鞋科技、兩款特製跑鞋，以及六大服裝科技平臺，在跑步細分產品研發速度上可與國內運動品牌龍頭安踏比肩。另外，特步還獲得了高端跑鞋索康尼的分銷權，這對即將進軍高端市場的361°來說無疑是“重磅炸彈”。
此外，其他運動品牌也在進軍高端跑鞋市場。例如，匹克體育的態極1.0Plus跑鞋成為2019年天貓“雙11”國產跑鞋銷量冠軍，被稱為“國貨之光”。匹克體育還推出3D打印跑鞋“TheNext”，這款跑鞋與萬華化學集團合作，承諾以100%可回收性能實現了對於環境的零傷害。李寧、安踏也在高端跑鞋上發力，跑鞋的單價近千元，耐克、阿迪達斯更是與奢侈品品牌迪奧、普拉達推出聯名款跑鞋，進一步提升產品溢價。
劉亮表示，從目前的跑鞋市場來看，市場規模和消費需求不斷擴大，消費需求也在不斷升級，越來越多的消費者會選擇高端產品，對於361°而言，這是一次機遇。但目前其他運動品牌已經在高端市場有一定的份額，而且知名度也逐漸增強，361°的營銷目前還沒跟上，所以會缺少“存在感”。
對於高端跑步產品的營銷，361°的公關負責人向中國商報記者表示，目前361°在積極贊助各大馬拉松賽事，將以品牌、產品、活動等多角度作為品牌重塑的落腳點。而在劉亮看來，361°目前的主力消費群體以低端為主，如果想獲得更多高端消費人群的注意，需要推出更新穎的營銷方式，尤其要抓住年輕消費群體，比如與更多高端品牌進行聯名合作，也可以適當通過明星進行流量引導。中國商報/中國商網（記者 頡宇星）
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