自2013年開始，iPad便陷入不斷下滑的泥沼中，雖然蘋果將其稱為正常的“減速帶”，但從調研公司發佈的數據來看，下滑趨勢已經一發不可收拾，達到令人擔心的程度。
那麼，iPad真正下滑的原因是什麼呢？答案顯然是複雜的，以下便是：
1、大屏iPhone襲來
2010年，喬布斯在舞臺上展示了首款iPad，至此開創了一個新的產品類型——平板電腦。而此後的數年間，以iPad為首的平板電腦銷量不斷增長，甚至引發了“取代PC”的趨勢。
雖然蘋果推出的大屏手機Plus已經max系列僅有5.5以及6.5英寸的屏幕，但實際上已經對7英寸的iPad mini產生了巨大影響。據IDC數據顯示，已經購買了大屏iPhone的用戶基本上不認為還需要iPad mini。重疊性，這顯然是每個公司規劃產品線時無法規避的問題。
2、最新iPad的硬件更新不夠吸引人
不論是iPad Air 還是新款iPad mini ，除了新增Touch ID指紋識別功能，其他部分的提升都並不大，尤其是後者甚至沒有升級處理器，這種較少的變化是令消費者感到失望的。
3、全新MacBook的出現
事實上，蘋果推出13英寸的全新MacBookair，更便攜的全新設計讓一些用戶更期待這款產品，而放棄購買iPad Air 。目前，全新MacBook已經發布並即將上市，其集成化程度之高令人咋舌，更全面的桌面系統應用形式想必會進一步影響大尺寸iPad的銷售。
4、Windows及Android平板的影響
毫無疑問，iPad一直是最好的移動平臺平板選擇，但並非適合所有人。Windows平板們不僅集成移動平臺，還能運行Office等傳統桌面應用；Android平板則更為多樣化，從尺寸到價格段，都要比iPad擁有更多可選擇性。
5、Chromebook在教育領域的發力
谷歌的Chromebook或許不像其他計算機類產品擁有廣泛的市場影響力，但其專攻教育領域的策略獲得了極大地成功。在美國一些學校中，Chromebook的份額已經超越iPad，這是令蘋果始料不及的。原因很複雜，比如Chromebook更不容易丟失（或被偷竊）、娛樂性更低等等。
6、價格偏高
蘋果產品的一大特色便是相對昂貴，這是由於公司產品幾乎只關注中高端領域，往往使用幾年前的產品來填補低端市場。比如，iPad mini仍然在售，價格為2727元起步、，這個價格已經足以買到性能更加強勁的中端Android平板。顯然，對蘋果品牌和生態系統不感興趣的用戶必然會因價格因素流失。
7、缺乏殺手級應用
蘋果的iOS生態系統或許擁有最棒、最全面的應用程序，但不得不承認，一直沒有真正能夠發揮iPad特性的應用，而在大屏iPhone出現之後，這種情況也更為明顯。如果用戶已經可以通過iPhone 6 Plus實現移動應用需求、通過全新MacBook實現桌面生產力需求，那iPad的位置呢？
8、舊款iPad已經夠用
最後也是不容忽視的一個問題是，你的舊款iPad依然可以很好地使用。雖然或許iPad 4略顯龐大、iPad mini性能不足，但它們都能升級到iOS 8，同時質量也是很好的。而對於一些用戶來說，平板本身僅是移動的“小電視”，使用環境和形式比較單一，無需每年升級，這在一定程度上影響了新款iPad的銷量。
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