這兩年，諸多內衣品牌都發展得不太順利。
前有維密取消連續舉辦多年的大秀，後有都市麗人虧損數億，現在連本土內衣巨頭匯潔也被爆業績下滑。這是怎麼回事？女生的錢不好賺了？
內衣品牌日子難過
光說匯潔部分人可能還反應不過來，但提到它旗下的曼妮芬、蘭卓麗、伊維斯等品牌，相信多數女生都不會陌生。
曼妮芬是匯潔集團旗下第一個內衣品牌，在2005年至2012年的連續8年時間裡，曼妮芬內衣均被相關專業機構評為“同類產品市場綜合佔有率第一位”。
2011年，曼妮芬還被譽為“消費市場華彩20年中國消費市場最具影響力品牌”。
相比曼妮芬，蘭卓麗知名度稍弱一些，其產品針對大眾市場，主打“自然”“舒適”“親和”概念。二線城市，是蘭卓麗的主舞臺。
至於伊維斯，它的品牌調性與曼妮芬、蘭卓麗都不一樣，“優雅”“精緻”“國際化”是伊維斯身上最大的三個標籤。
有人盛讚伊維斯，稱其為：優雅內衣潮流引路者。
按理說，擁有多個品牌，消費者滲透各個年齡段，在細分市場存在感極強的企業，應該不愁銷量，為什麼匯潔股份業績卻在下滑？
在回答這個問題前，我們不妨先來看看近幾年內衣行業巨頭們都經歷了些什麼吧。
2019年11月，維密確認取消大秀，意味著已有24年曆史的內衣行業大party正式被按下暫停鍵。
有人猜測維密選擇停辦大秀是因為“性感營銷”不吃香了，也有人覺得大秀被停辦是因為維密業績持續下滑，已經難以承擔高昂的營銷費用。
不管幕後真正原因是什麼，維密遇“中年危機”已是不爭事實。
那邊維密日子難過，這邊被稱作“中國維密”的都市麗人也沒好到哪去。
三十年河東，三十年河西。
鼎盛時期，都市麗人曾是打遍天下無敵手的百億內衣大佬，憑藉超高性價比和不錯產品質量，其受到眾多年輕女性消費者青睞，市值一路飆升。
但2019年，這個曾經的內衣界一姐，卻頻頻被爆“斷崖式虧損”，品牌前景不太明朗。
內衣真的不好賣了嗎？
從維密到都市麗人，從都市麗人到匯潔，多個內衣巨頭品牌在同一時段發展遇阻，是因為內衣市場萎縮了，內衣不再好賣了嗎？
內衣作為日常剛需單品，市場不太可能在短時間內大幅萎縮，所以“內衣不好賣”這個說法其實不太站得住腳。
品牌君覺得，以維密為代表的內衣品牌會出現銷量下滑情況，有多方面原因。
比如，消費者需求發生變化。
過去維密之所以能叱吒內衣圈，是因為它足夠“性感”。但成也性感，敗也性感。
隨著女性消費意識崛起，性感與否已經不再是判斷內衣優劣的主要標準，人們開始在意起內衣的舒適度與安全性。
消費者對產品需求已經有所變化，如若品牌不能及時順應趨勢，產出能滿足受眾需求產品，那走下坡路也是遲早的事。
再比如，行業競爭愈發激烈。
近些年，內衣行業入局者越來越多，不少企業看到該領域市場潛力後紛紛想要從中分得一杯羹。
競爭者變多，意味著可供消費者選擇產品變多，也意味著行業優勢劣汰速度進一步加快，更加意味著想要成為“巨頭”變得異常困難。
不過，一個品牌在發展中過程中遇到些阻力是再正常不過之事。這正是考驗企業能力的關鍵時候。
希望維密們都能經受住考驗，重回巔峰，為市場輸送更多優質產品。
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