其實直播平臺之間爭搶電競以及遊戲媒體版權的“世界大戰”早已打響，只不過谷歌與暴雪的牽手將原本只是各個地區之間的“局部摩擦”上升到了“全面開戰”的範疇。
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剛剛過去不久的2019年中，鬥魚和虎牙仍在不可開交地爭奪各類電競賽事版權，從KPL到LPL，從LPL到LCK，再到洲際賽、季中冠軍賽以及全球總決賽。在年終之前，虎牙最終以一紙與LCK的長約以及LPL 的A檔直播權略勝老對手一籌。而正在兩虎相爭之時，其他勢力也開始紛紛入局，國內平臺對於電競賽事版權的爭奪戰況也愈發混亂起來。
去年12月初，B站以8億天價拿下了英雄聯盟全球總決賽未來3年的獨家版權，當著鬥魚與虎牙的面完成了虎口奪食。緊隨其後，企鵝電競又領先兩位大佬一步，以6000萬的價格拍下了LPL的S檔直播權，逼得鬥魚與虎牙只能退而求其次，拿下權限較低的A檔直播權。
除了這些突然殺出的“程咬金”以外，曾經的老牌短視頻平臺快手也在混亂的戰局中橫插一腳。去年，快手成功在絕地求生PGC全球總決賽與當年的英雄聯盟全球總決賽直播版權檔中分得了一杯羹，當時在快手收看S9的總人數達到了7400萬之多。
到了今年年初，快手又成功成為KPL與LPL新賽季的媒體版權平臺之一，針對賽事所設置的中英雙語直播也不難看出其在電競內容上的野心勃勃。
而正當國內直播平臺戰況逐漸升級之時，國際直播行業也並未風平浪靜。春節期間，搜索巨頭谷歌正式宣佈與暴雪達成多年的戰略合作伙伴關係，雙方最主要的合作內容便是谷歌旗下的Youtube獲得暴雪守望先鋒、使命召喚以及爐石傳說的獨家媒體版權。更重要的是，這些賽事版權覆蓋了除中國以外的所有國際地區。這就意味著在未來多年當中，Youtube已經在暴雪系電競賽事上實現了獨攬大權。
這一合作的達成引起了國際直播行業的震動，為原本沉心於搶人大戰中的Twitch與Mixer敲響了警鐘。不難想象，Youtube在電競賽事版權上佔得先機之後，Twitch與Mixer也將開始快速爭搶賽事版權，以防止Youtube將其他賽事版權收入囊中。
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美國東部時間2月3日，谷歌公佈了2019財年的公司財報，其中Youtube在這一財年中僅廣告收入便達到了約152億美元的收入，達到了谷歌總收入的10%。而在這部分收入中，遊戲與電競賽事內容貢獻了約11億美元的收入。
直播平臺的廣告收入與電競賽事版權有怎樣的關係呢？其實包括電競在內的大多數體育聯盟，有50%以上的收入均來自於媒體版權，而這些媒體版權費用則又都來自於直播一類的媒體公司，這些直播平臺、媒體公司最為穩定的主要收入便是廣告。
其實，曾經的傳統視頻平臺Youtube給國際直播行業帶來的衝擊除了表面上獨攬暴雪系電競賽事版權，真正對Twitch、Mixer等直播平臺造成威脅的是其雄厚的資金實力。當Youtube中電競與遊戲內容為其貢獻約11億美元廣告收入的同時，Twitch整個平臺預計能夠獲得的廣告收入約為3億美元，還不僅Youtube的3成。再來對比國內直播平臺，在虎牙2019財年第三季度財報中，廣告收入約為3210萬美元，鬥魚同期約為2750萬美元，B站約為3460萬美元。顯然，三大平臺所創造的廣告收入甚至與Twitch還有明顯的距離。
在公佈了2019財年財報之後，Youtube曾表示，這部分收入將用於平臺當中的視屏創作業務以及購買更多的電競賽事版權。這就意味著Youtube很容易形成依靠龐大的收入對賽事版權進行收割--以賽事版權矩陣來吸引龐大的流量--以流量優勢來反哺廣告收入的滾雪球效應，極有可能導致直播行業勢力劃分進行重新洗牌。
這一現象同樣適用於國內直播生態，當快手、B站、企鵝直播等勢力開始持續加大對賽事版權的投資，極有可能對鬥魚虎牙兩位行業大佬進行逼宮，如此一來，賽事版權的搶奪大戰一觸即發。而當B站花費8億天價拍下3年全球總決賽獨家版權之後，賽事版權價值也會在這些平臺的爭奪當中一路水漲船高。顯然，電競賽事媒體版權對於這些直播平臺來說不僅會越來越香，而且還會越來越貴。
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從傳統體育行業的發展經驗來看，賽事版權價值爆發、成為直播平臺的兵家必爭之地已成為行業發展必然，但是與傳統體育不同的是，賽事版權價值的爆發還可能帶來另外一項重大影響--遊戲作品版權價值突顯。
眾所周知，電競雖然屬於體育項目，但其特徵並非與傳統體育項目完全相同。例如，在電競入奧呼聲持續高漲之時，每個電競項目背後的遊戲作品版權仍然屬於各個遊戲廠商，這就為電競入奧造成了嚴重阻礙。而遊戲版權的歸屬問題也極有可能會影響一些媒體平臺對電競賽事版權的爭奪。
2018年，由於今日頭條旗下的西瓜視頻中出現了關於王者榮耀的視頻作品以及直播內容，騰訊將前者侵犯王者榮耀著作權為由將西瓜視頻告上法庭，逼迫西瓜視頻下架所有與王者榮耀相關的內容作品。而幾天之前，騰訊再度對頭條系平臺進行打壓，禁止包括西瓜視頻在內的媒體平臺播出與英雄聯盟相關的視頻作品以及直播。由此可見，如今行業生態不完善的情況下，媒體平臺對遊戲、電競賽事的內容傳播不僅受賽事版權的影響，同時也受到了遊戲廠商的限制。
這就意味著頭條系平臺想要傳播任何與王者榮耀、英雄聯盟以及其他騰訊系遊戲作品的內容時，必須首先購買這些遊戲版權。這一現象如今雖然在國際範圍內鮮有同類案例，然而當鬥魚、虎牙、企鵝這些平臺完成出海，與其他海外直播平臺分庭抗爭之時，遊戲作品版權勢必也會成為各類直播平臺的戰場之一。不難想象，當直播平臺“全面戰爭”開啟之後，也許遊戲版權也會如同賽事版權那般，成為各方勢力爭搶的另一個對象。
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