文 | 支付公元
在早之前，線上淘寶還沒有炒的很火熱的時候，各種線下產品會通過電視機上開設的一個購物頻道，在裡面進行直播賣貨。在那段時間，由於每家每戶都有一臺電視機，看電視的人也很多，自然在購物頻道買東西的顧客也就增多了。
在現代生活中，年輕人喜歡吃些油炸食品，由於高熱量的吸收致使自己長胖了成了他們最關注的問題。因為一句“快給你的腸子洗洗澡”的碧生源在各大市場上迅速走紅，根據2012年雙十一碧生源官方旗艦店數據顯示，在銷售額方面，僅僅只用了八分鐘突破量已達到200萬，33分鐘破500萬，2小時突破2056萬，僅僅兩個小時，就已經超越去年的整體銷售額。
碧生源也算屬於一家茶文化企業，從一個默默無聞的小茶企成為上市公司，後來又遭遇銷售幅度下跌，這樣跌宕起伏的經歷，還是令人感到特別惋惜。
碧生源旗下最主要的產品是減肥茶和常潤茶，這兩款茶品種佔公司總收入的80%，算得上是核心產品。打著喝了能瘦下來旗號的減肥茶一度佔領市場，風靡全國，其銷售業績也是領先於很多茶類的其他品種，但是產品的好壞，只有買過的人才知道。
雖然碧生源的名號打的非常響亮，但是它背後的創始人卻有很少人知道。創立碧生源這一品牌的人叫趙一弘，目前是碧生源上市公司的董事長。早在2002年的時候，腦白金正處在事業的巔峰階段。過了2年後，一直從事著飲料銷售的趙一弘有了想法。
在那個時候，市場上比較知名的品牌都屬於外國品牌，中國的品牌幾乎沒有，於是那時，趙一弘決定打造本土品牌，成立了澳特舒爾公司，並創造了國產茶袋，它就是碧生源。由於是對外宣稱採用的是安全有效的茶葉製作而成，再加上好的廣告營銷的策略，碧生源很快名聲大噪。
從2000年到2014年，碧生源開業以來一直就靠賣減肥茶和常潤茶為主，這兩袋茶摺合起來一共賣了30億袋，且營收達到45億元，這一點可以說比史玉柱的腦白金還要厲害。按照碧生源現在的發展狀況來看，本來前景會越來越好的，但是在近幾年卻落得一發不可收拾的局面。
這一點其實和趙一弘是有關聯的，第一，趙一弘並沒有在科研方面深度鑽研，而是過分看重營銷策劃，花費巨資在廣告營銷這方面。在2010年上市後才引進了研發團隊，在研發團隊日常的支出中來看，並沒有收到趙一弘過多的費用補給。
第二就是產品本身了，碧生源雖然對外號稱能起到瘦身減肥的作用，是因為其中的成分能通大便，但是情況嚴重的話會引起腹瀉。雖然短期內能起到減肥的作用，但是對我們長期的健康來說是不安全的。因此碧生源減肥茶是否能成為一個健康減肥產品，也就成了一個未知數，還是需要消費者擦亮雙眼，不要盲目跟風。
從碧生源2018年數據來看，公司在2018年營收3.78億，虧損達到9347.2萬，在上市的9年時間裡，其中有5年時間屬於一直虧損狀態。對於保健品來說要是想長久站住腳跟，不應該誇大產品功效，而是更應該研發對人們健康有益的產品。
閱讀更多 支付公元 的文章
關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 碧生源
