今天，澳大利亞葡萄酒管理局發佈了最新的對華出口數據。
截至2019年12月底的12個月中，澳大利亞葡萄酒對中國市場（包括香港和澳門）的出口額增長 12%，創下12.8億澳元新高，出口量下滑17%至1.42億升（等量於1580萬箱9升裝）。平均出口額增長35%至8.99澳元（每升離岸價）。澳大利亞葡萄酒對中國市場的出口總額及平均出口額雙 雙創下了年度新高。
與此同時，中國的葡萄酒進口總額有所下降，不過澳大利亞繼續領先於法國，鞏固了其作為中國第一大葡萄酒進口來源國的地位（見表1）。澳大利亞葡萄酒對中國市場的出口額在2019年持續增長，而法國則延續了2018年的下降趨勢。
相比於法國佔中國進口葡萄酒總額的29%，澳大利亞則佔據了35%。此外，智利是中國進口量最大的葡萄酒進口來源國，不過進口額位居第三，佔比14%。超過半數進口到中國的智利葡萄酒是散裝葡萄酒，澳大利亞在這一部分的佔比僅為15%。
表1: 七大進口來源國對中國的葡萄酒進口額
隨著市場對精品澳大利亞葡萄酒的需求日益增長，截至2019年12月底的12個月中，澳大利亞葡萄酒的出口總額增長了3%至29.1億澳元。
其中，高價值葡萄酒（價格高於10澳元/升）的出口額達到了創紀錄的11億澳元。
澳大利亞葡萄酒管理局首席執行官Andreas Clark說，澳洲葡萄酒行業致力於增長高價位葡萄酒的出口，而現在的數據也表明他們的戰略是成功的。
“澳洲葡萄酒公司在我們的出口市場一直非常活躍，而我們的葡萄酒出口額也實現了連續六年的增長。”他說。
2019年12個月的出口總額達到了該年度第二高的數值，而出口量則接近全球經融危機前的水平。（見表2）
平均出口額增長了18%至3.91澳元每升（離岸價），是自2006年以來的最高值。
“出口量的降低在很大程度上是受到低價位葡萄酒出口減少的關係。2018以及2019年較低的葡萄產量，以及並不富裕的庫存量，都意味著相對較少的葡萄酒可供於2019年的出口。”Clark 先生說。
“展望 2020 年，我們預計冠狀病毒將對葡萄酒的銷售產生影響，特別是對中國市場的影響，但現階段還很難預測影響的程度。我們首先關注的是中國及其他各地區夥伴的健康，在這之後才會考慮其他可能產生的影響。”他說。
表2: 歷年澳大利亞葡萄酒的出口總量和總額
WBO點評：
首先，澳大利亞葡萄酒最近幾年的品牌化過程是提高對華出口單價和精品葡萄酒創紀錄的關鍵。目前在澳大利亞葡萄酒板塊已經形成了一個頭部品牌，多個區域性和渠道性品牌的格局。
其次，澳洲部分知名產區前年、去年受到天氣影響，產能下降，精品酒漲價也帶動了整體金額的上升。
由於受到突如其來疫情的影響，澳大利亞精品葡萄酒的增長短期將受到一定的影響。商業化品牌酒的疫情後的反彈能力或許比小眾精品酒更強。
價格細分
與許多主要市場的趨勢一致，低價位的澳大利亞葡萄酒出口額呈下降趨勢，高價位的則呈現上升趨勢（見表3）。
價格低於 2.5 澳元/升（離岸價）的澳洲葡萄酒出口額下降最為明顯，降低了 17%至 4.63 億澳
元。
相反，高價位區間的出口額增長最為強勁，10 澳元/升（離岸價）的出口額增長了 22%，達到了創紀錄的 11 億澳元。從出口額來說，這一部分佔據了最大比例，佔口總額的三分之一以上，是 2014年該區域數值的三倍多。
另外一個突出的部分是價格區間在 30 澳元或以上（離岸價）的葡萄酒出口額的增長，凸顯了市場對澳大利亞最優質葡萄酒日益增長的需求。
WBO點評：
澳大利亞低端葡萄酒在去年退潮，一方面是其低端酒的競爭力不如智利和歐盟餐酒。另一方面中國市場小標籤酒的落潮導致需求減少。
官宣中提到的30澳元以上的葡萄酒增長明顯，這或許是兩個因素造成的，一個是紅五星級酒莊主力產品升溫較快，中國進口商大量進口所致；其次應該是頭部品牌的部分單品市場需求放大，廠家為了應對中國市場的新增需求提價同時提升出口配額。
表3: 不同價格區間的出口額 (百萬 澳元 離岸價)
目的地市場
截至2019年12月底，澳大利亞葡萄酒共出口至120個市場。亞洲成為澳大利亞葡萄酒出口額增長的中心。對東北亞的出口額增長11%至13.7億澳元，對東南亞的出口額增長17%至2億澳元。
此外，中東地區也出現了增長，漲幅4%至3400萬澳元。
出口額最高的五個目的地市場：
• 中國 （包括香港和澳門），增長 12%至 12.8 億澳元
• 美國，降低 1%至 4.19 億澳元
• 英國，降低 9%至 3.52 億澳元
• 加拿大，降低 13%至 1.83 億澳元
• 新加坡，降低 18%至 1.05 億澳元
WBO點評：
澳洲葡萄酒的傳統市場英國，因為脫歐影響，市場面臨不確定性。美國市場由於年輕消費者對葡萄酒消費熱情下降，導致本土葡萄酒都面臨銷售壓力，澳洲酒更難以避免衝擊。
今後亞洲市場對整個澳大利亞葡萄酒產業中的影響力更加強勁。也意味著更多的酒莊將不得不跟隨亞洲特別是中國市場的指揮棒轉，在包裝、口感、貿易方式上向市場靠攏。雖然疫情對一季度對華出口數據有暫時的影響，但澳洲廠家和品牌無法拒絕中國大市場，將持續投入中國市場，2季度以後出口數據將逐步恢復。
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