從鄂爾多斯大媽羽絨服到潮牌羽絨服，也就這一兩年的時間，波司登 在大眾心中的印象有了天翻地覆的變化。
當我們還覺得人家土的時候，人家已經走上了國際秀場，有了高定合作款。
波司登在大眾心目中形象的轉變、消費者主力群體的年輕化都是經過一系列營銷換回來的。“熱銷”這個詞上還得加上“全球”，“時尚”這個詞也還得搭配“品質”，這種全面打開消費者群體、提升品牌國內外形象的需求，在一場接一場的營銷傳播中，不斷得到了實現。
虎叔直接見到的具體體現，是虎叔某天看見波司登秀場圖片的衣服，跟朋友說“現在波司登的衣服設計得還挺潮的啊”，那朋友說已經買了兩件了。那可是個喜歡買衣服但不喜歡羽絨服的人。奈何他有個女神是斯嘉麗。
那虎叔就得好好看看波司登是怎麼“翻身”的了。
在這次提升形象認知的營銷傳播戰中，波司登是率先打響了海外傳播戰，以海外造勢輻射國內。
在傳播內容上，波司登給大眾展現了三個方面的內容。一是打造國際性傳播事件輻射國內影響；二是組建海內外明星名人背書+帶貨矩陣；三是高勢能明星KOL合作，線上線下深度整合品銷合一。
國際性傳播事件既有登陸紐約時裝週，也有攜手國外頂級設計師推出聯名款，還和大IP例如和迪士尼、漫威合作推出的系列羽絨服。同時，其高端戶外系列獲得“Outside2019年度戶外裝備大獎”，也展現了波司登的“專家”形象。
名人效應則在波司登多個露臉環節都得到了充分利用，而且必須是包含國內外名人，不論是紐約時裝週安妮海瑟薇、鄧文迪等人的露面，還是波司登 x 高緹耶聯名大秀上出現的楊冪、李宇春、蘇芒等人，都在給
波司登的新形象立信背書、種草引流。再加上街拍宣傳，和明星流量的多形式合作，多層次地實現了粉絲心智佔領。
最後在和KOL的合作中，也包含了KOL探店以及微信公眾號、小紅書、微博等多平臺發聲這一系列的全面營銷，借紅人在門店試穿羽絨服，進行場景植入和產品種草，有效引流粉絲進店購買打卡。
波司登在微博發起的#波司登試衣間#話題活動，吸引了很多消費者參與。
回到虎叔的“主業”上來，虎叔關注到波司登自然也是因為KOL們的集中發文，虎叔眼熟的大號幾乎都發過關於
波司登的推廣文。再進一步細看為波司登發聲的博主們，橫跨了時尚、商業、媒體、情感等多個類型。
這其中虎叔眼熟的公號大部分都是數據有問題的，比如什麼劉X葵、妖精邊X、小X幸福等等，都是些假10w+的大號。虎叔也看到了一些10w+以下、不眼熟的時尚美妝號，於是蒐集起來又監測了一下，如下。
這些博主數據嘛，也都是有問題的。寫著7w+的閱讀真實數據也就3w上下，幾乎就是都只有一半以下的真實閱讀。
波司登算出來的3000w+的曝光量，還是要去水了之後再看。
蘇八XX日記
頭條平均閱讀：4w+
在上一次波司登登上四大時裝週的舞臺時，這位博主也寫了一篇推廣文，對波司登誇了又誇。虎叔監測了其12月14日，16:20發佈的《穿上這件年度最潮的搖粒絨吧，保暖時髦兩不誤》，是一篇介紹搖粒絨的日常推文。
藍閱讀、紅在看、綠評論。
從監測情況來看，這位博主這篇3w+閱讀的推文真實數據只有不到1w。異常數據走向是發文半小時後的一小時內增幅起伏波動非常大。
16:50，閱讀6500；
16:55，閱讀6792，增幅292；
17:00，閱讀7680，增幅888；
17:05，閱讀8736，增幅1030；
17:09，閱讀10104，增幅1368；
17:16，閱讀12703，增幅2599；
17:21，閱讀14329，增幅1626；
17:41，閱讀18845，增幅4516；
17:46，閱讀18991，增幅146；
17:51，閱讀19013，增幅22。
閱讀增幅一下子從200+到1k上下，又從1k+迅速變成100+，真跳躍，虎叔這老花眼也能看得清清楚楚。
1.9w+的閱讀保持了2個多小時，接著又用1小時多點的時間增加了1w+閱讀。
20:12，閱讀19039；
20:17，閱讀19039，增幅0；
20:22，閱讀21771，增幅2732；
20:27，閱讀22866，增幅1095；
20:33，閱讀23679，增幅813；
20:38，閱讀24582，增幅903；
20;48，閱讀27783，增幅3201；
20:53，閱讀29273，增幅1490；
20:59，閱讀31076，增幅1803；
21:04，閱讀31898，增幅822；
21:14，閱讀32052，增幅154。
至此，閱讀加工完畢，雖然沒有到達平均閱讀水平，但3w+的閱讀還是比不到1w的閱讀好看很多的。
在看數據也是有異常的， 比如2分鐘的時間，在看就從0變成了100。
16:55，在看0；
16:56，在看0，增幅1；
16:58，在看100，增幅100；
16:59，在看0，增幅0。
重要的兩個時間點沒有截到實時截圖，給大家拉長時間前後對比著看一看。
這位時尚博主日常推文都是關於時尚元素或者穿搭，推文風格偏簡潔風。推廣的產品類別範圍寬泛，都是結合與潮流有關的點寫，這些推廣文雖然大多都有轉化需求，但在介紹上也都簡單明瞭。和常規套路不同，寫波司登的那兩篇推文倒是細緻入微。用心是用心了，但粉絲是否愛看，還是交給粉絲自己決定吧。
小仙XX割機
頭條平均閱讀：5w+
這位博主是位個人博主，頭條平均閱讀比上一位有公司的博主高一些，發文也是不定期發文。虎叔監測了其12月29日，16:24發佈的《即使冬天，我也想穿裙子！》，是一篇介紹穿搭的日常推文。
藍閱讀、紅在看、綠評論。
這位博主也算是個細心人，加工動作都是掩藏式的。在發文半小時後閱讀增加進入停滯期時，馬上就手工繼續漲增幅，企圖以假亂真。
16:56，閱讀12332；
17:00，閱讀12575，增幅243；
17:05，閱讀14498，增幅1923；
17:09，閱讀19024，增幅4526；
17:13，閱讀22628，增幅3604；
17:19，閱讀26108，增幅3480；
17:24，閱讀27254，增幅1146；
17:30，閱讀28141，增幅887；
17:35，閱讀28492，增幅351。
17:41，閱讀28635；
17:46，閱讀28774，增幅139；
17:51，閱讀29098，增幅324；
18:01，閱讀31032，增幅1934；
18:07，閱讀32146，增幅1114；
18:22，閱讀34458，增幅2312；
18:38，閱讀34545，增幅87。
這沒個火眼金睛的，那就被這麼糊弄過去了。
發文的第二天早上，閱讀也暗戳戳地又漲了一波，在正常閱讀增漲中加了點料。
06:30，閱讀39633；
06:35，閱讀40055，增幅422；
06:40，閱讀40516，增幅461；
06:51，閱讀41608，增幅1092；
06:56，閱讀42320，增幅712；
07:06，閱讀43828，增幅1508；
07:11，閱讀44767，增幅939；
07:22，閱讀47040，增幅2273；
07:37，閱讀49736，增幅2696；
07:58，閱讀49737，增幅1。
閱讀漲到4.9w+就馬上停下了，估計是怕再漲就太明顯了吧。
在看的變化倒是乾脆一些，可能是基數小，所以不怕。
18:01，在看1；
18:07，在看1，增幅0；
18:22，在看153，增幅152；
18:27，在看153，增幅0。
08:29，在看153；
08:39，在看153，增幅0；
08:49，在看253，增幅100；
09:02，在看253，增幅0。
發文當天在看的增大還能說是掩藏著閱讀的大幅度增加中，不太容易看出來。第二天早上這個在看可就很容易看出來了，在08:39到08:49之間這10分鐘，閱讀從49741增加到了49841，閱讀增幅也剛好是100。
再來看看下面這位加工動作以上兩位博主“果斷”很多的博主，蹭一下就漲5w+的操作。
三末XX物清單
頭條平均閱讀：7w+
這位博主不定期更文，每次更文一篇，種草類推文中，明顯的推廣文頻率出現不高。虎叔監測了其12月25日，19:42發佈的《2019聖誕限定款盤點 || 救命啊，這些牌子又來搶錢啦》，是一篇關於聖誕限定產品的種草文。
藍閱讀、紅在看、綠評論。
監測圖上明顯的大折角，這一看就有問題。發文1個多小時後的21:18，閱讀漲到32002就進入停滯期了，到第二天早上的07:27，閱讀也才漲到32281，增幅為279。
不過不慌，分分鐘就帶著閱讀上7w+，達到平均水平。
06:41，閱讀32099；
07:27，閱讀32281，增幅182；
08:02，閱讀61329，增幅29048；
08:07，閱讀64613，增幅3284；
08:12，閱讀67077，增幅2464；
08:18，閱讀68723，增幅1646；
08:28，閱讀69852，增幅1129；
08:53，閱讀73952，增幅4100；
08:59，閱讀74002，增幅50；
09:30，閱讀74069，增幅67。
以上就是發文第二天早上漲增幅的全過程了，時間比較長，所以虎叔將部分時間段拉長了看。前面半小時漲幅100+，接下來馬上就2.9w+了，後面也是，增幅從4位數馬上掉到2位數。嘖嘖嘖，要不說假博主賺錢真容易呢！造閱讀也不費事。
這位博主的加工風格都是在發文的第二天早上迅速把閱讀補齊。其再上一篇發文，12月18日，19:12發佈的《“手”護小秘密‖我不允許你塗塗護手霜就完事！》，監測數據圖顯示，也是有將近4w+的加工水分。數據監測圖如下。
藍閱讀、紅在看、綠評論。
監測圖上明顯的大折角，這一次的加工時間要再早些，不到七點就開始了。簡單看看閱讀增幅是怎麼一步步加大的。
06:42，閱讀36515；
06:48，閱讀36858，增幅343；
06:53，閱讀37864，增幅1006；
07:03，閱讀44045，增幅6181；
07:08，閱讀50972，增幅6927。
綜合多篇推文造假情況來看，這位博主的真實閱讀應該在3w上下，不知道各位廣告主是多少錢投的。虎叔粗略地看了一下這位博主接過的推文，既有時尚品牌，也有保健品牌，還有城市活動。博主接的廣告範圍很寬，投的品牌也不小，也不知道大家是不是做到坦誠相見了。
波司登今年甚至去年這兩波整合營銷，好好學習能學到不少好東西。不過也要注意一點，在波司登的大範圍投放中，找到的這些博主確實不能給波司登提供它想要的傳播聲量，尤其是大量投的這些時尚類垂直博主。
所以就是，大家學的時候得挑著學。
近期在蘇八XX日記投放過廣告的商家有：榮泰、曼秀雷敦……
近期在小仙XX割機投放過廣告的商家有：珀萊雅、小林製藥……
近期在三XX好物清單投放過廣告的商家有：Sneaker Con廣州站、湯臣倍健……
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