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在世界著名的奢侈手錶品牌中，勞力士的地位如同其皇冠標誌一樣，是公認的標誌性豪華品牌。儘管它不一定是你能買到的最昂貴的手錶，並且許多製表大師能打造更復雜，更精確的作品。但對很多人來說，一塊奢華設計的勞力士，是對其成功人生的最好彰顯。
比起整個製表行業來，勞力士的歷史並不算悠久。可能和你想的不一樣，勞力士也非誕生於瑞士。一開始，勞力士是一家成立於倫敦的分銷公司。
1905年，漢斯·威爾斯多夫（Hans Wiladorf）和他的姐夫阿爾弗雷德·詹姆斯·戴維斯（Alfred James Davis）開始涉足鐘錶的分銷業務。公司以兩人的名字命名，即“Wilsdorf&Davis”。他們從瑞士進口機芯，與其他廠商生產的錶殼組裝後再進行出售。（聽起來是不是很熟悉)
早期產品上“W&D”的標誌
當時，市面上流行的依然是懷錶。手錶雖然已經出現，小巧而經湊的結構使得製作工藝難度很大，精度不高。一些表商甚至宣稱，計時器不應放到如此小的結構中。威爾斯多夫卻認為這是一個機遇。他和瑞士的製表公司合作，嘗試研發更為精確的機芯。
1914年，經過不斷的努力，勞力士終於擁有了世界上第一塊獲得天文級認證的精密計時手錶。這一成就突破了人們對手錶精度差的認知，大幅提升了品牌的聲譽。勞力士也開始由分銷商向手錶製造商轉型。
關於“Rolex” 這個名字來源，說法頗多。其中之一是這樣描述的。一天早晨，威爾斯多夫坐著廉價的雙層馬車行駛在倫敦大街上。這時他一個精靈在他的身旁耳語“Rolex”。有趣的是這一說法得到了勞力士官方的認可。也許威爾斯多夫僅僅是想要一個簡單易於記憶，並且方便銘刻在錶盤上的名字。
“Montres Rolex SA”這個名字到1920年才正式註冊於日內瓦（“Rolex”之前也曾註冊於不同國家）。公司搬遷至瑞士，一方面由於瑞士為當手表生產最發達的地區。同時，英國在戰後對奢侈品徵收的33%關稅，也迫使公司不得不做出這樣的決定。
此時，勞力士的經典“皇冠”標誌依然沒有誕生。當時，珠寶商或鐘錶匠都希望在錶盤印上自己的名字，並且不展示供應商或製造商的名稱。所以，威爾斯多夫首先要解決的是，說服零售商在腕錶上使用“Rolex”的名字。
勞力士的皇冠標識一直到1925年才註冊，並於次年應用於全球首隻防水蠔式腕錶。
勞力士的標誌從誕生至今，並沒有太大的調整，主要體現在配色和下方字母的襯線上。
勞力士的字體使用的是Garamond的微調版，清晰簡潔，方便銘刻在錶盤之上。通過識別錶盤上的標誌是鑑定師辨認勞力士真偽的重要方式之一。
關於這個“皇冠”和五個小點的含義，說法就比較多了。有的認為是人的五個手指，而另一些人則認為這代表了“R·O·L·E·X”這五個字母。
標誌的顏色針對不同的產品有所不同，但當單獨展示於廣告中，勞力士都將皇冠塗成了金色，而字母使用綠色。金色能代表黃金等貴金屬，與本身皇冠的造型相呼應，奢華不失威嚴。佩戴勞力士如同佩戴了手錶中的王者。綠色則象徵雄心、豐富，獨特與繁榮。兩者相結合更能體現佩戴者的財富與地位。
勞力士的成功，重要的一點便是不斷挑戰極端環境下的精度和穩定性。無論是高空、還是最深的海溝都曾出現它的身影。
同時，勞力士廣泛的與各種極限運動項目合作，塑造屢經考驗、精益求精、不斷挑戰的品牌個性。與之緊密合作的還有’‘007”系列電影。很長一段時間，勞力士都是邦德的最愛。
勞力士的標誌從誕生至今經歷了時間的考驗，已成為勞力士這一奢侈表業王者不可分割的部分。
