◇通過多角度、多領域發力，海南文創推陳出新，為旅遊消費裝上了文化萬花筒。然而，“千場活動玩一年”後，熱度如何持續，本土文化如何培育壯大，值得思考
一家濱海園林酒店被打造成巨大的“書房”，3艘漁船變身海上閱覽室泊在漁村碼頭，首屆海南島國際圖書（旅遊）博覽會讓出版商驚豔；
作為中國最年輕的大型電影藝術活動，海南島國際電影節舉辦第二屆便呈現出足夠的成熟度，逐漸打造出“影視+文旅”的名片；
2020年的第一天，10萬隻風車在海南石花水洞地質公園匯成彩色海洋，創意迎來旅客一片歡呼……
2019年10月以來，海南每月推出的文旅活動超150場，到今年9月，海南一年內將舉辦各類文化消費活動達千場。電影節、音樂會、歡樂節等高密度活動，讓曾被稱為“文化沙漠”的海南成為文創“萬花筒”。然而，“千場活動玩一年”後，熱度如何持續，本土文化如何培育壯大，熱中仍需冷思考。
多重奏唱響文旅融合熱曲
2020年新年鐘聲餘音未遠，首次跨海進島舉辦的湖南衛視跨年演唱會現場，4萬多名市民和各地遊客在海口五源河文體中心湧成熱浪；此時，剛剛在海口灣演藝中心品完國際著名音樂家譚盾《敦煌·慈悲頌》盛宴的觀眾，仍久久不願離去；不少來瓊參加早前“英雄聯盟全明星週末”的電競愛好者，早已按該賽事推薦的精品旅遊路線，暢玩海島景點……
2019年10月1日，海南正式啟動為期一年的國際旅遊消費年活動。各類節慶活動、會議展覽、文藝活動、體育賽事等如雨後春筍般爭相而出。
南山寺敲鐘祈福迎新年再次成為爆點，這是三亞經營20多年的民俗文化活動品牌。但傳統景區已不再是這個熱帶城市僅有的依託。第三屆三亞國際音樂節吸引了海內外數十萬遊客參與。熱帶海島國際旅遊美食節及一系列夜間泛娛樂類旅遊活動，則讓三亞“夜經濟”有了新的打開方式。
文創活動讓海南的旅遊消費也一改以往休閒度假的單色調。2019年海南草莓音樂節，海口選擇在長影環球100奇幻樂園舉辦，6.8萬年輕人在賞玩“音樂+電影”後，又走上主辦方精心設計的“穿越雨林”“荒野求生”等旅遊路線。同期舉行的“英雄聯盟全明星週末”、“黑鋒”中國無人機競速公開賽總決賽等，則讓人們改變了海口“只能避寒度假”的刻板印象。
除卻熱門城市，海南萬寧市策劃了文化+體育的“旅遊餐”，國際衝浪、國際馬拉松賽先後開賽；昌江縣則圍繞木棉花，舉辦城市定向公開賽等“冬登春賞”系列文旅活動。還有瓊海、白沙……
千場活動，投石擊水，中國最大的自貿試驗區海南奏起了集文化、旅遊、消費於一體的交響曲。
全省一盤棋，全島“大文創”
車船機票難求，酒店搶訂一空，網紅打卡地人流如織……海南省旅遊和文化廣電體育廳統計數據顯示，2019年10月、11月，該省接待遊客總人數同比分別增長10.7%、13.6%，面對經濟下行壓力，海南旅遊業取得不俗成績。
業內人士指出，文旅消費活動之所以能掀起熱度，海南全島“大文創”功不可沒。
海南在建設自貿港過程中，堅持把全島作為一個大城市、大景區來規劃，如三亞、陵水、樂東等市縣推進旅遊合作，在品牌打造、資源共享、營銷推廣等方面聯手，帶動旅遊發展。
全域旅遊發展、一體化營銷策劃，在許多文旅活動中得到體現。2019年12月，第二十屆海南國際旅遊島歡樂節閉幕。海南全省19個市縣聯動配合，在40天內舉辦了272場特色活動，進一步提高海南“能見度”。海南島國際電影節自2018年舉辦以來，摒棄窠臼，積極探索“全年展映、全島放映、全民觀影、全產業鏈”。
傳統文旅產業大多采取“單打”模式，而新的文創理念，則要增加個性、活力和融合。海口市旅遊和文化廣電體育局產業發展科科長韋世新說，大型文化活動參與動輒數萬人，大流量導入呼喚更高水平的文化創意。
2019年12月29日晚，沉浸式5D幻影時光體驗劇場《光景如詩·騎樓》正式在有著百年曆史的海口騎樓老街上演。疊影投息技術與南洋風格建築的騎樓、古詩詞、近代華僑闖海故事巧妙結合，讓騎樓成為網紅景點；2020年新年第一天，天涯深海秘境光影創意館作為海南首個“360光影館”正式開館，為觀眾還原了萬米深海下的神奇世界。
新的文創理念還促進新業態、新產品的打造。海南鴻洲海洋旅遊有限公司有關負責人介紹，得益於政策放寬、景點聯動創意，2019年該公司遊艇租運出海共1.8萬人次，遊艇旅遊成為大眾的新選擇。海南省博物館則辦起了年輕人喜歡的文化沙龍、文創產品賣場，還設置老式懷舊露天電影，引進小型表演團體演出，甚至在夜間開放。
文創不能沒有土壤，人流需要載體。近年來，海口五源河體育場、環球100奇幻樂園等相繼建設運營，三亞體育中心建設也按下“快進鍵”，海南省博物館及中國（海南）南海博物館國家4A級景區揭牌，為文、旅、體融合創造了必要條件。
轉型加速如何持續發熱
通過多角度、多領域發力，海南文創推陳出新，為旅遊消費裝上了文化萬花筒。然而，“千場活動玩一年”後，熱度如何持續，本土文化如何培育壯大？
本刊記者瞭解到，因盲目跟風，當地不少文旅活動缺乏獨特性，許多文化創意並未結合海南本土文化特色，以至於出現不少雷同產品。某些活動表面熱鬧，實則嚴重“遇冷”。海南某旅行社負責人說，近期入島停留過夜遊客數相比往年有下滑，文昌、瓊海等傳統旅遊市縣與熱門城市差距拉大。
業內專家指出，海南海島特色文化資源並不稀缺，如瓊劇、昌江黎歌、儋州調聲、三亞崖州民歌，還有黎苗少數民族風俗文化等，都是文創產業可以深挖的地域文化。
“只有深入挖掘本土文化內涵，匯聚創意設計資源，打造有吸引力的文旅業態和產品，海南文旅融合才能真正有根有魂。”中國（海南）南海博物館副館長辛禮學說。
一方面需要企業的投入。但目前，企業普遍面臨文創“變現”週期長、文旅消費起伏大的難題。海南旅遊部門相關負責人坦言，目前海南全年文旅消費波峰波谷明顯。這意味著文創產品可能在旺季時供不應求，淡季時又會供大於求。
此外，文創投入較高，風險較大，創意轉為盈利有很大不確定性。
另一方面，需政府加大力度支持。海南大學人文傳播學院教授焦勇勤認為，海南文化產業要充分利用新興技術進行產業轉型，打造“智慧文化島+智能創意島”。
多名文創企業負責人表示，海南文創是後起之秀，政府應加大力度鼓勵、引導文創產業發展，比如建設專門的文創產業發展園區，形成良好的行業集群，提高文創水準，減少抄襲模仿，化解部分創投風險。
（《瞭望》新聞週刊記者 柳昌林 陳凱姿 ）
閱讀更多 中國經濟網 的文章
