如果你對美國的“超級碗（Super Bowl）”不瞭解，沒關係，你就把它當成是美國春晚就好了。

事實上，“超級碗”指的是美國職業橄欖球大聯盟NFL的年度冠軍賽，一般在每年1月最後一個星期天或2月第一個星期天舉行。

“超級碗”在美國有多火？

然而，“超級碗”發展至今，已經逐漸脫離了純粹的體育運動本質，成為了一個非官方的全國性狂歡節。

據統計，每年收看“超級碗”的人數約佔美國人口的1/3，妥妥的全美收視率最高電視節目。2008 年的超級碗就有1.3億美國人收看，比當年給總統大選投票的人還要多。

由“超級碗”衍生出來的話題以及文化，甚至超過了橄欖球賽本身。

比如，“超級碗星期天”是美國單日食品消耗量第二高的日子，僅次於感恩節。曾據相關統計，每年此時全美各地都會自發舉辦平均17人的派對，這一天，美國人要消耗13億隻雞翅，中場休息時的廁所用水達到3.5億加侖，相當於尼亞加拉大瀑布七分鐘的流量。

（據統計，美國人預計將在比賽進行時吃掉13億隻雞翅，總重超過1625萬磅。而雞翅的價格通常會在第四季度有所提高，因為餐廳與超市都將屯貨以“備戰”超級碗。）

又比如，據說“超級碗”比賽結束後的 9 個月，獲勝隊所在城市就會出現一波嬰兒潮，這些寶寶被稱作 “Super Bowl Baby”。捏指一算，1967年第一屆“Super Bowl Baby”都已經是50多歲的油膩中年了。

再比如，“超級碗”之火爆，可令無數流行巨星競折腰，什麼水果姐、火星哥、麥當娜、U2樂隊、Michael Jackson……統統都曾是“超級碗”的無償表演嘉賓。

（1993年的“超級碗”上，邁克爾傑克遜在3500名兒童的簇擁下演唱《Heal The World》，成為其最著名的現場表演之一。）

雖說是沒有報酬，但一旦登上這流量的舞臺之後，間接收益也是不言而喻的——當年“火星哥”Bruno Mars的專輯銷量在中場秀表演後上漲 164%，三首單曲立刻佔據 Billboard 榜。場外既然能名利雙收，難怪即使無償，巨星們也爭破頭要上了。

球場外的又一“戰場”——廣告位

當然，同一個世界同一個套路，像“超級碗”這樣的頂級流量背後，怎麼少得了金主爸爸們虎視眈眈的身影。是的，每年與“超級碗”形影不離的另一個熱搜話題就是——廣告。

（2017年，福布斯統計了最容易被人們與“超級碗”關聯上的廣告分類，其中酒精、食物和汽車廣告位列前三。你康康，商家能不心甘情願砸錢投廣告嗎？！）

“超級碗”靠廣告費能有多賺呢？隨手在網上找幾組數字，就能嗅到滿滿的金錢氣息——

據說，2017年，美國四大運營商之一的T-Mobile在“超級碗”的一則30秒廣告耗資500萬美元；

從1995年的100萬美元，到2017年的550萬，2018年超級碗30秒廣告價格達到了600萬美元，相當於1秒20萬美元；

更有數據顯示，從1967年至2018年，“超級碗”的廣告累計總收益已達到49億美元！

賺錢能力、帶貨能力都MAX，“超級碗”本身自然也相當值錢——根據福布斯統計，早在2016年，“超級碗”的品牌價值就已經高達6.3億美元，超過奧運會和世界盃，多年蟬聯體育賽事品牌價值榜首。

說“超級碗”是全球最能賺錢的體育賽事，沒有之一，真是一點也沒誇張。而時至今日，能不能在超級碗上重金投放 30 秒廣告，也成為了品牌財力和地位的一大衡量標準。

話說回來，2020年第54屆“超級碗”也在美國當地時間2月2日正式上演。財大氣粗的汽車企業，向來都是“超級碗”廣告位的主力軍，今年各大車企們又會怎樣在“超級碗”上爭奇鬥豔呢？一起來看看吧！

奧迪：權遊×冰雪奇緣，C位給了e-tron

如果你喜歡美劇《權力的遊戲》和迪斯尼的《冰雪奇緣》，你應該會喜歡奧迪的廣告。該廣告邀請了權遊中“二丫”艾莉婭的扮演者Maisie Williams一邊開著奧迪e-tron，一邊唱《冰雪奇緣》洗腦神曲《Let it Go》，號召大家一起“奔向可持續的未來”。

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保時捷：追車大戲，Taycan攜一眾經典車狂奔

和奧迪一樣，為了宣傳自家的首款純電車Taycan，保時捷他來了！

第一次在“超級碗”投廣告，保時捷就戲精上身，上演了一場追車戲。廣告說的是一個“小偷”在斯圖加特的保時捷博物館偷走了一臺Taycan Turbo S，引來警衛們開著各種保時捷經典跑車在一路狂追。一頓操作猛如虎，其實就是想告訴大家，保時捷即使出電動車，安靜、能飆，也是槓槓滴。

正如片中最後一句話：Finally, an electric car that steals you，電動保時捷也能偷走你的心。

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現代：走搞笑路線，波士頓口音梗玩得666

現代的廣告主要是為了宣傳新索納塔的遠程停車輔助功能，內容本來並沒啥新意，不過現代卻走起了搞笑路線，玩了一波口音梗。

在片中，現代邀請了“美國隊長”克里斯·埃文斯和幾個波士頓地區出聲的明星，用波士頓口音交流，於是“Smart Park”就變成了“Smaht Pahk”，現代的slogan“Better Drives Us”就變成了“Bettah Drives Us”，聽著自帶喜感，建議大家打開視頻感受一下。

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捷恩斯的廣告，請來了明星夫妻Chrissy Teigen和“傳奇哥”John Legend，成功吸睛無數。

廣告中，兩人盛裝出席一個豪華派對，卻發現自己完全無法融入這種老式豪華感之中，於是他們開著捷恩斯GV80逃離派對。大概是捷恩斯想在美國市場樹立一種新式豪華的定位，所以片子的主題也定為“年輕的奢華（Young Luxury）”。

但說實話，看完片子，我還是沒太get得到捷恩斯的豪華，到底是怎樣的豪華。

不過關於這段廣告，還有一個小插曲值得一提。據說，原本廣告開頭有一段直升機鏡頭，但不巧碰上科比乘直升機遇難一事，捷恩斯為避免引起觀眾的不良情緒，火速刪掉相關鏡頭，也算是很有“危機意識”了。

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起亞：生活很難，但不要放棄！

起亞的廣告內容比較偏公益性質，主題是“Tough Never Quits”。廣告聚焦無家可歸的年輕人群體，找來了奧克蘭突襲者隊的喬什·雅各布斯（Josh Jacobs）出鏡，瞭解他的人就知道，他的童年就非常悽慘，中學時期曾一度無家可歸，流浪街頭。

片中，雅各布斯開著一輛起亞Seltos，在路上遇到了童年的自己，他告訴年幼的自己，無家可歸的生活雖然很艱難，但必須相信自己，要堅強，終有一天你會成長為一個出色的人。

雖然片中車型的存在感不是特別強，但卻不失為一條正能量滿滿的公益廣告。

P.S: 今年現代-起亞集團旗下三個品牌都分別投了“超級碗“廣告，看來對美國市場是相當重視了。但忍不住想問一句，這得花多少錢吶…

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GMC：以純電動之名，“復活”悍馬

作為在美銷售的皮卡大戶，GMC向來是超級碗的常駐嘉賓。今年，由於通用汽車的廣告片中有科比密友、NBA球星勒布朗·詹姆斯出鏡，因此他們選擇不提前發佈正片內容，以示尊重。

不過，在此前的一些預告片段中，還是可以得知GMC將在“超級碗”的廣告中，以“Quiet Revolution（安靜的革命）”為主題，向大家展示全新的悍馬EV。

據悉，悍馬EV的最大動力輸出達1000馬力，最大扭矩達15000牛米，0-60英里加速在3秒內，如此強悍的性能著實令人期待。

悍馬EV預告宣傳片：https://v.qq.com/x/page/v3059ynw1tu.html?

豐田：英雄媽媽配漢蘭達，拯救全世界

豐田的廣告主角是2020款的漢蘭達。影片中，一位媽媽開著漢蘭達，就像一個隨時出現在危急關頭的英雄般，到處接上各種“走不了”的人，以此凸顯出漢蘭達強大的裝載能力。

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Jeep：牧馬人×《土拔鼠之日》

適逢超級碗舉行當天（2月2日），恰好也是北美傳統的“土拔鼠日（Groundhog Day）”，Jeep的超級碗廣告順勢結合了老電影《土撥鼠之日》的情節，找來電影主演Bill Murray, 以及老演員Brian Doyle-Murray、Stephen Tobolowsky重現了電影情節。

在電影中，主角一直重複著日復一日的相同生活，而在廣告中，主角在某天醒來，遇到了一臺Jeep Gladiator，從此覺得生活不再相同，呼應了最後的一句廣告語“No Day is the same in a Jeep Gladiator（在Gladiator裡的每一天都是不一樣的）”，以此說明Gladiator能給用戶帶來無限樂趣。

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環球影業：速度與激情9預告，性能車集體狂歡

這是唯一一個與汽車沾邊，但不是車企投放的廣告。環球影業（Universal Pictures）本屆的“超級碗”廣告位留給了《速度與激情9》的預告片。

廣告中，除了有新加入的演員John Cena的鏡頭外，其餘均為各種精彩飆車鏡頭，其中更有搭載火箭助推器的一臺龐蒂亞克Fiero。有外媒稱，就算影片只有預告片一半精彩，也已經足夠令人期待，評價頗高啊！

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看完這些水準堪比好萊塢大片的廣告，我只想說一句：

如果廣告都這麼好看的話，大概愛X藝、X訊那些VIP、VVIP充值都可以喝西北風了。

文 | 鹿由器

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