在发布的头十年，iPhone的销量达到12亿，iPod也卖出3亿部（相较之下，索尼Walkman前十年只卖出5000万台），这两款产品分别革了智能手机和便携式音乐产品的命。这些年iPad出到了第10代，销量高达4亿，但它所承诺的新计算机时代却从未到来。
2010年，史蒂夫·乔布斯发布初代iPad，许多人认为这只是一款“大号iPhone”。但乔布斯坚称，iPad既不是iPhone也不是去掉键盘的MacBook，它是一款介于智能手机和笔记本电脑形态的新品类。
苹果认为，iPad预示的所谓“后PC时代”，将改变人们像阅读报刊这样的旧有习惯，并革新人们生产和消费各式内容的方式，然而这个愿景如今只完成了一半。
iPad那块 9.7”的大屏，拥有768 x 1024分辨率，显示效果比当时的大部分笔记本都要清晰，4:3的屏幕比例也非常适合用来查看文件和网页上的文章（实际上，这款平板被当时被捧为报纸的救星）。
人们甚至喜欢在iPad上用Netflix追剧，尽管这些视频是按16:9的比例拍摄制成的，但iPad的便携性和长续航，弥补了屏幕比例上的缺憾。
一直以来，iPad都是消费各类内容的绝佳方式，但始终不是一个好的内容生产工具。
iPad上运行的iOS 3.2没有为大屏幕进行适配，连基本的多任务都无法实现，更不要提分屏多任务了。苹果确实改变了诸多app的布局，让它们的UI可以更适配iPad的屏幕，比如，邮件app机会将收件箱的内容列在左侧，而把当前打开的邮件放在右侧。但即便如此，和笔记本电脑相比，iPad的生产力始终还是有限。
苹果A4芯片只有一颗单核CPU，且只配备256MB内存。不像如今的苹果芯片，A4无法处理复杂的数字运算，用iPad替代笔记本电脑完成繁重的工作也就变成了奢求。
就算你可以忍受每次只能运行一款app，打字也是一件麻烦事：iPad的触屏键盘的尺寸差不多合适，但将它平放在桌面打字还需要用很长时间去适应。
iPad也没有支持识别字迹的手写笔，带有键盘的卡扣式保护套也是后来才出现的。再看如今 Apple.com上的iPad页面，键盘和手写笔格外显眼，iPad曾经想要打败笔记本电脑，如今却成了其中的一员。
想要与iPad竞争的安卓厂商，基本都成了陪跑者。如今，大部分安卓厂商都不再去碰平板业务，我们现在时不时还能看到的，基本上也只有三星或华为的高端平板。不过在微软遭遇的灾难面前，安卓平板的失败显得黯然失色，微软居然将久经考验的Windows UI变成Windows 8上的Metro UI。
平心而论，Surface系列平板如今已是微软的热销产品，系列产品率先使用的键盘保护套也被苹果效仿。然而，无论在手机、平板还是笔记本电脑上，Windows的触屏功能都做得不太好。
PC行业一直不温不火，过去的7年时间里，只有在2019年才第一次实现销量增长。但分析师对平板电脑行业的预测同样不容乐观，预计到今年年底，苹果的可穿戴业务（Watch和AirPods）就会超越iPad和Mac业务的合并收入。
Canalys预计，2023年智能蓝牙耳机的出货量将达7.26亿，高于今年的4.9亿，而苹果，已经是这个领域的领先品牌。
iPod改变了行业并给苹果带来巨大收益，iPhone做了同样的事，而且规模更大。iPad无疑是一个强大的品类，但它不是Cupertino（库比蒂诺，苹果公司所在地）的“下一件大事”。看起来，Watch、AirPods 和服务才能带领苹果走向下一个十年。
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