在發佈的頭十年，iPhone的銷量達到12億，iPod也賣出3億部（相較之下，索尼Walkman前十年只賣出5000萬臺），這兩款產品分別革了智能手機和便攜式音樂產品的命。這些年iPad出到了第10代，銷量高達4億，但它所承諾的新計算機時代卻從未到來。
2010年，史蒂夫·喬布斯發佈初代iPad，許多人認為這只是一款“大號iPhone”。但喬布斯堅稱，iPad既不是iPhone也不是去掉鍵盤的MacBook，它是一款介於智能手機和筆記本電腦形態的新品類。
蘋果認為，iPad預示的所謂“後PC時代”，將改變人們像閱讀報刊這樣的舊有習慣，並革新人們生產和消費各式內容的方式，然而這個願景如今只完成了一半。
iPad那塊 9.7”的大屏，擁有768 x 1024分辨率，顯示效果比當時的大部分筆記本都要清晰，4:3的屏幕比例也非常適合用來查看文件和網頁上的文章（實際上，這款平板被當時被捧為報紙的救星）。
人們甚至喜歡在iPad上用Netflix追劇，儘管這些視頻是按16:9的比例拍攝製成的，但iPad的便攜性和長續航，彌補了屏幕比例上的缺憾。
一直以來，iPad都是消費各類內容的絕佳方式，但始終不是一個好的內容生產工具。
iPad上運行的iOS 3.2沒有為大屏幕進行適配，連基本的多任務都無法實現，更不要提分屏多任務了。蘋果確實改變了諸多app的佈局，讓它們的UI可以更適配iPad的屏幕，比如，郵件app機會將收件箱的內容列在左側，而把當前打開的郵件放在右側。但即便如此，和筆記本電腦相比，iPad的生產力始終還是有限。
蘋果A4芯片只有一顆單核CPU，且只配備256MB內存。不像如今的蘋果芯片，A4無法處理複雜的數字運算，用iPad替代筆記本電腦完成繁重的工作也就變成了奢求。
就算你可以忍受每次只能運行一款app，打字也是一件麻煩事：iPad的觸屏鍵盤的尺寸差不多合適，但將它平放在桌面打字還需要用很長時間去適應。
iPad也沒有支持識別字跡的手寫筆，帶有鍵盤的卡扣式保護套也是後來才出現的。再看如今 Apple.com上的iPad頁面，鍵盤和手寫筆格外顯眼，iPad曾經想要打敗筆記本電腦，如今卻成了其中的一員。
想要與iPad競爭的安卓廠商，基本都成了陪跑者。如今，大部分安卓廠商都不再去碰平板業務，我們現在時不時還能看到的，基本上也只有三星或華為的高端平板。不過在微軟遭遇的災難面前，安卓平板的失敗顯得黯然失色，微軟居然將久經考驗的Windows UI變成Windows 8上的Metro UI。
平心而論，Surface系列平板如今已是微軟的熱銷產品，系列產品率先使用的鍵盤保護套也被蘋果效仿。然而，無論在手機、平板還是筆記本電腦上，Windows的觸屏功能都做得不太好。
PC行業一直不溫不火，過去的7年時間裡，只有在2019年才第一次實現銷量增長。但分析師對平板電腦行業的預測同樣不容樂觀，預計到今年年底，蘋果的可穿戴業務（Watch和AirPods）就會超越iPad和Mac業務的合併收入。
Canalys預計，2023年智能藍牙耳機的出貨量將達7.26億，高於今年的4.9億，而蘋果，已經是這個領域的領先品牌。
iPod改變了行業並給蘋果帶來巨大收益，iPhone做了同樣的事，而且規模更大。iPad無疑是一個強大的品類，但它不是Cupertino（庫比蒂諾，蘋果公司所在地）的“下一件大事”。看起來，Watch、AirPods 和服務才能帶領蘋果走向下一個十年。
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