《唐人街探案3》《奪冠》等七部春節檔“種子”影片全部撤檔，中央美術學院、上海戲劇學院、北京舞蹈學院等多所藝術院校推遲藝術類校考，《有翡》《大江大河2》《謝謝你醫生》等多部劇集宣佈暫停拍攝，上海和香港迪士尼暫停對外開放，騰訊、網易等多家互聯網和IT公司自發延長春節假期……
為有力遏制新型肺炎疫情的蔓延勢頭，“隨‘疫’而變”正在成為社會各界的首選和共識，與此同時，國家對疫情防控的宣傳力度也在加大。
1月27日，國家廣電總局發文對做好網絡視聽疫情防控宣傳提出建議，明確指出要組織優酷、騰訊視頻、西瓜視頻、嗶哩嗶哩等重點視聽網站在首頁顯著位置開設“肺炎防治”頻道/專區。根據權威信息，開展實時疫情防控情況播報，及時闢謠虛假信息，普及疫情防控和衛生健康知識，講好一線醫務工作者的先進事蹟和感人故事，彰顯正能量。
開專題頻道、推限費觀看、捐款
優愛騰芒嗶“戰疫情”
目前，優愛騰嗶已在自家的APP首頁首屏開設了“戰疫情”/“肺炎防治”專題頻道，且四家專題頻道中的內容都以疫情數據和消息速報、防控知識科普、武漢疫情實時情況反饋、一線醫護人員工作記錄為主，相對不同的是，優酷加入了《寶寶巴士》中關於個人衛生健康科普的早教動畫，併為其開設了獨立欄目。
芒果TV在首頁精選頻道開設了“2020防控疫情，我們在一起！”專區，主要內容與優愛騰嗶“戰疫情”/“肺炎防治”專題頻道大同小異，但增添了湖南疫情防控實時消息，並與湖南衛視開啟了聯動宣傳，在APP、PC、OTT和IPTV首頁首屏全端口同步直播並重點推薦湖南衛視防疫特別節目《抗擊疫情特別時間》。
此外，芒果TV還推出了不少自制內容，如《防控疫情，從我做起》系列宣傳片、《加油武漢！加油中國》短視頻，以及圍繞品牌形象芒果崽打造的《芒果崽溫馨提示：網絡雲端拜年降低感染風險》《芒果崽溫馨提示：使用過的口罩如何有效處理》等。
另一方面，優愛騰芒除常規內容按時播出外，還推出限時免費看活動，芒果TV更推出了“春節假期芒果TV全免費”活動，向用戶開放免費領會員活動，並隨著春節放假政策的變化將免費會員從7天延長至10天。
優愛騰雖未全面免費開放，但騰訊視頻和優酷的限時免費看內容也比較豐富，包括劇集、電影、綜藝、紀錄片、動漫以及學習課程，且兩家的限時免費看活動的時間也較長，分別為1月24日到2月7日、1月27日到2月14日。
此外，騰訊視頻、企鵝輔導還聯合23家機構，發起推出了“在家上課啦”計劃，面向學前、中小學等群體，免費提供100門課程，20000分鐘精品課程。同時，企鵝輔導將同步直播13200分鐘公開課，並聯合眾多一線教師進行在線答疑。
值得一提的是，1月25日，嗶哩嗶哩向湖北慈善總會捐贈1000萬元，並啟動了緊急援助武漢行動，向武漢協和醫院、武漢華中科技大學同濟醫學院附屬同濟醫院首批捐贈16000個N95FDA推薦防護口罩。
三天後，愛奇藝也向武漢市等疫情嚴重地區捐贈了1000萬元，同時還捐贈了精品電視劇播出版權。
騰訊視頻和優酷目前雖未有捐贈行動，但騰訊公益慈善基金會已於1月24日捐贈3億人民幣，為抗擊新型肺炎設立了第一期基金；阿里巴巴於1月25日設立了10億元醫療物資供給專項基金，並以盒馬武漢的18家門店為中心成立專門團隊，從26日開始為在武漢前線工作的醫護人員提供食物、飲水、速食等物資。
從獻禮到肺炎疫情
視頻網站成主流輿論宣傳陣地
2018年，為獻禮改革開放40週年，愛奇藝在平臺內以“鉅變40載，奮進新時代”為主題，設置了重磅頭條、改革開放大事記、數描改革、大國強軍、大美中國、文脈頌中華等細分版塊；騰訊視頻推出了一份幾乎覆蓋視聽作品所有類型、涵蓋視頻平臺各個頻道的獻禮內容矩陣，並設置了由《大江大河》等20餘部精品大劇構成的“獻禮劇場”；優酷則上線了“致敬專題”，以近百部精品內容打造了一份“穿越片單”。
2019年，“慶祝新中國成立70週年精品網絡視聽節目上線儀式”舉辦後，優愛騰芒嗶都在首頁首屏開設了“我們的70年”頻道或專區，緊扣政策風向，從劇集、節目、紀錄片、動畫等入手全面進行平臺獻禮佈局。
不僅如此，視頻網站的此次獻禮還向線下做了深度延伸，嗶哩嗶哩在平臺10週年活動現場宣佈與美麗中國達成深度合作，表示在聯合美麗中國招募和培養青年支教老師的同時，還會扶持建設嗶哩嗶哩美麗小學，併為學校提供包含資金、資源等方面的綜合支持。
2019年《中國電視劇(網絡劇)產業調查報告》顯示，長視頻月活躍用戶數為9.64億，視頻平臺已經取代電視臺成為人們觀看視頻內容的首選。也正因用戶對觀看渠道選擇發生的這種變化，視頻網站才成為了主流輿論宣傳陣地，其自身也越發注重社會和文化責任的履行。
另一邊，隨著國家對肺炎疫情的防控措施升級，包括院線電影在內的線下娛樂活動銳減，再加上春節假期延長，大眾在家的時間增多，也客觀上增加了其對視頻平臺的消費需求，有助推動國家取得疫情防控宣傳最大化的效果。
兩方作用下，視頻網站才在獻禮後又一次承擔起了肺炎疫情的防控宣傳重任，而對視頻網站來說，此次防控宣傳也是一次平臺的“社會效益”大預考。
“嚴肅娛樂”時代，“社會效益”有望成視頻網站考核硬標準
2019年底，中央宣傳部、國家廣電總局制定了《國有影視企業社會效益評價考核試行辦法》，對國有影視企業社會效益實行百分制評價考核，並確定作品創作生產20分、受眾反應和社會影響60分、內部制度和隊伍建設20分，進而依據評分情況將國有影視企業分為優秀、良好、合格和不合格四個等次。
不僅如此，該《辦法》中還指出，對於政治方向、輿論導向和價值取向出現問題，或者嚴重違反國家法律、法規和相關規定的國有影視企業，主管部門擁有一票否決權，社會效益評價考核可以直接確定為不合格。
在此之前，中央宣傳部、文化和旅遊部等四部門已經發布了《國有文藝院團社會效益評價考核試行辦法》，新聞出版廣電總局也依據《關於推動國有文化企業把社會效益放在首位、實現社會效益和經濟效益相統一的指導意見》，在2017年6月制定了《網絡文學出版服務單位社會效益評估試行辦法》。
也正是因為這份《網絡文學出版服務單位社會效益評估試行辦法》的出臺，約談、查處、下架、封號才成了2018—2019年網絡文學行業裡的常態事件，即便是網文界的龍頭起點中文網和晉江文學城也未能避免。
這三份《辦法》的接連出臺，顯現了國家對文娛產業“社會效益”的重視和嚴格程度，也預示著這種“社會效益”考核很可能會被更大範圍的推行。而從發展勢頭、大眾影響力以及政策風向等綜合來看，視頻網站極有可能會成為下一個推行對象。
這一層面上，優愛騰芒嗶積極承擔肺炎疫情的防控宣傳重任，不僅體現了其履行社會、文化責任的平臺自覺，也能提高自身的大眾好感度，收穫更多社會認可。
能力越大，責任越大。當前，視頻平臺已經成為了時代重要的記錄者、見證者、傳播者，這就決定了它必須具備“時代視野”，承擔起“時代使命”，而社會責任的承擔是基礎也是關鍵。
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