任天堂美國前任總裁雷吉，最近在 Present Value 播客上分享了自己的一段從業經歷。當時任天堂美國打算將公司著名的橢圓標誌“改頭換面”，以吸引年齡較大的人群。
然而雷吉意識到，為了吸引主流觀眾，他們需要根據品牌的基礎來做：
“從品牌的角度來看，我們必須清楚任天堂作為一個品牌代表著什麼，以及那些獨特的遊戲系列代表著什麼。舉個例子，當我加入任天堂的時候，公司內部有一種近乎羞愧的情緒，因為任天堂吸引的是年輕消費者，而任天堂美國的營銷團隊開始用這個標誌謀劃著什麼。
那個經典的任天堂橢圓標誌 —— 他們會把它變成塗鴉風格，或者會做各種各樣的嘗試來讓他成熟化，我出面制止了，因為那不是我們的品牌（的風格）。
我們當然要吸引更多消費者，但我們需要根據品牌所代表的東西來做，而不是用錯誤的方式。系統性的，我們審查和理清了品牌要呈現的東西，我們也創造了信息與內容相結合的方式，真正拓寬了受眾範圍，增加了吸引力，為我們將要推出的所有偉大產品奠定了基礎，比如 Wii、Wii Fit，最終還有任天堂的 Switch。”
如果回看任天堂的 Logo，它在 100 多年間變動過很多次，但近 50 年來變化不大。
來源：Nintendoeverything
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