有多少人，還記得那句經典的廣告語“百變，所以美麗”嗎？
曾經退市的“百麗”重新回來了,還牽手馬思純完成了全新的品牌升級
百麗（BeLLE）是總部位於深圳的百麗國際旗下時尚鞋履品牌，除此之外，該集團還擁有Staccato思加圖、Teenmix天美意、Tata他她、Fato伐拓及JipiJapa、Millie’s妙麗等其他服飾品牌。
這次品牌升級後，全新的LOGO是什麼樣的呢！！
百麗 BeLLE 新舊LOGO對比
百麗（BeLLE）宣佈品牌重塑，啟用全新LOGO，全新 BELLE視覺上更加時尚與年輕，也代表著百麗不忘初心，秉承百變所以美麗的理念。全新的LOGO緊跟幾年內的時尚界品牌升級趨勢，以大寫的無襯線字體來彰顯品牌自信。
最明顯的地方是：新LOGO打破了原本LOGO的擁擠感，去掉了多餘的大小寫混合和連筆字體的表現形式，相比之大寫混雜小寫，然後幾個字母黏在一起的LOGO來說，新版最起碼符合了當下的審美需求
將英文“BELLE”以黑體字為原型重新設計，字體與字體之間的間距相比黑體更為寬鬆一些，且字形的處理上比黑體更加扁平一些
顏色方面：同時將原本的深紫色變成了簡單的黑色讓LOGO整體更加簡潔統一很多，根據官方介紹，黑色作為品牌色更具包容性，也代表了該品牌經過沉澱後，顯得更加穩重包容。
除了更換新字標外，百麗 BeLLE 還首次將字母“Ｂ”單獨提取出來了變成一個超級符號進行應用在產品本身，圖標的設計非常簡潔。
我們看到模特，應用了這個超級符號
百麗 BeLLE 新圖標值得注意的是，新圖標很少和字標共同應用，在最新推出的產品中可以看到，圖標作為產品中的部分與產品融入其中。
同時我們看到百麗的廣告語變成了“酷雅百變，不止一面”英文：“BE COOLEGANCE"
原本強調都市女人愛鞋履百變的個性，變成了一種當下年輕人對鞋子的態度
看來，百麗真的要重新回來了
不過第一眼看到百麗全新的圖標設計，讓我聯想到另外一個品牌重塑案例。
今年，美國紐約的4A廣告公司恆美廣告（DDB Worldwide）在成立七十週年之際更換新LOGO。
雖然兩者的出發點完全不同，不過這種簡單的幾何圖形組合真的很很容易「撞衫」。
如果說圖形容易「撞衫」有情可原的話，那麼兩個品牌圖形在擴展表現形式上是不是有點過於參照？比如將「B」字作為一個視窗，通過不斷變化的圖形來表現其豐富的內容。
下圖為百麗 BeLLE 全新圖標展示
下面則是DDB品牌展示
話說這樣，尷不尷尬，驚不驚喜，意不意外，就像知道設計師怎麼想的？？
其實呢，這麼簡單的圖標如果不做點變化，真的超級容易撞車。可以參考下面的嗎？
- END -
吾生也有涯，而知也無涯
閱讀更多 獨門絕技 的文章
