當然《囧媽》這部片子在特殊情況下迅速做出決策，宣佈大年初一在今日頭條平臺上免費首映。

這也是破天荒的首次，任何事情不論早晚，肯定會有第一個吃螃蟹的人出來。

徐崢和《囧媽》第一個吃網絡平臺首映的螃蟹引發廣泛的關注，搶佔了先機，但同時也帶來巨大的爭議，讓本已處於水深火熱中的全國廣大院線感受到了嚴重的生存危機，如果此例一破，今後一旦形成風氣，一些高質量的片子紛紛選擇網絡平臺首映，或者直接放到網絡平臺上映，不走線下院線放映，那麼院線的經營方，投資方及背後的員工及他們的家庭生計將因此受到嚴重影響。

因此對於徐崢和《囧媽》團隊採取網絡免費首映的做法，全國各大院線牴觸情緒是最為激烈的。

當然站在全國觀眾的角度來看，新春佳節能夠免費宅在家裡看大片自然是求之不得的。

今日頭條平臺在新聞客戶端（今日頭條），短視頻平臺（抖音）已經取得領先優勢，用戶龐大，通過這一波果斷的操作，聽說是斥資6.3個億購買了《囧媽的》網絡首映權。

徐崢和《囧媽》投資方的投資得到了保障，雖然沒有創造二三十億票房，但至少影片的觀影人數應該創造了新的記錄的。

今日頭條花6.3億會不會虧呢？

當然一點不會虧，要免費看《囧媽》這部電影，必須手機上下載有西瓜視頻才可以。全國人民對這個網絡首映創舉事件的關注度這麼高，還有廣大網友的相互自發傳播，西瓜視頻的新增下載量肯定能迅速增加數千萬至少。

因此這是西瓜視頻APP最划算的一個獲客成本投入了。當然立馬又敏銳的廣告商瞧準這個千載難逢的機會，果斷投放廣告。

這個廣告的投放效果無疑是最理想的。通過廣告收入今日頭條方面又收回不少成本。這一波操作真是一舉多得。

成本節省，獲得巨量新增用戶，APP打開率及使用時長都能創紀錄。

在視頻APP愛優騰佔據市場絕對壟斷地位的今天，今日頭條憑藉這一波出其不意的殺手鐧無疑殺得愛優騰一個措手不及。

所以說，《囧媽》網絡首映最大的贏家無疑就是字節跳動繫了。