2020年春節檔電影可謂是一波三折，先是眾星轉發拒絕盜版保護版權，如今接二連三的電影宣佈撤檔。
值得注意的是，此次春節檔撤檔，《囧媽》出品方歡喜傳媒或成最大輸家。因為之前和投資方簽訂了24億的保底協議，《囧媽》如果沒有達成票房，很有可能將血本無歸。
就在網友熱議之時，1月24日早間，歡喜傳媒突然公告稱，終止保底協議，與字節跳動合作。
隨後，今日頭條官方宣傳，大年初一（1月25日）可以在抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版及歡喜首映中任意一款App中免費觀看《囧媽》全片。
受上述消息影響，歡喜傳媒大漲超43%。
01
特殊時期特殊辦法
到23日截止，原本宣佈在春節檔上映的七部電影已全部宣佈撤檔，前期所花費的近十億宣傳費用全部付之一炬。具體上映時間取決於這場人與病毒之間的戰爭結果。
1月23日，《熊出沒》、《唐人街探案3》、《囧媽》、《奪冠》、《姜子牙》等春節檔電影紛紛宣佈撤檔。
1月23號，動畫大電影《熊出沒》官方賬號發出撤檔聲明，表示雖然春節是闔家團圓的節日，工作人員一直為了給大家帶去歡樂而奮鬥，但是想到現在全國的情況，他們不希望觀眾因觀看《熊出沒》而有健康風險，因此退出春節檔，擇日再映。
隨後，春節檔票房前三種子選手——電影《姜子牙》宣佈改檔，退出春節檔，擇日上映，成為繼《熊出沒·狂野大陸》後第二部退出春節檔的影片。
緊接著，電影《囧媽》宣佈退出春節檔，具體公映時間待定。此前，導演徐崢曾因第一個提檔電影至大年三十而備受爭議。
此後，電影《緊急救援》《急先鋒》《奪冠》也紛紛宣佈撤檔。
截至1月23日下午，電影《唐人街探案3》發表聲明撤檔，至此春節檔電影全部撤檔。
02
《囧媽》24億元的保底協議
根據歡喜傳媒此前公告顯示，歡喜傳媒和橫店影業約定的保底總票房為人民幣24億元，作為保底方的橫店影業需要最少支付保底發行費用6億元。
當《囧媽》的實際票房超出保底總票房後，除卻保底發行代價，歡喜傳媒和橫店影業就超出保底總票房部分，可按影片的淨收入的比例進行分配，分配比例為35%和65%。
24億元的保底與之前王寶強的28億元的保底數額來說，減少了4億元，這是一個相對穩妥的票房成績，對於在2020年春節檔上映的《囧媽》來說並不是很難完成的任務。
但這次春節檔遇上了武漢肺炎疫情，春節檔電影紛紛宣佈撤檔，24億元的票房成績失去了保障。
03
至少付6.3億，字節跳動出手
事情在除夕（1月24日）早間發生了轉變，歡喜傳媒公告稱，由於《囧媽》不能如約於2020年大年初一首映，終止保底發行協議。
與此同時，歡喜傳媒還公告稱，公司全資附屬公司歡歡喜喜與北京字節跳動網絡技術有限公司訂立合作協議，歡歡喜喜及字節跳動將於在線視頻相關的多個領域展開合作，字節跳動將向歡歡喜喜最少支付6.3億元作為代價。
合作分分兩階段，第一階段合作期間為合作協議簽署之日起6個月，主要內容如下：
1、若干新電影及網劇在歡喜首映平臺上線後，字節跳動可於授權區域內與歡喜首映平臺同時播放；字節跳動獲得的授權內容播出的相關收入總額在扣除管道成本及6.3億元后，如有超額部分，歡歡喜喜可獲若干比例的收益分成;
2、字節跳動在今日頭條、西瓜視頻等平臺內為歡喜首映平臺設立獨立入口進行導流；
3、字節跳動為歡喜傳媒的影視項目提供宣傳推廣支援;
4、歡喜傳媒將開放影視項目資源，為字節跳動及其關聯方提供植入廣告、聯合推廣、異業合作等資源;
5、集團將向字節跳動或其關聯方提供本集團主控出品影片的聯合出品方的署名權。雙方將於第一階段合作開始後儘快討論落實第二階段的合作細節，並簽署相關協議。
第二階段合作期間為第一階段屆滿之日起至2022年12月31日，重點為：
1、雙方共建院線頻道，共同打造“首映”流媒體平臺;
2、雙方共同出資製作購買影視內容的新媒體版權。第二階段的合作屆滿後，雙方享有優先續約權。
隨後，今日頭條宣傳，大年初一（1月25日）可以在抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版及歡喜首映中任意一款App中免費觀看《囧媽》全片。
04
贏家：頭條+徐崢
頭條這一次突然的出手，全網都在快速傳播，畢竟免費看賀歲檔電影，這在中國歷史上，甚至在全球電影史上，都是頭一遭！
“超爆炸的時間+爆炸的題材內容+超爆炸的傳播模式”，頭條毫無疑問是本次大贏家！
儘管頭條在各大視頻APP上免費播出，無法吸收到付費會員，並且還來不及招商！但是對於今年收入目標1800-2000億的頭條而言，這次硬吃成本，就是瞄著增長和品牌去的！尤其是用戶流量增速見頂的情況下，要挖掘存量群體裡更大價值的高線用戶——誰不愛免費看新片呢？
再加上今年春節的特殊情況，預計這次給頭條帶來的新增用戶和品牌價值遠遠超過6.3億的對價！庚子年第一戰，頭條再次給騰訊施加了巨大無比的壓力。
從頭條的“大力出奇跡”邏輯看，這次真的是改變業界的一次出手了！DAU的增長光通過ROI算不過來了，這次品牌曝光的價值已經超越票房的意義，口碑也會為公司視頻業務帶來正反饋和循環，其意義相當於B站買入LOL總決賽直播權。
頭條系原有視頻APP矩陣已經擁有豐富龐大的內容庫，但一直缺少讓用戶觸達的契機，《囧媽》之後，中國長視頻的格局勢必將發生深刻變化！今晚美股的愛奇藝將面臨大考。
歡喜傳媒背後的徐崢是本次的另一個大贏家。
本身春節檔由於突發狀況統統撤檔，遭遇的損失數以億計！因為前期的宣發投入、製作等費用已經全投下去。
橫店影視保底的《囧媽》本身已經是7部春節檔中最安全的，沒想到除夕夜徐崢再次秀出神一般的操作，將《囧媽》用更高的6.3億價格賣給了頭條而不是BAT，更顯示出其獨特的眼光——BAT付費模式之下，免費模式是絕對走不通的道路！
相反，頭條極其渴望優質內容來打開BAT的用戶缺口，這一下子，成功了！橫店影視也順利地全身而退，算是不輸不贏。
最大輸家無疑就是唐人街探案3和萬達電影了。唐探3前期瘋狂的營銷+宣傳，預計費用超1億元，撤檔之後，最大的檔期消失，唐探3和萬達還需要重新選容量夠大的檔期來衝擊40億的票房紀錄。
頭條經過除夕夜爆炸式的病毒傳播，已經成為了大贏家；徐崢之前保底+提檔惹來的爭議，經過這一次免費播放，全部煙消雲散。
不過最大贏家當然是全國在家的網民朋友們啦！免費看，徐崢作品，閤家歡公路片，頭條服務器的考驗要來啦！
05
愛優騰顫抖，中國版奈飛要出？
頭條的這次出手，對於國內的長視頻格局以及院線模式，無疑是一次地動山搖的改變！
首先談BAT。愛優騰三家格局已經的情況下，資本市場已經開始憧憬聯手漲價的故事了！甚至資本市場不斷傳出騰訊和愛奇藝要合併的傳聞。
但是頭條這一出手，三巨頭肝腸寸斷！一方面是整合無望，另一方面是提價無望，用戶毫無疑問會用腳投票，尤其是西瓜視頻是全國最大的片源整合地，這個寶藏被網民發現的話，三巨頭頭疼的事還在後面。
其次是線下的原先模式。頭條這種網絡首播大製作的模式，毫無疑問在試探院線的底層價值。一旦這種模式獲得巨大成功，院線將可能變成下一個電視臺部門——數據統計顯示，美國原先票房增速已經多年維持在5%以下，年均觀影次數和票價也多年未增長，但線上的觀影次數和時長還在翻倍增加！
普華永道報告顯示，奈飛進入流媒體以來，在美國，所有非數字模式的生意全在下滑，而且未來可能加速下滑。
對中國電影市場來說也一樣——儘管2019年全年票房再創新高，但三四線城市大量鋪設的院線預示著線下的容量空間接近見頂。優質內容無疑更渴求流量更大的平臺，頭條的出現為優質內容提供了一個新的思路和盈利模式——這種模式類似於奈飛的保底模式，質量和內容為王，一切以消費者為導向。
奈飛模式的一個好處是，每年溫水煮青蛙式的漲價模式，遠比票價提價的敏感性要低——過去2年我國票補消失之後，實際觀影人次略有下降。未來如果39.9元的票價繼續上漲，院線的壓力只會越來越大。
不得不佩服徐崢的資本籌措能力，先是橫店影視再有今日頭條，穩賺8000萬。不得不佩服，張一鳴的決斷力，一擲千金！超強的系統與組織能力，結合數據分析為《囧媽》拍出6.3億的價格！頭條這一次的野望，無疑就是衝擊BAT在長視頻的壟斷地位。《囧媽》這張牌，很可能就爆了！
2003年，淘寶橫空出世！2020年，這次輪到中國奈飛了？
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