從20日開始，多地確診新型肺炎病例數量不斷攀升，疫情的發展時刻牽動著大眾的心。對於即將開啟的春節檔也是一次重大挑戰，影視行業各方相關人員選擇把民眾生命健康放在首位，共同抗擊疫情。
原定今日（1月24日）上映的影片《囧媽》上午宣佈大年初一將在抖音、西瓜視頻、今日頭條、歡喜首映上免費播放。
用戶可以在大年初一0點起，在抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版及歡喜首映中任意一款App，搜索“囧媽”，即可免費觀看《囧媽》全片。
同時，影片出品方歡喜傳媒發佈了兩則公告：
一、終止原與橫店影業簽訂的24億元高額保底協議。
二、公司全資附屬公司歡歡喜喜與北京字節跳動網絡技術有限公司訂立合作協議，歡歡喜喜及字節跳動將於在線視頻相關的多個領域展開合作，字節跳動將向歡歡喜喜最少支付人民幣6.3億元作為代價。
《囧媽》開啟了一條史無前例的“網絡春節檔”之路。
但在昨天，影視行業一片唱衰。隨著新型肺炎 的蔓延，1月23日影視行業相關公司紛紛做出緊急決策。武漢全市影院宣佈暫停營業，各區影院正在陸續關停中；原定春節檔放映的7部影片《唐人街探案3》《囧媽》《姜子牙》《奪冠》《急先鋒》《緊急救援》接連官宣撤檔；同時貓眼和淘票票等多家顯示購票平臺也啟動退票機制。北京、上海等多個省市也在陸續發佈公告稱取消大型活動與部分文化娛樂場所，並有一些影院自發暫停營業。
一天的時間，被業內人士看好有望衝擊90億新高的2020年春節檔，成為近十幾年來沒有新片的春節檔，二級市場上的影視板塊股價再度出現大幅度下跌。
截至23日收盤，參與本年春節檔影片的萬達電影大跌6.99%；光線傳媒下跌4.95%；貓眼娛樂下跌4.28%；歡喜傳媒下跌1.44%；阿里影業下跌2.31%；橫店影視下跌2.92%，北京文化、奧飛娛樂、華誼兄弟等一眾影視股也紛紛飄綠。
然而沒想到春節檔的轉折點是從《囧媽》開始，從緊急提檔，到提前撤檔，再到網絡首映，《囧媽》可以說是春節檔反應最快的影片。
此前TOP君曾預測，疫情的蔓延可能導致影片選擇與視頻平臺合作（《新冠病毒致傳媒股跌停，春節檔廣告主謹防預算打水漂》），提前線上放映，沒想到《囧媽》直接初一上線播出，TOP君對導演徐崢和字節跳動的迅速、大膽的決策表示佩服。
一方面是頭條系的野心，魄力。
對於6.3億入局的字節跳動來說，除了視頻內容播放外，再加上的廣告貼片+冠名商+無形的宣傳費，就算不賺也賠不了。TOP君發現頭條系的工作人員已經開始在朋友圈春節檔招商了。
同時這次電影行業的初次試水，對於字節跳動無論是曝光量、口碑還是產品引流都是一次正向傳播，贏得了極高的社交評價，直接狙擊其他平臺的春節營銷攻勢。
畢竟在全國性的疫情面前，責任遠比金錢重要。
另一方面，對歡喜來說是絕處逢生的機會。
本來遇到這種黑天鵝，幾乎就是血本無歸，再上映，時過境遷，票房會大打折扣，而且此前的宣傳成本相當於打水漂。這次緊急與字節跳動的合作既挽回了損失，提前拿到了回款，又比院線分賬還快，還穩定。
據每日經濟新聞此前報道，歡喜傳媒此前發佈的公告中寫明《囧媽》製作成本為2.17億元，子公司歡歡喜喜與橫店影業對賭24億。也就是說如果票房達到24億，電影總收益約在5-6億左右。但從此前的預售情況來看，《囧媽》票房到達24億比較困難，如果純靠網絡發行賺到相同利益需要賣到10.5億，所以與字節跳動6.3億的合作，已經算是賺了。並且消息一出，港股上市的歡喜傳媒股價直線拉昇，盤中大漲逾43%。
網友評價“既承擔了社會責任，又得到了商業利益還賺到了口碑。關鍵是反應如此迅速，讓人佩服。”
第三，品牌合作方面枯木逢春。
據TOP君統計，與電影《囧媽》進行異業營銷的品牌有8個，包含飲品、家居、母嬰、服飾等多個行業，根據此前預售情況來看，《囧媽》很有可能會被《唐探3》吊打，品牌營銷效果低於預期。
而電影《囧媽》轉身線上播放，對於合作品牌的營銷或許是契機。因為線上的合作會更靈活多樣，再
加上這個春節受疫情影響非常大，受眾減少外出，選擇線上娛樂可能性也會進一步增加。因此，TOP君建議《囧媽》原有合作品牌可跟投“網絡春節檔”，這樣會有很高逆襲《唐探3》合作品牌的機率。閱讀更多 TopMarketing 的文章
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