淺色瀾海
廣告策劃書籍推薦
篇一：策劃類書籍大全
定位（ positioning ）
樂劍鋒的《廣告文案》
《關於策略我有看法》
黑麵的《廣告文案寫作》
《文案發燒》【美】蘇利文
《 Thecopywriter:32 位頂尖創意人的創意之道》《一個文案的自我修養》
《廣告痴人說夢話》林俊明
文案
（一）文案理論
1 、廣告文案寫作 26.832K 中國物價
2 、廣告文案 1632 中國電影
3 、如何成為傑出的廣告文案撰稿人（新版）廈門大學
4 、廣告文案策略 1632 復旦大學
5 、廣告寫作藝術 532K 友誼
6 、怎樣創作廣告 832 友誼
（二）文案個案
1 、中外廣告妙語賞析 13.8 大 32 廣東人民
2 、廣告寫作的藝術 —— 與五位廣告名家談 3.532 策劃
（一）策劃理論
1 、廣告奏效的奧秘 2232K 民主與建設
2 、現代廣告策劃 —— 計劃、實施與測定 1632
3 、促銷策略 21.432 上海人民
4 、飲食營銷廣告策劃 1632 中央民大
5 、策劃與廣告技巧及誤區 2932 四川人民
6 、廣告策劃創意學 26 復旦大學
7 、廣告與品牌策劃 2432
8 、廣告策劃 19.832 中國物價
9 、現代廣告策劃 1432 復旦大學
10 、現代廣告運作技巧 1432 復旦大學
11 、廣告運動策略新論（上下冊） 15.432 友誼
12 、廣告策劃人的培訓與管理 22.832 工商聯聯
（二）策劃個案
1 、 iT 廣告的奧秘 3916 廣東經濟
2 、汽車廣告奧秘 4516 廣東經濟
3 、知名企業營銷與廣告經典實戰案例 92816 中國致工
4 、成功廣告案例評析 2832 中國商業
5 、品牌至尊 2032 華夏
6 、聖象品牌整合 3632 中國三峽
7 、公司廣告運作 2432 中國標準
8 、現代廣告案例理論與評析 2232 復旦大學
9 、照亮品牌的太陽 15016 黑龍江科技
（三）創意經驗著作
1 、新策劃理念 —— 葉茂中談策劃 2532 中華工商聯
2 、新策劃理念 —— 葉茂中談品牌 2532 中華工商聯
3 、新策劃理念 —— 葉茂中談廣告 2532 中華工商聯
4 、暴光一個廣告人的“陰謀” 2332 河南人民
5 、轉身看策劃 3632 中華工商聯
活動FUN
你既然是廣告策劃、企劃，必定屬於營銷領域！
推薦以下八本書：
1、《營銷管理》
國際公認的營銷學聖經，也是國內引進的最高水平的營銷學經典教材。營銷需要管理
，營銷人同樣需要《營銷管理》，在經濟全球化時代，沒有管理的營銷就是盲目的營銷，
其結果註定是失敗。
如何理解營銷觀念和營銷價值，鎖定顧客和目標市場，營銷組合，關係營銷等等，是
《營銷管理》一書給予我們的最寶貴財富。也許我們正在潛移默化地應用這本書中的理論
，但要想在萬千營銷人中一枝獨秀，那麼，請你不要懷疑權威，不要懷疑科特勒。
2、《人性的弱點》
可以想象，兩個看過這本書的人在一起討論問題，都會熱心關注彼此的神態和行為，因為
卡耐基的邏輯是把自己的信心建立在他人的弱點之上。在這種關注之下，弱點本身難以出
現，相反，對方超然物外的優勢對自己而言就是一種壓力。
本質是第一位的，弱點永遠存在，即便我們有自知之明並努力去做得更好。這本書的背後
，隱藏著一個真理：人並不需要偽裝，越偽裝弱點暴露得越徹底。
3、《定位》
《定位》是營銷人、廣告人、策劃人的必讀之書。定位是策略表現，同時也是廣告表
現，《定位》給人的收穫，是“誘導”層面比“教導”層面強。《定位》就是尋求一個策
略支點，在極致發散的同時，也集中到“點”的突破。《定位》更多的是指引一種方向，
企業或者品牌只要做對了方向性的決策，形成方向性差異化，就可以贏面大增。但我們也
不能忽略它的缺陷，當企業或者品牌過分去追求差異化，忽略消費環境，忽視外力作用，
很可能就會陷入死衚衕。
4、《世界最偉大的推銷員》
作為一名優秀的營銷人，過硬的心理素質是不可缺少的。這種素質，包括心理承受能
力調整、心理反應能力調整、心理與行為調整等一系列不可或缺的自我素質培養。而這種
過程不是一種先期的課程或者通過想象就可以完成的，需要的是一種不斷的自我激勵過程
奧格·曼狄諾的這本書便是備受營銷人推崇的自我激勵書籍。喬·吉拉德的成功為營銷人
樹立了一種無所不能的成功典範，相信任何一種境況下的營銷人只要看了這位傳奇人物的
故事，就一定不會為困境所嚇倒，而是迎難而上。這種外在的英雄式激勵轉變了一批批雄
心勃勃的中國營銷人。
5、《營銷戰》
這本書是美國企業的《孫子兵法》。採取什麼樣的營銷方式並不是成功的秘訣，關鍵
的是基於實踐中的針對每個營銷事件所採取的不同的營銷戰略，才是成功與否的核心所在
6、《執行》
據說這本書曾經位於2003年亞馬遜商業圖書排行榜第一名，而且它將對中國的企業家
帶來巨大的“震動”。能賣到第一，營銷人肯定會說，這本書炒作營銷的效率高，執行力
也不錯。
恐怕國人最慚愧的就是所謂的效率問題了。而目前的市場對於營銷人來說，再談效率
恐怕太遲了。幾乎每個人都在說要加強執行力度，要有效率。可是為何遲遲不見效率？這
就是忙碌的營銷人一直喊累卻得不到認可的原因。
還好拉姆·查蘭的《執行》應運而生，效率就是競爭力，效率來自於執行，營銷人看
完了書還是上路吧。
