[釘科技述評] 2019年，短視頻市場的戰火越燃越盛。
根據QuestMobile的2019半年報告，短視頻用戶規模已經超8.2億，同比增速超32%，意味著10個移動互聯網用戶中有7.2個正在使用短視頻產品。騰訊、百度等紛紛將短視頻提到了戰略地位，投入重金與資源去推動旗下相關產品實現用戶增長。需要注意的是，短視頻市場，抖音、快手已經與其它平臺在用戶規模上拉開了一定的身位。
在此背景下，眾多短視頻平臺在2019年依然在積極尋求新的成長點，“增長”，是2019年短視頻行業的核心關鍵詞。
出海、下沉獲增長
在短視頻平臺快速發展的2019，各家之間的較量也愈發白熱化，為了擴大自己用戶體量，各平臺也在探索全新的方向，綜合來看，下沉和出海成為了他們獲取增長的主要來源。
在出海方面快手與抖音憑藉較早的佈局在2019年也取得了一定的成績。2019年，字節跳動和快手分別推出了針對海外市場的TikTok、Kwai。而根據Sensor Tower的數據顯示，TikTok海外下載量已達15億。此外，快手海外版Kwai也多次登頂巴西應用總榜第一。
不難看出，在海外市場的提前佈局，讓快手和抖音在短視頻市場上的競爭力進一步加強，同時也讓他們的影響範圍不斷擴大。
除了出海，下沉市場也是他們今年重點佈局的區域。根據企鵝智酷的數據來看，快手在三四線城市的用戶量佔比達61.1%，抖音佔比達到了54.7%。
快手由於自身產品的特性，加上2019年推出極速版，著重突出了“看視頻領紅包”這一功能，這一策略再一次幫助其實現了不錯的用戶增長。根據易觀千帆數據顯示，截至2019年10月，快手極速版活躍用戶規模環比增長49.67%，至5478.3萬人，相信隨著快手的進一步發力，其在下沉市場方面的優勢會進一步顯現，這可能會在未來幫助其在與抖音的較量中取得優勢。
直播帶貨助增長
2019年，明星帶貨成為了電商平臺的主流趨勢。據淘寶官方透露，截至2019年7月，入駐淘寶直播的明星已達到200+。這也為其帶來了很好的商業化表現，今年上半年淘寶直播在去年的基礎上，完成了140%的新增長。根據阿里方面公佈的信息顯示，天貓雙11預售首日，1.7萬品牌開啟直播，多款品牌單品通過直播引導預售成交破億。
受這一趨勢的影響，短視頻平臺也在這方面開始佈局。據瞭解抖音在今年開始，上線購物車及商品櫥窗，推出精選好物聯盟、企業號POI權益、抖音小店……抖音通過推出這些電商服務，更好的激發用戶活性，運用直播、視頻等方式實現消費的轉化。
快手方面，則是相繼接入了淘寶、天貓、拼多多和京東等眾多第三方電商平臺，眾多電商平臺的接入，不僅滿足了用戶多樣化的需求，也培養用戶在快手上購物的習慣。據瞭解，在11月份，快手通過一系列直播帶貨的活動，幫助其TOP20快手主播帶貨額高達21億元。
如今來看，依靠直播、短視頻帶貨的方式不僅幫助了短視頻平臺更好的完成了商業化的需求，也在一定程度上激活了用戶粘性，更好的幫助平臺實現了增長。
不難看出，短視頻帶貨給予了平臺更多的可能。釘科技需要提醒的是，平臺需要維持內部的相對公平，做到惠普與流量平衡的內容生態，可能需要處理好頭部明星的流量與普通短視頻創作者、網紅流量之間平衡，從而才能在未來有著更長遠的發展。
B端市場尋增長
短視頻平臺們之所以積極地進行轉變，不僅是來自眾多競爭對手的壓力，也來自於行業自身增長放緩。根據QuestMobile數據顯示，2019年上半年短視頻行業總體月活達8.21億，其中抖音4.86億，快手3.41億，騰訊微視是1.05億；從DAU來看，抖音DAU已達3.2億。2019年5月，快手DAU超2億。
結合行業整體用戶規模，以及各平臺活躍用戶數來看，整個行業的C端的增長已經開始放緩，因此短視頻競爭的重心也開始向帶貨方面轉移。此外，各大平臺也開始紛紛拓展B端市場，從而幫助自身實現更好的成長。
在2019年，抖音和快手分別宣佈升級企業和商家號，扶持更多商家。而在這方面快手的進展更為迅速。據瞭解，快手為了激發商家號的勢能，快手商家號也進行了多次升級。在運營側，快手通過流量、事件、服務等全方位支持，扶持一批有潛力的商家。在快手大力扶持的背景下，截至2019年9月，快手商家號用戶數超過60萬，每日新增用戶數超過1萬，每日新增商家作品超過50萬。
隨著C端用戶增長的逐漸放緩，短視頻平臺在B端的戰事會進一步升級，如何吸引更多中小企業進入自身平臺，形成商業生態，各平臺在未來都需要進一步進行思考。
如今，短視頻掀起的各方產業鏈變革還在持續，競爭遠未結束。雖然從格局上來看，短視頻行業正變得穩定，抖音快手的統治地位暫時難以撼動，但基於平臺商業化的競爭才剛剛開始，2020年或許還會有新的破局者出現。（釘科技原創，轉載務必註明“來源：釘科技”）
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