車市觀察
政策 | 工信部印發並實施新能源汽車廢舊動力蓄電池綜合利用辦法
政策 | 天津市1月1日正式實施新搖號政策
行業 | 12月汽車經銷商庫存預警指數為59.0%，連續兩年超50%
行業 | 新能源國補要繳納增值稅，車價普漲潮或將來臨
車企 | 北汽麥格納合資議案通過，濰柴動力跨國併購
車企 | 2025年150萬輛，大眾提升電動車銷量目標
車企 | 特斯拉或完不成全年銷量目標Model 3需求已飽和
車企 | 長安PSA全面"賣身"寶能，DS在華"名存實亡"
車企 | 奇瑞與中國郵政簽訂戰略協議
車企 | 海馬汽車確認將進入印度市場
營銷擎報
QuestMobile：《2019流量增長盤點》
QuestMobile發佈《2019流量增長盤點》，通過對用戶行為的分析，對2019年流量狀況進行復盤，發掘流量增長機會，希望可以對企業的流量增長有所幫助。
①“內容+直播”模式，賦能行業增長。
“直播+” 模式將碎片化與即時互動相融合，為行業內容賦能新價值，增強與用戶的互動性，拉動行業及自身平臺增長同時增強用戶黏性。
②線下零售場景數字化，重塑消費價值。
依託移動互聯網，新式飲品賽道行業依託標配“小程序下單+自提/外賣”的基本服務，並採用“積分+社交裂變”的增長模式，吸引大批新用戶。
③技術突破，智能驅動行業風口。
當前智能設備APP行業用戶規模已接近1.2億，增幅顯著；隨著5G商用初落地及智能生活場景的逐步實現，將為行業創造更多的增長機會。
④搭建流量入口，全景佈局生態增長。
佈局全景生態已成大勢所趨，在新增流量枯竭的背景下，小程序的引流能力進一步凸顯；微信流量池與APP的用戶結構分佈存在差異性，作為補充流量，可與APP產品實現用戶結構互補。
秒針&AdMaster、GDMS：《2020中國數字營銷趨勢》
秒針系統聯合AdMaster、GDMS共同發佈《2020中國數字營銷趨勢》。報告對2020年中國數字營銷的趨勢和關注熱點進行了預測和展望，以期為品牌廣告主和行業各方佈局數字營銷提供參考和借鑑。
五大趨勢：
1、廣告主數字營銷預算平均增長14%，數字營銷預算增速首次出現放緩趨勢；
2、75%廣告主將增加移動端投入，增加PC端預算的僅為9%，社交媒體成主流投放渠道 ；
3、社會化營銷預算平均增長15%，KOL 仍是重點，短視頻/直播熱度上升；
4、廣告可見性是影響流量質量首要因素，56%的廣告主通過廣告監測和過濾服務對抗異常流量；
5、數字營銷不斷向智能化變遷，營銷人工智能成為廣告主最為關注的數字營銷技術；
商務部：《中國汽車貿易高質量發展報告》
中國商務部發布《中國汽車貿易高質量發展報告》，系統盤點了我國汽車貿易高質量發展的實踐和探索，總結成就、分析差距、研判趨勢，旨在引導業界深化認識、提振信心、引領發展。
①汽車貿易高質量發展的意義和內涵。
我國已形成了全球一流的汽車製造體系、國內企業加快“走出去”步伐、外貿環境持續改善、進口汽車市場長期向好，為汽車貿易高質量發展提供了有力支撐。
②汽車貿易高質量發展面臨的挑戰和機遇。
全球經濟增速放緩，汽車產品國際需求低迷；全球經貿規則加快重構，貿易自由化便利化與保護主義並行，汽車技術法規加嚴，新能源汽車出口迎來機遇。
③汽車貿易發展趨勢。
中國品牌企業加快國際化發展；外資和合資汽車企業出口規模不斷擴大；新能源汽車成為重要增長點；二手車出口有望快速增長；汽車進口產品供給不斷豐富。
巨量新知
【巨量】巨量引擎&一汽紅旗打造國潮範兒營銷
結合年輕化用戶媒體消費場景和汽車營銷漏斗，巨量引擎整合資訊影響力-頭條、短視頻社交號召力-抖音、垂直生態承接力-懂車帝，以整合優勢及平臺特色玩法為紅旗打造國潮範兒營銷，從定義國潮、玩轉國潮、沉澱國潮三大維度構建營銷矩陣。
①文化彰顯，定義國潮。
以綜合資訊平臺今日頭條的影響力聯動知識短視頻第一PGC視知，定義紅旗國潮文化底蘊，“跟著紅旗潮起來”定製視頻播放量超過2000萬。
②年輕化個性滿足，玩轉國潮。
以國民級社交平臺抖音的年輕號召力，玩轉紅旗國潮範兒，打造年輕化連接。抖音挑戰賽#抖出國潮範兒實現38億超強曝光，作品提交量69萬，藍V增粉至23.1萬。
③國潮爆款單品，沉澱國潮。
以垂直內容生態懂車帝的承接力，聯合紅旗打造中國汽車頻道，為國潮品牌打榜，並結合雙十二需求打造國潮購車節， 促進銷售轉化，活動整體曝光3223萬，實際核銷251臺（截止1.2數據）。
【抖音】
抖音發佈抖音廣告產品指南，介紹抖音目前產品的優勢，主要從流量層、內容層、創意層、應用層進行講解。
①流量層，高價值曝光滿足品牌多種曝光需求。TopView-引領短視頻視覺革命；開屏-強勢直觀曝光衝擊；信息流-原生沉浸體驗。
②內容層，內容營銷助力品牌傳播裂變。挑戰賽-內容聚合，強效引爆品牌影響力；星粉通-粉絲圈層覆蓋，玩轉粉絲營銷；直播-最直接的品牌營銷信息傳達。
③創意層，智能互動手段全面提升廣告效能。POI-打通線上線下，實現場景轉化；磁貼-信息多樣傳達，提升互動；卡券-高效縮短用戶決策鏈條，提升轉化；多樣化互動組件-點贊彩蛋，有效提升品牌互動能力。
④應用層，驅動引導打造品牌抖音營銷陣地。品牌號矩陣-抖音長效營銷陣地；星代言-明星效應觸達高效，互動傳播新體驗。
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