說起最近的熱播劇，非《慶餘年》莫屬了，該劇上線以來，熱度不斷上升。截止目前，在豆瓣評分高達8分，有11萬人參與評論。而為了能第一時間看到新劇情，很多朋友也是紛紛充會員，但充了會員就一定能看到最新的嗎？未必。
超前點播惹爭議
因為兩大視頻網站推出了超前點播的新規，即多付50元就可比會員多看6集，也就是大家所說的VVIP服務。此項新規出來後，引起了輿論爭議。有網友表示，如此營銷吃相太難看，更傷害用戶的感情。如果真要提前點播，為何不在一開播就這麼做？等到劇火了，趁勢收割這不是見風使舵麼？不過也有少數網友表示理解，畢竟給了觀眾更多的選擇方式。
正是由於對於超前點播的爭議，使得該劇頻頻登上熱搜榜。隨著輿論的不斷髮酵，兩大視頻方給出了回應。昨日，騰訊視頻副總裁表示，這樣做是為了滿足用戶的觀影需求，對此，在付費模式方面進行不斷地創新。對於此次的爭議，我們也進行了一些思考，我們對會員的告知以及消費心理的把握上還是不夠體貼。
同日，愛奇藝方面也進行了回應，愛奇藝副總裁、自制劇開發中心總經理表示，我們這樣做的初衷是想滿足用戶更多元的內容需求，但可能沒太做好，未來希望能更多考慮到用戶的心理，做好排播的設計和告知工作。
也是在昨日，兩大視頻網站修改了超前點播的規則，即單集3元，多看6集，不再支付額外50元。對於修改後的規則，有網友表示，這個價格還是可以接受的，不過也有網友表示，在VIP的基礎上再收費就是不合理。
市場觀點
除了網友的吐槽外，對於超前點播的新規，人民日報表示，這樣的行為是不尊重用戶，不重視承諾，不敬畏法律。
也有影視行業分析師表示，這是視頻平臺在試水用戶的反應。只有《慶餘年》這樣的大IP才能讓平臺有底氣這樣做，因為有人吐槽，同時也有人願意買單。
為何要設置超前點播？
那麼，到底是什麼原因致使視頻網站在VIP的基礎上再來個超前點播？還得從視頻網站的收益說起，目前國內視頻行業會員費15元/月，幾乎是最廉價的娛樂方式，低價的後果則是平臺持續虧損。
所以，平臺想通過讓用戶對內容溢價來付費收回成本，但即使是額外付費，就能收回成本嗎？還有待市場的驗證。
愛奇藝三季報顯示，公司付費會員達到1.058億，創歷史新高，會員服務收入37億元人民幣，佔據了總營收的“半壁江山”， 但第三季度愛奇藝的淨虧損同樣達到了37億元，這點營收還不夠愛奇藝虧的。
再來看看騰訊視頻三季度的營收，三季報顯示，騰訊視頻的會員數達到1.002億，同比增長22%，成為國內第二個會員破億的視頻網站。但是在會員增長的同時，騰訊的媒體廣告卻出現下滑，第三季度騰訊媒體廣告收入為37億元，原因則是內容排播的不確定性導致視頻招商廣告收入下跌所致，而購買版權視頻的費用則高達558.93億元。
一邊是自身盈利的困境，一邊是短視頻網站的衝擊，此時，通過內容溢價來獲取收益也就成為平臺自救的一種方式，而目前，這種方式也是引起了用戶的質疑，面臨著輿論的壓力。
種種壓力下，平臺會員費上漲幾乎成為了唯一出路。有業內人士表示，會員價上漲幾乎是板上釘釘了，因為各家平臺資金壓力非常大。
而此前，愛奇藝方面就表示，愛奇藝正在醞釀會員費漲價，不排除會率先提價的可能，但是目前還沒有具體時間表。
也有市場人士表示，視頻網站會員高增長的紅利期已是一去不復返了，後期，視頻網站想要吸引更多會員，就需投入更多的成本。而這樣意味著視頻網站需要一些其他的方式來收回成本，未來如果出現更多的超前點播這種情況，也就不意外了。
對此你是怎麼看待的，您會為超前點播付費嗎？我們評論區見~
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