從央視boys“出圈” “出道”，看央媽如何華麗變身，實現新媒體轉型
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聽說央視boy又雙叒叕上熱搜了？沒錯！
俗話說沒有freestyle的段子手不是好主持人
央視朱·萬詞王·押韻怪·吐槽帝·廣權
既有播音腔的範兒，又有接地氣的皮
花式播新聞為我們的朱選手圈了一波又一波粉
就是這個男人
使得平平無奇的新聞欄目《共同關注》
收視僅次於《新聞聯播》
不過正如網友們調侃的那樣
“手語考試難度級別：
簡單→普通→困難→地獄→→→朱廣權”
這不由得讓我們為作為同事的手語老師們捏一把汗
除了朱選手
在最近幾個月另外兩個央視boy
也是微博熱搜的常駐嘉賓
比如下面這位
看到這裡你可能在想：
這不是新聞聯播里正襟危坐的主持人康輝嗎？
他怎麼也拍起了vlog?
沒錯他是康輝
但他又是有點不一樣的康輝
憑藉《主播說聯播》中的精彩表現
和那支刷爆微博圈粉無數的vlog
康輝也成功入圍央視boy“出道”行列
另一位則是大家熟知的
說得了段子、普得了法，有才又有顏的
“芳心縱火犯”撒貝寧
網友們都說撒貝寧是在受到馬雲爸爸的刺激後
開始放飛自我的
在“悔創阿里傑克馬”的影響下
他從主持《今日說法》的正經主持人
變成了“北大還行撒貝寧”
在沙雕的道路上越走越遠
這種強烈的反差萌也使得撒貝寧真正成為
“在少女們芳心裡縱火的人”
這三位的精彩表現
不由得讓網友們驚呼：
“央視boys求你們合體出道！”
甚至讓他們上春晚的呼聲也是一波接著一波
傳統主流媒體“渠道為王”的時代不再
其話語權也逐漸式微
那麼傳統媒體向新媒體的轉型到底該怎麼做？
央視的成功轉型
無疑給傳統媒體轉型帶來了希望的曙光
首先
央視將自身抽象的品牌形象具體化為
一個個鮮活、有特色的主播形象
央視主持人帶來的參與感、熟悉感和儀式感
與受眾之間形成了一種極具在場感的社會互動
使受眾沉浸其中
其次
央視滿足了公眾更多的信息期待
創新了自身的表達方式
前有“揭秘聯播主播手中的稿件”
今有“直擊總檯大院”的康輝vlog
央視通過展現
傳統媒體新聞生產流程不為人知的一面
主動曝光自己“後臺”的策略
使公眾對於央視有了全新的認識
讓過去受眾心中“高高在上”的中央電視臺近在咫尺
拉近了與社會大眾之間的距離
另外
從“羨慕嫉妒恨”和“滿嘴跑火車”到“怨婦心態”與“遮羞布”
央視新聞一改原先沉悶嚴肅的話語體系
向詼諧、接地氣的語言風格轉變
這樣的央視怎不惹人愛？
那麼如果央視boy要“出道”的話，你會pick哪一位呢？
By 馬菁林 晏亞楠
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